Learn how to grow your email list in less than 4 hours with step-by-step, expert guidance in six short and simple lessons.
Start the course now

أنواع رسائل البريد الإلكتروني - دليل التسويق عبر البريد الإلكتروني ...

إليك كيفية إنشاء نشرة إخبارية بالبريد الإلكتروني تضم المشتركين الذين يطالبون بالتسجيل. (بالإضافة إلى 19 مثالًا على النشرات الإخبارية للإلهام!)

ليس سرا هناك أموال في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. ولكن فقط كم يعتمد عليك.

وفقًا لشركة McKinsey & Company ، يقضي الموظف العادي 13 ساعة عمل أسبوعية في صندوق بريده. هذه أخبار جيدة وأخرى سيئة.

الخبر السار هو: نظرًا لأن الأشخاص يقضون الكثير من الوقت في بريدهم الوارد ، فلديك فرصة لإحداث تأثير كبير.

الأخبار السيئة؟ المزيد من رسائل البريد الإلكتروني = تضاءل فترات الانتباه.

ستحتاج إلى أن تكون مبدعًا لاختراق فوضى رسائل البريد الإلكتروني التي تتأرجح في صناديق بريد المشتركين.

سنوضح لك كيفية إنشاء رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني ستبقي المشتركين مهتمين. سواء كنت ترغب في تحسين رسالتك الإخبارية الحالية أو تبحث عن أفكار لرسالتك الأولى ، فمن المؤكد أن ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني المجربة والصحيحة هذه ستساعد.

(الطريقة الأكثر متعة لتحقيق النجاح في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ بريد إلكتروني يومي ، دورة بريد إلكتروني مجانية . ستحصل على 30 نصيحة قصيرة وسهلة المتابعة تُرسل مباشرةً إلى بريدك الوارد لمدة 30 يومًا.)

ما الذي يجعل أفضل الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني؟

ما هي أفضل النشرات الإخبارية بالبريد الإلكتروني؟ نسخة جذابة ، ومرئيات جذابة ، وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أليس كذلك؟ حسنًا ، نعم ، ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك.

إن عدد رسائل البريد الإلكتروني التي تغمر صناديق البريد هذه الأيام مذهل. وفقًا لـ DMR ، سيحصل الشخص العادي على 121 بريدًا إلكترونيًا يوميًا (وهو ما يقرب من 44000 بريد إلكتروني سنويًا). هذا كثير للقراءة.

نظرًا للكم الهائل من رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقاها الأشخاص يوميًا ، فمن المهم تلبية احتياجات جمهورك المستهدف.

إذن كيف تتأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني هي الأكثر سطوعًا في البريد الوارد؟

1. امنح القراء ما لم يعرفوا أنهم بحاجة إليه

البريد الوارد مساحة مقدسة. إنه خط مباشر في حياة جمهورك وعملائك المحتملين - لذا يجب أن يكون أي شيء ترسله بأعلى جودة.

نعم ، من المهم إنشاء رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني خالية من الأخطاء النحوية والروابط المعطلة. ولكن من المهم أيضًا توفير معلومات مفيدة وقابلة للتنفيذ للقراء. نقاط المكافأة إذا قدمت المعرفة أو البصيرة بشأن شيء لم يعرفوا أنهم بحاجة إليه. تريد بناء علاقة مع المشتركين لديك بمحتوى رائع - بدلاً من الدفع لبيع في كل مرة.

على سبيل المثال: إذا كنت مدربًا لتطوير الأعمال وتتطلع إلى توسيع نطاق قراء النشرة الإخبارية ، بما في ذلك المحتوى الإضافي الذي يهتم به جمهورك (مثل القالب أو الكتاب الإلكتروني أو أحد 22 مغناطيس الرصاص الرائع ) فكرة جيدة.

2. تشجيع التواصل وطلب الملاحظات

لن تدخل إلى منزل شخص ما باستخدام مكبر صوت وتبدأ بتفجير الأوامر. لذلك لا تفعل ذلك في صندوق بريد المشترك أيضًا.

بدء محادثة. السماح لهم بالرد عليك عبر البريد الإلكتروني. اسال اسئلة. اكتشف أكبر قدر ممكن من المعلومات حول قرائك. ماذا يريدون منك؟

لن يشعر المشتركون لديك فقط كما لو كنت تتحدث إليهم مباشرةً ، ولكن ستكون ملاحظاتهم لا تقدر بثمن لعملك.

3. حافظ على قراءة القراء مع نسخة رائعة وتصميم أفضل

يمكنك الحصول على أفضل نسخة مكتوبة ، ولكن إذا كان من الصعب قراءتها ، فقد يكون من الصعب إقناع القراء بالالتزام. نحن لا نقترح أن التصميم السيئ يكتم النسخ النجمية ، ولكن تحقيق التوازن بين الاثنين هو المفتاح عند إنشاء نشرة إخبارية بالبريد الإلكتروني عالية الجودة.

خذ صورة شركة Artifact Uprising على سبيل المثال. إنها شركة بصرية ، يتم توصيلها بوضوح عبر جميع المواد التسويقية. في المثال أدناه ، تلتصق بصور كبيرة ملفتة للنظر وألوان جريئة أحادية اللون.

