نظرًا لنمو مدونتي لجني الأموال في الأشهر القليلة الماضية ، أردت تحسين علامتي التجارية عبر الإنترنت. لذلك قررت أن أجري اختبارًا سريعًا للشعار لمعرفة ما إذا كان لتصميم شعار مختلف تأثير على الأرقام.
العلامة التجارية هي كل شيء حقًا وتسمح لك بالتبرز من بين الجمهور ، من اسم علامتك التجارية وشعارك إلى غرض علامتك التجارية وخاصة عندما تفكر في مدى تنافسية مكانة التسويق عبر الإنترنت.
كما ترون ، أستخدم مزيجًا مميزًا من اللون الأزرق والوردي في جميع أنحاء علامتي التجارية التي لها بالتأكيد التأثير المطلوب -
هل وجود شعار جيد مهم حقا؟
عندما أطلقت المدونة لأول مرة ، صممت الشعار بنفسي في برنامج فوتوشوب الذي بدا على هذا النحو-
ليس رثًا للغاية بالنظر إلى أنني أمتص في Photoshop ولكن لا يزال لديه شعور الهواة للغاية وغير المصقول.
قررت أنني بحاجة إلى شعار جديد!
ليس ذلك فحسب ، بل أردت أن أتمكن من قياس تأثير شعار جديد بالضبط على المقاييس الرئيسية مثل معدل الارتداد والوقت على الموقع والصفحات في كل زيارة.
لمعرفة ذلك ، حصلت على شعار تم تصميمه وإعداد اختبار تجزئة!
إيجاد مصمم شعار
فكيف يمكنك العثور على مصمم شعار لائق؟
المنتديات
أول شيء فعلته هو القفز إلى شعبية منتدى بلاكهات لمعرفة من الذي يقدم خدمات تصميم الشعار.
لقد قمت بإدراج قائمة مختصرة قليلة أعجبتني وتواصلت معهم وحصلت على مجموعة من المفاهيم التي أنشأها أحد المصممين.
كانت المشكلة الوحيدة هي أنني لم أحب أيًا من المفاهيم ، وبعد محاولتي العمل مع عدد قليل من المصممين ، ما زلت لا أستطيع العثور على واحد أعجبني أكثر من التصميم الأصلي الذي صنعته بنفسي.
مسابقات الشعار
خلال هذا الوقت ، صادفت مشاركة على TrafficPlanet أوصت بمسابقات تصميم الشعار .
أساسا تقوم بإنشاء مسابقة مع صندوق جوائز ؛ يرسل الأشخاص الإدخالات التي يمكنك تقييمها وردود الفعل حتى تختار فائزًا.
في البداية نظرت إلى 99Designs ولكن الأسعار كانت صادمة ثم صادفت 48HoursLogo.com الذي كان أكثر ملاءمة للميزانية.
في غضون أيام قليلة كان لدي الكثير من الشعارات للاختيار من بينها!
ليس رث جدا هاه؟ في الواقع ، واجهت صعوبة في اختيار الشخص الذي أعجبني أكثر!
اختيار الفائز
كان اختيار الفائز أمرًا سهلاً ، فهناك نظام رائع حقًا على 48HoursLogo.com يسهل إعداد التصويت. لذلك أنشأت واحدة وسألت القراء أنفسهم!
بعد كل شيء ، أنتم يا رفاق يجب أن تنظروا إليه طوال الوقت: ص
في النهاية استقرت على هذا-
سألت المصمم أيضًا عما إذا كان يمانع في عمل نسخة أخرى مع الشخصية التي تواجه الاتجاه الآخر.
الذي يشبه هذا-
حتى الآن لدي الشعار الأصلي ، والشعار الذي يواجه اليسار والشعار الذي يواجه الحق لتقسيم الاختبار!
هل ستحدث فرقًا بالفعل؟
إعداد اختبار الشعار
اختبار تصاميم الشعار سهل حقًا مع الاختبارات المقسمة. لقد استخدمت البرنامج المساعد SES Theme Split Test المجاني للاستخدام.
يتيح لك ذلك تقسيم مواضيع الاختبار ثم تتبع المتغيرات المخصصة في Google Analytics.
تكرار الموضوع
لقد أخذت نسخة من السمة الأصلية ، وغيرت اسم المجلد إلى "ذاب" وقمت بتبديل الشعار للشعار الجديد.
ثم افتح ورقة الأنماط وقم بتغيير اسم السمة إلى اليسار .