مثال على النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني

لكنهم لا يعتمدون فقط على الصور الجريئة والمميزة. النسخة ، على الرغم من بساطتها ، تحتوي على لكمة - ومن الصعب مقاومة النقر على زر CTA واحد لمعرفة كيفية إنشاء كتاب صور جميل خاص بك.

تعمل النسخ والصور في هذا المثال معًا لسرد قصة. هذه ليست رسالة إخبارية طويلة بالبريد الإلكتروني ، لكنها لا تحتاج إلى ذلك. إنها مليئة بالقيمة ("دليل المطلعين" و "النصائح والحيل") ، وهذا أكثر ما يلقى صدى لدى القراء.

4. سيتم قراءة البريد الإلكتروني الذي يقرأ جيدا

التصميم لا يعني فقط صور جميلة. هنا يأتي دور القراءة. إذا كنت تريد من القراء استيعاب المحتوى الخاص بك ، فقم بذلك بسهولة.

يعتبر Daily Carnage مثالاً رائعًا على التخطيط والتنظيم القويين عندما يتعلق الأمر بالبريد الإلكتروني. إنها ثقيلة بالنص ، ولكن بأفضل طريقة. تعمل النقاط الفرعية والعناوين الفرعية والعبارات الملونة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على تسهيل قراءة هذه الرسالة الإخبارية بالبريد الإلكتروني (وممتعة).

كما هو الحال مع أي كتابة ، عندما يتعلق الأمر بتخطيط نشرة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ضع أهم المعلومات في الأعلى. يعني تضاؤل فترات الانتباه أن من الضروري تضمين المعلومات المهمة أولاً. تأتي التفاصيل الثانوية والمعلومات غير الضرورية الأخرى بعد ذلك.

إذا رأيت كتلة نصية في نص رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني ، فما هو رد فعلك الأول؟ حذف؟ انتقل إلى الماضي؟ من المحتمل أنك إذا لم تقرأه ، فلن يقرأه المشتركون أيضًا.

سيساعد تقسيم النسخة إلى فقرات أو نقاط تعدادية قابلة للقراءة القراء على فهم الرسالة مع حفظ إجهاد العين لهم. الهدف هو جعل النسخة قابلة للمسح ، وهو أمر يصعب القيام به مع كتل نصية كبيرة.

طريقة سهلة لتفكيك أجزاء من النص: استخدم نمطًا متعرجًا أو "z" في نموذجك. يساعد ترتيب التصميم هذا القراء على مواصلة تحرك طريقهم إلى أسفل عبر البريد الإلكتروني ، والتفاعل مع الصور والمحتوى على طول الطريق. فكر في الأمر على أنه مسار يتجه إليه القارئ. يساعدهم على الوصول إلى النهاية! (داخل AWeber ، استخدم قوالب Flat-white و Gibson ، التي تحتوي على أقسام متناوبة مدمجة.)

لست متأكدًا مما تكتبه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ لقد أنشأنا دورة تدريبية مجانية - ماذا تكتب في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك - والتي تأتي مع أكثر من 45 نموذجًا لكتابة البريد الإلكتروني!

5. الاستفادة من قوائمك بشكل صحيح

إن التقسيم طريقة ممتازة لجعل رسائل بريدك الإلكتروني الإخبارية أكثر فعالية ولتنمية قاعدة عملائك. وفقًا لـ DMA ، تولد رسائل البريد الإلكتروني المجزأة والموجهة 58 ٪ من جميع الإيرادات.

باستخدام تجزئة البريد الإلكتروني ، يمكنك إنشاء قوائم عملاء استنادًا إلى معلمات محددة تقوم بتعيينها ثم تخصيص الحملات لكل منها.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد استهداف العملاء الذين اشتروا منك مرة واحدة ولكنهم لم يعودوا منذ ذلك الشراء. يمكنك إنشاء قائمة بهؤلاء العملاء ونشر حملة بريد إلكتروني تعمل من أجل هدف تحويل المبيعات.

مكافأة العملاء على عمليات الشراء السابقة أو مشاركة معلومات البيع أو تشجيع العملاء على إخبار أصدقائهم عن علامتك التجارية هي بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها باستخدام قائمة مقسمة. أو يمكنك تصنيف العملاء بناءً على سلوك بريدهم الإلكتروني (الذين فتحوا / لم يفتحوا بريدًا إلكترونيًا). بعد ذلك ، يمكنك استهداف كل قائمة بشكل مختلف ، إما تثقيفهم بشكل أكبر على عملك ، أو تحفيزهم على الشراء باستخدام عرض فريد.

إن فهم ما يجعل قوائمك فريدة من نوعها هو المفتاح لاستخدامها بفاعلية ورؤية عائد الاستثمار للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بمرور الوقت.

6. تعامل مع المشتركين كأفراد - وليس قائمة بدون اسم أو بدون اسم

قبل إرسال بريد إلكتروني ، توقف وفكر في قائمتك. لا ، ليس حجم قائمتك. لكن الأفراد في قائمتك.

مثل تشيلسي ، التي تقرأ بريدك الإلكتروني خلال رحلتها بالقطار التي تستغرق 45 دقيقة للعمل.

أو فيكتور ، الذي يفتح بريدك الإلكتروني أثناء وجوده في خط الدفع في متجر البقالة.

أو كيت ، التي تمر عبر صندوق الوارد الخاص بها بينما ينام ابنها الوليد على صدرها في الساعة 2 صباحًا

توقف عن الكتابة لحشد مجهول من المشتركين. بدلاً من ذلك ، اكتب إلى الأفراد في قائمتك. فعندما تكتب إلى مشترك واحد ، فإنها تظهر في ذهنك. ستنقل كتاباتك من باهتة إلى جذابة. عام للاستهداف. ستحل مشاكله. ستضع المنتج المثالي أمامه. ستجعلهم يريدون فتح بريدك الإلكتروني التالي.

و جميع سوف يشعر بك المشتركين كما لو كنت شخصيا كتبت رسالة إلى كل منهم. هذه واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحقيق النجاح مع التسويق عبر البريد الإلكتروني على المدى الطويل.

أفضل طريقة لبناء النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني

في المرة الثانية التي يفتح فيها قرائك رسالتك ، يقررون على الفور ما إذا كان بريدك الإلكتروني يوفر لهم قيمة كافية للعمل بناءً على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أم لا.

توضح لك الأساليب الثلاثة التالية كيفية بناء الرسائل الإخبارية الخاصة بالبريد الإلكتروني حتى تقدم قيمة واضحة من الثانية الأولى.

1. اجعل النص قابلًا للمسح

قد يفتح 77٪ من المشتركين رسائلك الإلكترونية على أجهزتهم المحمولة ، مما يعني أنهم ينظرون إلى المحتوى الخاص بك في راحة يدهم. تؤدي الكتل الطويلة من النص التي تجبر القراء على التمرير والتمرير إلى خلق تجربة مستخدم سيئة. لهذا السبب يجب عليك تقسيم نسخة بريدك الإلكتروني إلى أجزاء أقصر وأسهل للقراءة.

نصيحتنا: احتفظ بفقرات البريد الإلكتروني إلى 2 إلى 3 جمل كحد أقصى.

فيما يلي 6 طرق أكثر بساطة لجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر استهلاكًا على الهاتف - ويمكنك القيام بها جميعًا داخل أداة إنشاء البريد الإلكتروني بالسحب والإفلات سهلة الاستخدام في AWeber:

أقسام منفصلة بعناوين
أضف النقاط عند سرد عناصر أو نصائح متعددة
تضمين زر بدلاً من النص المرتبط تشعبيًا لحثك على اتخاذ إجراء (CTA)
استخدم أيًا من مئات النماذج المحسّنة للجوّال داخل AWeber
كن موجزًا (تخطي الجمل التي يتم تشغيلها ، واللفظ ، والمصطلحات ، والألفاظ ، والمصطلحات شديدة الصعوبة)
بالنسبة للمقالات المتعددة ، قم بتضمين الفقرة الأولى فقط من كل منها ، ثم اربطها ببقية القصة

2. تضمين روابط للمصداقية

تعد إضافة البحث والبيانات والدراسات والاقتباسات إلى المحتوى الخاص بك طريقة مقنعة للتحقق من نقاطك. ومع ذلك ، يجب عليك دائمًا الارتباط بمصادرك ذات السمعة الطيبة. إذا ذكرت شركة أو شخصية عامة ، فوصّل إلى موقع الويب الخاص بهم.

للربط عند الاقتضاء مزايا عديدة:

رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تكسب طبقة إضافية من السلطة
يحصل القراء على القيمة الموسعة للمحتوى المرتبط
إنها أفضل ممارسة على الويب! عندما يشير شخص ما إلى عملك أو المحتوى الخاص بك ، يجب أن يرتبط بك أيضًا.

3. التركيز على عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

الاختيار هو عدو التحويل. إذا أعطيت شخصًا الكثير من الخيارات ، فإنه يجعل من الصعب عليه اتخاذ قرار نهائي ، وفقًا لعالم النفس باري شوارتز ، الذي أطلق على هذه الظاهرة "مفارقة الاختيار".

هل تريد أن يتخذ القراء إجراءً داخل بريدك الإلكتروني (مثل الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت)؟ ثم قم بتوجيههم إلى أن CTA معينة باستخدام زر كبير (يمكن أن تكون جميع الحالات الأخرى روابط للنص التشعبي). يجب أن لا محاولة لحملهم على تخليص أيضا قسيمة، والانضمام مجموعة الفيسبوك الخاص بك، و حجز موعد جميعا في نفس البريد الإلكتروني. يجب أن يسير المحتوى الخاص بك إلى المشترك في مسار واحد - لا تمنحهم مسارات متعددة للاختيار من بينها ، وإلا فلن ترى نجاحًا يذكر أو لا نجاح.