ثم افعل نفس الشيء تمامًا ولكن هذه المرة للشعار المواجه لليمين المسمى "meright "
حتى الآن كان لدي 3 موضوعات مثبتة والفرق الوحيد بين كل منها هو الشعار.
تكوين اختبار تقسيم موضوع SES
يجب أن يكون هذا أسهل مكون إضافي في العالم للاستخدام.
ما عليك سوى اختيار السمات التي تريد تقسيم الاختبار والضغط على حفظ الإعدادات .
إعداد Google Analytics
أخيرًا وليس آخرًا ، تحتاج إلى إعداد اختبار الشعار في Google Analytics لتتبع الموضوعات المختلفة. لا تقلق هذا سهل حقا!
من لوحة التحكم الرئيسية للزائر ، انقر على شرائح متقدمة ثم شريحة مخصصة جديدة
ألق نظرة على لقطة الشاشة هذه لترى كيف أتتبع الأشخاص باستخدام السمة المنحنية-
تحتاج إلى إنشاء شريحة مخصصة جديدة لكل موضوع تقوم باختباره.
سيستغرق الأمر حوالي 24 ساعة حتى تبدأ البيانات الجديدة في الظهور في حساب التحليلات بمجرد إعداد كل شيء.
ملاحظة: سترى شريحتي تتضمن فقط الزوار الجدد. انخرط الزوار المتكررون بالفعل مع علامتي التجارية ، وقد تم بناء الثقة بالفعل.
أردت قياس "تأثير الانطباع الأول" للشعار مع أشخاص لم يروا الموقع من قبل.
نتائج اختبار الشعار
لقد بدأت اختبار تصميمات الشعار من 8 فبراير حتى 26 مع إجمالي 5،459 مستخدمًا فريدًا.
سأدع Analytics يتكلم هنا فقط-
انقر فوق الصورة أعلاه للحصول على نسخة كاملة
لتسهيل عملية الهضم ، دعنا نركز على المقاييس الثلاثة المهمة - الصفحات لكل زيارة ، ومتوسط مدة الزيارة ومعدل الارتداد.
| شعار | الصفحات / زيارة | مدة الزيارة | معدل الارتداد |
|---|---|---|---|
| أصلي | 2.08 | 00:03:43 | 57.82٪ |
| تواجه اليسار | 2.52 | 00:04:01 | 55.70٪ |
| المواجهة اليمنى | 2.67 | 00:04:12 | 54.64٪ |
هضم نتائج اختبار شعار بلدي
كما ترون ، قدمت كل من الشعارات المواجهة اليسرى واليمنى المصممة بشكل احترافي مشاركة أفضل على مدار الساعة.
لكن المثير للاهتمام هو كيف كان أداء الشعارات التي تواجه اليسار واليمين بشكل مختلف.
هم في الأساس نفس الشعار مع الشخصية التي تواجه الاتجاه الآخر ، ولكن أداء واحد أفضل بكثير من الآخر.
هذا هو السبب في أنني أحب اختبار التقسيم :) يمكنك تسوية معظم الحجج بالبيانات!
فهل كان الأمر يستحق ذلك؟
للاستثمار مرة واحدة في مسابقة الشعار وإعداد اختبار الشعار ، تمكنت من -
- زيادة الصفحات لكل زيارة بمقدار 0.59
- زيادة الوقت في الموقع بمقدار 29 ثانية
- خفض معدل الارتداد بنسبة 3.18٪
وهذا يعني أن كل زائر آخر سيتصفح الآن صفحة إضافية أكثر مما كان عليه قبل إعطائي فرصًا إضافية لتحويلها.
وهذا يقودنا أيضًا إلى قضاء الزائرين 29 ثانية إضافية على الموقع أكثر مما كانوا يفعلون سابقًا!
وهذا الانخفاض في معدل الارتداد يعني أن المزيد من الأشخاص يتنقلون حول مدونتي ، ويشاركون المحتوى الخاص بي ، وينقرون على الروابط التابعة لي والاشتراك!
فهل كان 130 دولارًا يستحق ذلك؟ الجحيم نعم كان كذلك!
طوال اليوم وكل يوم أثناء العمل ، ينامون أو يأكلون المزيد من الزوار الجدد في مدونتي من أي وقت مضى! الفائز!
وأفضل شيء؟ اختبار تصميمات الشعار ليس بالعمل الشاق ، يمكن لأي شخص القيام بذلك!
مترجم من matthewwoodward.co.uk