عندما يتعلق الأمر بالتصميم مقابل المحتوى ، كلاهما مهم

عند إنشاء رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني ، من السهل التركيز على التصميم أو المحتوى. لكن الحقيقة هي: كل من التصميم والمحتوى مهمان بنفس القدر لنجاح الحملة.

في الواقع ، إذا تضمن البريد الإلكتروني عددًا كبيرًا جدًا من الصور وليس نصًا كافيًا ، فقد يصبح مشكلة:

قد تنتهي رسائل البريد الإلكتروني التي تحمل علامة "صورة فقط" في مجلد الرسائل غير المرغوب فيها بسبب مزودي خدمة البريد الإلكتروني مثل تصفية Gmail وحظرهم.
ربما قام المشتركون بتعطيل عرض / تنزيل الصور في إعدادات البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
اعتمادًا على اتصال الإنترنت وإصدار المتصفح ، يمكن أن تستغرق الصور وقتًا أطول من النص للتحميل. يمكن للمشتركين حذف البريد الإلكتروني قبل أن يكون لدى الصور وقت للتحميل.

إذن كيف يمكنك التأكد من تحقيق توازن سليم بين التصميم والمحتوى في رسالتك الإخبارية بالبريد الإلكتروني؟

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على النشرة الإخبارية ونفصل ما يعمل بشكل جيد.

التصميم والتخطيط في الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني

1. استخدم القالب الذي يطابق هدفك

هل ترسل رمز خصم للعملاء الجدد؟ إطلاق منتج جديد؟ الإعلان عن بيع ضخم في نهاية الموسم؟ هناك العديد من قوالب البريد الإلكتروني للاختيار من بينها ، والتي يمكن أن تكون مربكة في البداية. (يحتوي AWeber على أكثر من 700 قالب مستجيب للجوال يمكنك استخدامه. أنشئ حسابك اليوم! )

السؤال هو: أيهما سيكون الأفضل للوظيفة؟

على سبيل المثال ، إذا كنت من مستخدمي AWeber وترغب في إرسال رمز خصم جديد إلى المشتركين الجدد لإظهار تقديرك ولحثهم على تجربة منتج ، فقد ترغب في تحديد نموذج يشير بوضوح إلى رسالتك. إليك تخطيط "الإعلان" الذي يمكنك تخصيصه لعملك وعلامتك التجارية.

هذا نايك البريد الإلكتروني تقوم بعمل ممتاز لإظهار القراء التفاصيل للمنتج من خلال صور ونسخة:

2. كن جريئا في اختيار صورتك

تعمل الصور أكثر من مجرد جذب انتباه علامتك التجارية ، فهي تثير المشاعر. باستخدام الصور ، يمكنك تعيين الحالة المزاجية ونبرة البريد الإلكتروني قبل أن يبدأ المشتركون في القراءة.

ذات صلة: الغريب كم عدد الشركات تضمين الصور في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم؟ اكتشف ذلك من داخل تقرير إحصائيات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بـ AWeber.

هذه الرسالة الإلكترونية من The North Face هي مثال مثالي على الصور المذهلة في العمل. لا تعرض الصورة المنتجات فقط (معدات المطر المقاومة للماء) ، ولكن الصورة السياقية المدهشة تجذب الانتباه على الفور:

3. الاستفادة من النص البديل للصور

عندما تقوم بتضمين صور في رسائلك ، فقد يتم أو لا يتم عرضها دائمًا في برامج البريد الإلكتروني التي تم إرسالها إليها. وذلك لأن العديد من خدمات البريد الإلكتروني ستعطل الصور في الرسائل التي يتم إرسالها إلى مستخدميها ، ما لم يتحقق المستخدم بالفعل من أنهم يريدون بالفعل رؤية الصور.

النص البديل مفيد في هذه الحالات. عندما لا يتم تحميل الصورة ، سيظهر سطر من النص يصف ما يجب أن يكون هناك.

ألق نظرة على هذا البريد الإلكتروني من Hotels.com حيث تم حظر الصور ، ولكن تم تنفيذ استخدام النص البديل.

وإليك ما يجب أن يبدو عليه الواقع:

قد تتساءل الآن ، "هل تضمين نص بديل يستحق وقتي؟"

إطلاقا. وفقًا لما ذكرته منصة اختبار البريد الإلكتروني المسماة Litmus ، فإن 48٪ من عملاء الأجهزة المحمولة سيحظرون الصور افتراضيًا . إذا قمت بإعداد نص بديل ، سيظهر الوصف حيث كان من المفترض أن تذهب الصور. إذا لم تقم بذلك ، فسوف يرى القارئ مربعات فارغة فقط.

النص البديل مهم أيضًا للمشتركين الذين يعانون من إعاقات بصرية أو إدراكية معينة. قد يكون لديهم قارئ شاشة يقرأ النص البديل لهم حتى يتمكنوا من فهم ما هو مدرج في رسالتك.

إذا كنت تستخدم محرر السحب والإفلات من AWeber ، فانقر هنا لمعرفة كيفية إعداد نص بديل لصورك.

نصيحة احترافية: لا تحتاج جميع الصور إلى نص بديل. إذا كانت صورتك مخصصة فقط لجماليات البريد الإلكتروني ، فتأكد من تعيين قيمة نص بديل فارغة للصورة.

ذات الصلة: 3 طرق لاختبار رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك قبل ضرب الإرسال

4. موازنة نسبة تكس إلى الصورة

كن جريئًا مع صورك - ولكن حدد أيضًا عدد الصفحات التي تستخدمها في البريد الإلكتروني. نسبة النص إلى الصورة هي مقدار النص مقارنة بالصور في بريدك الإلكتروني.

لا يوجد شيء مثل "نسبة النص إلى الصورة" المثالية ، ولكن معظم الأشخاص يلتزمون بنسبة 60 بالمائة من النص و 40 بالمائة من الصور.

إليك سبب عدم الاعتماد بشدة على الصور:

قد تتعرض رسائل البريد الإلكتروني "الصور فقط" للمخاطرة في الانتقال إلى مجلد الرسائل الاقتحامية (SPAM) لأن مزودي خدمة البريد الإلكتروني مثل Gmail و Yahoo! ويميل Hotmail إلى تصفيتها وحظرها.
قد يتم "إيقاف" الصور بشكل افتراضي من قبل المشاهدين أو عن طريق برنامج البريد الإلكتروني الخاص بهم ، مما يعني أن بعض عناصر التنقل المستندة إلى الصور أو CTA (مثل الأزرار) قد لا تكون مرئية.
يمكن أن يستغرق تحميل الصور وقتًا أطول من النص بناءً على المتصفح واتصال الإنترنت. قد يغادر المشترك البريد الإلكتروني قبل أن يشاهد كل المحتوى.

5. الاستفادة من التباين والمسافات البيضاء

عند تصميم بريدك الإلكتروني ، تأكد من مراعاة التباين والمسافة البيضاء.

الصور التي تتباين الألوان ليست مؤثرة ومثيرة للاهتمام فقط ، ولكنها تساعد أيضًا على ضمان رؤية القراء للصور أيضًا. يعد تضمين توازن سليم للمساحات البيضاء أيضًا من أفضل ممارسات التصميم التي يمكن أن تجعل قراءة بريدك الإلكتروني أسهل للمشتركين.

خذ أمثلة النشرة الإخبارية هذه من Peloton و Flock و Headspace . تستخدم جميع الأمثلة الإخبارية الثلاثة صورًا متباينة وتتضمن مساحة بيضاء كافية لتسهيل القراءة.

6. حافظ على تركيز التصميم على الهدف النهائي

يجب أن يكون تصميم البريد الإلكتروني أيضًا مسارًا يقود القارئ نحو هدفك النهائي (CTA). لإعطائك فكرة ، إليك مثال من Moo ، شركة طباعة وتصميم مخصصة.

مثال للبريد الإلكتروني يظهر طقطق التصميم Z

يعمل تصميم البريد الإلكتروني هذا على تحويل القراء إلى عملاء للأسباب التالية:

يتبع تخطيطًا بسيطًا للنمط "Z" ، مما يعني أنه يحرك عينيك بسهولة في شكل متعرج يقوم بتبديل النص والصور ، ويتضمن CTA في كل "نقطة" من النمط.
يتكون من الحد الأدنى من العناصر والكتابة الموجزة لإلقاء نظرة مبسطة.
يتضمن أمثلة مرئية لكل منتج لتقليل استخدام أجزاء كبيرة من النص ولإظهار مجموعة منتجاتهم.
إنشاء أقسام محددة لكل منتج باستخدام فواصل رقيقة.
يحتوي على الكثير من المساحة البيضاء (أو الزرقاء في هذه الحالة) لجذب انتباهك إلى الصور.
يشتمل على أزرار منتج " الحث على اتخاذ إجراء " كبيرة الحجم (مثل: تسوق بطاقات بريدية) لسهولة التنقل إلى موقع الويب الخاص بهم.

7. استخدم عناوين كبيرة وصور رأس

قد يكون لديك أفضل عنوان في العالم ، ولكن إذا غرق في بحر من النص ، فلن يلاحظه أحد. هذا هو المكان الذي يأتي فيه "التسلسل الهرمي البصري". تريد أن تحصل على المعلومات الأكثر أهمية في رسالتك أولاً. اختر حجم خط أكبر ونص غامق لعنوانك. يجعل الرسالة الرئيسية في بريدك الإلكتروني تبرز.

صور رأس كبيرة تثير العاطفة. أنت تحاول إجراء اتصال مع العارض في الثواني القليلة الأولى بعد فتح رسالتك. الصورة تحدد مزاج (سعيد! حزين! غاضب!) أو تنقل حالة ذهنية (الجوع! الاسترخاء!).

في ما يلي ثلاث رسائل بريد إلكتروني مختلفة تمامًا تمنح كل علامة تجارية فردية إحساسًا فريدًا ، في الغالب من خلال استخدامها لصور رأس الصور الفوتوغرافية. (داخل حساب AWeber ، استخدم قالب Breve أو Wane للبدء بصورة رأس كبيرة.)

ليس لديك ميزانية كبيرة أو مصور داخلي؟ فيما يلي كيفية إنشاء صور مخصصة مذهلة لرسائل البريد الإلكتروني والمشاركات الاجتماعية والإعلانات ومواقع الويب بدون ميزانية.

البريد الإلكتروني نصائح محتوى الرسالة الإخبارية

1. جعلها شخصية

إن تخصيص رسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني لكل جمهور مستهدف هو سر النجاح.

بفضل تجزئة البريد الإلكتروني ، يمكننا تصنيف المشتركين بمعلمات محددة وتنظيمهم في قوائم. يجب أن يكون لكل بريد إلكتروني تم إنشاؤه اهتمامات واحتياجات الجمهور في الاعتبار.

تخصيص رسائل البريد الإلكتروني يقطع شوطا طويلا عند القيام به بشكل صحيح. شهد مستخدم شركة Weweber واختبار الشخصية Truity زيادة في معدلات الفتح نتيجة لجهود التخصيص ، بما في ذلك الرسائل الخاصة بنوع الشخصية ، مثل الرسالة أدناه الموجهة إلى نوع شخصي معين - المشتركون في ENFP. تستخدم Truity تنسيق "الملخص" في أداة السحب والإسقاط للبريد الإلكتروني من AWeber ، مما يمنحها مظهرًا متناسقًا ومتماسكًا في كل مرة تصل فيها إلى صندوق البريد الوارد.

أمثلة على الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني

يمكنك حتى تخصيص سطور الموضوع. هذه طريقة رائعة لزيادة أسعار الفتح. راجع دليل AWeber لكتابة أفضل خطوط الموضوعات في العالم لمزيد من الأفكار.

2. محتوى قصير مقابل محتوى طويل

أحد الأسئلة التي يسمعها المسوقون كثيرًا هي "كم من الوقت ينبغي أن يكون بريدي الإلكتروني؟" الجواب ، لا توجد إجابة صحيحة. كلاهما يمكن أن يساعدك على تحقيق هدفك وإيصال رسالتك. (جرب تنسيقات مختلفة مع جمهورك لمعرفة الأشكال التي يفضلونها من خلال اختبار أ / ب .)

على إنفجن أسبوعي دايجست يكتب موجزة حق القيام به. يتم تسليم نسخة Punchline بتنسيق سهل القراءة.

سواء اخترت إنشاء بريد إلكتروني قصير ولطيف أو شيئ طويل ، هناك شيء واحد صحيح لكليهما: اجعله سهل القراءة.

وينطبق هذا بشكل خاص على المحتوى الطويل. كما ذكرنا أعلاه ، فإن وجود نص كبير في نص بريدك الإلكتروني لا يفيد أي شخص.

قسّم الأشياء إلى فقرات قصيرة مكونة من جملتين أو استخدم تنسيق نقطي لنقل رسالتك.

ذات الصلة: 8 تقنيات قوية لكتابة البريد الإلكتروني

Ann Handley - يرسل عميل AWber ، مؤلف ومؤسس Marketing-Profs ، رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني كل أسبوعين ، Total Annarchy . يبدأ دائما بقصة طويلة. ومع ذلك ، يقوم Handley بعمل ممتاز بأخذ الكثير من المعلومات القيمة وتقديمها بطريقة سهلة الهضم.

3. جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك العد

من الصعب اكتساب الثقة (ويسهل خسارتها) عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع عملائك. إذا أعطاك أحد الأشخاص الإذن ببريده الوارد وفتح رسالتك الإخبارية ، فقد حان وقت التألق.

يعد توفير محتوى مليء بالقيمة للمشتركين أحد المكونات الرئيسية لرؤية عائد استثمار إيجابي على حملات البريد الإلكتروني إلى جانب زيادة قاعدة عملائك.

يقوم WouldYouRather (WYR) ، وهو عميل AWeber آخر ، بعمل جيد من خلال جعل كل بريد إلكتروني جذابًا وتفاعليًا:

ما هو أكثر من ذلك: تتابع WYR النتائج كل أسبوع حتى يتمكن المشتركون من رؤية ما اختاره الآخرون في قائمتهم (من فاز: مجاملة أو فاتورة 100 دولار) ولماذا. إنهم يطلبون المنطق وراء الخيارات التي تم إجراؤها لمشاركة بعض البصيرة في عملية صنع القرار البشري.

خلاصة القول: إذا كان المحتوى الخاص بك لا يوفر معلومات للمشتركين تستحق اهتمامهم ، فاتركها خارج البريد الإلكتروني.

4. يمكن أن تؤدي العروض الخاصة إلى عمليات الشراء ، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح

يمكن أن يؤدي المحتوى الترويجي إلى نتائج ناجحة أيضًا. هذا جزء لا يتجزأ من الأعمال التجارية لأولئك في عالم التجارة الإلكترونية ، وكذلك لأولئك الذين يروجون للأحداث وبيع التذاكر.

ونحن نرى هذا التنفيذ الجميل في هذه البسيطة، والتركيز في نقطة البريد الإلكتروني من أوبر المستخدم والفرقة فيش :

5. كن متمسكًا بالقواعد (إذا لم تكن بالفعل)

تحدث أخطاء ، ولكن إذا ظهرت أخطاء نحوية باستمرار في رسائل بريدك الإلكتروني الإخبارية (أو أي من المواد التسويقية الخاصة بك لهذه المسألة) ، فإنك تخاطر بفقدان مصداقيتك وثقة العملاء وأموالك.

احصل على محرر أو زميل في العمل مع نظرة مدربة على النسخة قبل إضافتها إلى حملتك. تأكد من مطالبتهم بفحصها مرة أخرى بعد الانتهاء من إنشاء البريد الإلكتروني.

إذا كنت أحد عملاء AWeber ، فمن السهل تعديل النسخة حتى بعد إدخالها في النموذج الخاص بك.

البريد الإلكتروني أفكار محتوى النشرة الإخبارية

1. أعد استخدام أفضل محتوى قديم لك

يعد إعادة تعيين الغرض من نشرات المدونات القديمة عالية الأداء في رسالتك الإخبارية طريقة رائعة للحصول على المحتوى وتوفير الوقت وزيادة عدد الزيارات الجديدة إلى أفضل أعمالك. ضع في اعتبارك استخدام المحتوى الدائم الخضرة (النوع الذي لا يتأثر بالوقت) ، مثل معلومات حول كيفية الاستخدام وإجابات للأسئلة المتداولة.

إذا كان هناك أي أخبار حديثة في المجال يمكن أن ترتبط بها مشاركتك ، فهذا أفضل. أضف هذا الدوران الجديد إلى المحتوى القديم في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للتأكيد على حسن توقيته وأهميته.

2. مقابلة زعيم فكر الصناعة

تعد مقابلة خبير في مجالك طريقة رائعة للترفيه عن القراء وتعليمهم وإشراكهم ، مع إضافة منظور جديد إلى رسائل بريدك الإلكتروني الإخبارية.

اطلب من قائد الفكر الترويج للمقابلة لجمهوره حتى تتمكن من الوصول إلى مشتركين جدد لإضافتهم إلى قائمة بريدك الإلكتروني. فقط تأكد من إضافة اشتراك في رسالتك الإخبارية داخل المقابلة حتى يعرف الناس كيفية الانضمام!

3. ميزة للقراء والعملاء المخلصين

تمامًا كما يمكنك إجراء مقابلة وإبراز قادة الفكر البارزين في مجالك ، حاول أن تفعل الشيء نفسه مع القراء المخلصين.

في كثير من الحالات ، قد يرتبط القراء بشكل أفضل بقصة نجاح شخص ليس لديه الكثير من التأثير مثل المؤثر. قد يبدو نجاحهم أكثر قابلية للتحقيق ، حتى لو لم يكن على نفس مستوى المؤثر.

هل تحتاج إلى طريقة أسرع لإبراز العملاء؟ قد ترغب في التفكير في مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم من المشتركين ، مثل المنشورات الاجتماعية.

في النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني Paleo Pete ، يشارك صور Instagram التي تم وضع علامة عليها من قبل قرائه.

4. إضافة مقاطع فيديو ومحتوى تفاعلي

لن يقوم معظم عملاء البريد الإلكتروني - مثل Gmail و Outlook - بتشغيل الفيديو ضمن رسالة ، لذا يجب عليك الربط بفيديو مستضاف خارج بريدك الإلكتروني.

ولكن يمكنك تضمين روابط لمقاطع الفيديو التي يبدو أنه يمكنك تشغيلها في البريد الإلكتروني. إنها طريقة مبتكرة لتقديم الصور المتحركة وحث القراء على النقر والمشاهدة.

يُعد المحتوى التفاعلي والديناميكي أيضًا طريقة رائعة للتفاعل مع القراء. اطّلع على كيفية القيام بذلك داخل حسابك AWeber مع AMP للبريد الإلكتروني .

المزيد من الإلهام: أمثلة على الرسائل الإخبارية

يتم تجميع الأمثلة أدناه حسب الفئة حتى تتمكن من العثور على ما هو أكثر صلة بك.

مثال على النشرة الإخبارية: مدونات

إن القيادة بصورة قوية ونسخة آسرة هي طريقة مضمونة لإبقاء المشتركين في قراءاتك. المثال ( مرحبًا ، هذا نحن !) أدناه يفعل ذلك بالضبط:

( احصل على ميزة تنافسية: اشترك في نشرة AWeber الإخبارية . احصل على نصائح أساسية وأخبار حول التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي يتم إرساله أسبوعيًا إلى بريدك الوارد.)

مثال على النشرة الإخبارية: الشركات المحلية والصغيرة

اعرض منتجاتك أو خدماتك باستخدام نموذج بريد إلكتروني مرئي وصديق للنص. تقوم هذه الرسالة الإلكترونية من Moo بعمل رائع في إبراز عملية بيع المنتج بطريقة ملونة لا تقتصر على العلامة التجارية فحسب ، بل تجذب الانتباه أيضًا.

مثال على النشرة الإخبارية: ملفات بودكاست

تميل ملفات البودكاست إلى تغطية الكثير من المعلومات خلال كل حلقة. ما هي أفضل طريقة لإنشاء مكان مركزي حيث يمكن للمستمعين إجراء المزيد من البحث ، أو معرفة المزيد ، أو قراءة الضيوف من خلال بريد إلكتروني موجز؟

هذا البريد الإلكتروني من مجلة Smashing يتضمن جدول محتويات يجعل أقسام القفز سهلة. مع تنسيق منظم ومساحة كبيرة للتلخيص ، يعد هذا التنسيق مثاليًا للبودكاست.

التطبيق أوبر للهاتف المحمول، خوري ، يتيح لك بسهولة تضمين أحدث حلقة البودكاست الخاص بك، أيضا!

مثال على النشرة الإخبارية: SaaS وشركات البرمجيات

توفير قيمة للمشتركين ، بأي صفة قد تكون ، أمر بالغ الأهمية لإبقائهم مهتمين.

يعد تضمين محتوى مفيد مثل دليل "How to Use Instagram Stories Templates" من Later طريقة رائعة لتوفير القيمة. يعرض هذا أيضًا للمشتركين أنك تعرف ما تتحدث عنه.

مثال على النشرة الإخبارية: المنظمات غير الربحية

تعرف حملة حقوق الإنسان كيف ترحب بالداعمين الجدد. لا تحتوي هذه الرسالة الإلكترونية على ملاحظة شكر فحسب ، بل توضح أيضًا كيف يمكن للداعمين اتخاذ خطوات إضافية لمساعدة الحملة.

مثال على النشرة الإخبارية: المنتج والتجارة الإلكترونية

مثل مثال SaaS أعلاه ، يمكن لشركات المنتجات والتجارة الإلكترونية أن تقدم قيمة بمحتوى قابل للتنفيذ ، مع الحفاظ على متعة وإثارة الأشياء:

حان الآن دورك

مع كل هذه المعلومات الجيدة ، أنت الآن جاهز لإخراج رسالتك الإخبارية القادمة من البريد الإلكتروني. ربما حددت النموذج الخاص بك ، ولكنك لست متأكدًا تمامًا مما يجب تضمينه في كل قسم.

ليس هناك أى مشكلة. لقد قمنا بتقسيم الشكل الذي قد يبدو عليه تنسيق رسالتك الإخبارية بالبريد الإلكتروني.

العنوان - [اسم علامتك التجارية] [أسبوعي | شهريا | ] النشرة الإخبارية
الفقرة 1 - يعد هذا مكانًا رائعًا لتلخيص شركتك وتوضيح سبب كونك رائعًا. تأكد من تضمين أهم المعلومات في هذا القسم. إذا كنت ترسل رسالة ترحيب إلى المشتركين الجدد ، فأضف تفاصيل حول عدد المرات التي يمكنهم فيها توقع تلقي رسالتك الإخبارية.
الفقرة 2 - استفد من القالب الخاص بك عن طريق تحديد صور جريئة ليست فقط على قدم المساواة مع محتوى بريدك الإلكتروني ولكن أيضًا مع علامتك التجارية.
الفقرة 3 - حان الوقت لتتألق شرائح الكتابة. سيحدد هدف بريدك الإلكتروني على الأرجح طول نسختك. من المهم أن يقرأ بريدك الإلكتروني نفس ما تبقى من مواد التسويق الخاصة بك ، لذا فإن إبقاء دليل نمط علامتك التجارية قريبًا فكرة جيدة.

بناء الرسائل الإخبارية البريد الإلكتروني الخاص بك

رسالتك الإخبارية بالبريد الإلكتروني هي فرصتك لإعلام العملاء المحتملين وتثقيفهم والتواصل معهم. لقد منحك المشتركون لديك الإذن بالظهور في بريدهم الوارد وقتما تشاء - لذا حان الوقت الآن للعمل.

دعونا نلخص ما تعلمناه للتو:

يعد توفير محتوى ذي قيمة عالية للقراء أمرًا ضروريًا عندما يتعلق الأمر بنجاح حملتك.

سيؤدي تنسيق بريدك الإلكتروني لسهولة القراءة إلى جعل معدلات النقر إلى الظهور أو كسرها.
سيؤدي الاستفادة من قوائم البريد الإلكتروني المقسمة بشكل صحيح من خلال التخصيص إلى زيادة عائد الاستثمار.
إنشاء تصميم بريد إلكتروني ملفت للنظر وفعال سيبقي المشتركين على القراءة.
إن كتابة نسخة تجذب الانتباه تنقل رسالتك يقطع شوطًا طويلاً.

هل تحتاج إلى مساعدة للبدء في رسالتك الإخبارية القادمة عبر البريد الإلكتروني؟ نحن هنا للمساعدة. قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا مع AWeber . يمكنك الاتصال أو الدردشة أو إرسال بريد إلكتروني إلى فريق حلول العملاء الحائز على جوائز. إنها متاحة 24/7.

تم تحديث هذه المقالة بتاريخ 7/8/2019. شارك في التغطية آني تشون وبراندون أولسون ومايكل سميث وأماندا جانيون ومونيكا مونتيسا.