 |
| 7 استراتيجيات مثبتة لزيادة عدد زيارات مدونتك بنسبة 206٪ |
وفقًا لـ Hubspot ، من المرجح أن يشهد المسوقون الذين يمنحون الأولوية للتدوين 13 مرة عائدًا إيجابيًا على الاستثمار. لكنك تعلم بالفعل أن التدوين قيم ، ولهذا السبب لديك واحد بالفعل.
ولكن ، إذا لم يقم أحد بزيارة مقال مدونتك ، فكيف ستقوم بإنشاء تلك الروابط ، أو حتى المزيد من الحركة أو المبيعات؟
لا تقتل مدونتك بعد. بدلاً من ذلك ، أعطها بعض الإنعاش.
إذا كنت تريد زيارات بحث موثوقة ومؤهلة ولكنك لا تعرف من أين تبدأ ، فإن هذه المشاركة ستكون أفضل مورد لك. اقرأها دينياً واعمل على اللآلئ التي تجدها.
قد تعرف بالفعل بعض الإستراتيجيات ، لكنني سأقترب منها من زاوية فريدة تمامًا حتى تتمكن من تعلم كيفية زيادة حركة مرور مدونتك .
على وجه التحديد ، ستتعلم 7 إستراتيجيات مثبتة استخدمتها لزيادة عدد زيارات مدونتي إلى ثلاثة أضعاف. إليك ما سأعلمك إياه:
- أضرم خطة المرور لمدة 90 يوما
- كيفية إنشاء محتوى فيروسي
- كيفية إنشاء منشورات قائمة دائمة الخضرة
- هيمنة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
- توليد حركة مرور البريد الإلكتروني
- الملتوية المدونات الضيف
- إعادة هيكلة مشاركاتك
استراتيجية حركة المرور رقم 1 : Kindle Select خطة المرور لمدة 90 يومًا
هل تعلم أن الكتب المنشورة ذاتيًا تمثل الآن 31٪ من مبيعات الكتب الإلكترونية في متجر Amazon Kindle؟
كنت بحاجة إلى آلاف الدولارات وعقد مع دار نشر كبيرة للنشر. لقد تغير ذلك. يمكن لأي شخص لديه فكرة تستحق المشاركة أن يكون مؤلفًا منشورًا في غضون أسبوع ، والأهم من ذلك ، جذب الكثير من زيارات البحث إلى مدونته.
لن أناقش نشر Kindle بالتفصيل هنا (اقرأ دليل JerichoWriters الممتاز بدلاً من ذلك) ، لكنني سأوضح لك كيفية توجيه حركة المرور المستهدفة والوصول إلى آلاف الأشخاص مجانًا عند النشر عبر Amazon KDP (Kindle Direct Publishing).
وإليك كيف يعمل.
عند نشر كتاب Kindle الخاص بك ، يمكنك تسجيل كتابك في "برنامج Kindle Direct Publishing Select Program".
وهذا يجعل كتابك حصريًا على متجر كيندل لمدة 90 يومًا ويدرجه في مكتبة إقراض أصحاب كيندل ، حيث يمكن لآلاف القراء المستهدفين استعارته مجانًا. يمكنك أيضًا إجراء عرض ترويجي مجاني لكتاب إلكتروني مدفوع لمدة 5 أيام من هذه 90 يومًا.
هناك طريقتان بسيطتان لاستخدام كتاب Kindle لتوجيه الزيارات إلى مدونتك أو صفحتك المقصودة:
- رابط مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك داخل الكتاب.
- استخدم هدية مجانية.
دعنا أولاً نراجع كيف يمكنك الحصول على حركة مرور محرك البحث من خلال الارتباط مباشرة بموقع مقالة مدونتك.
توضح لقطة الشاشة أعلاه كيف يمكنك الارتباط مباشرة بمقالة مدونتك أو موقع الويب داخل كتابك قبل تسجيله في برنامج Kindle Direct للنشر.
ترسل هذه الاستراتيجية وحدها عادةً ما يصل إلى 200 زائر إضافي إلى موقعك في غضون 30 يومًا. من خلال عبارة الحث على اتخاذ إجراء المناسبة ، يمكن أن يرسل لك كتاب إلكتروني من أفضل 100 مرتبة في أي مكان من 300 إلى 3700 زائر شهريًا.
لكن الربط مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك لا يكفي لجعلك تبرز. للحصول على المزيد من حركة المرور ، استخدم كتابك الإلكتروني كمغناطيس مروري من خلال تضمين هدية مجانية ... والتي تضعنا في طريقتنا الثانية للاستفادة من KDP.
نشر ستيف سكوت أكثر من اثني عشر كتابًا إلكترونيًا من Kindle وقام ببناء قائمة ضخمة من المشتركين المستهدفين. أسلوبه؟ إعطاء هدية مجانية لحجز المشترين. عندما يشترون ، يرون رسالة "هدية مجانية" مع رابطين إلى الصفحة المقصودة للمؤلف. هذه تقنية بسيطة وفعالة للغاية.
لكن هذا ليس كل شيء. استخدم ميزتي "نظرة من الداخل" و "تنزيل عينة" من أمازون لمنح القراء تقريرًا مجانيًا. أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الصفحة 4 من كتابك الإلكتروني (الصفحة الأخيرة في المعاينة) واربط هذا بالصفحة المقصودة أو المدونة. يجب أن ترسل كل 30 معاينة حوالي 10 زوار إلى مشاركة مدونة.
إذا كان كتابك مجانيًا ، فتوقع أكثر من 1000 زائر لمدونتك في حوالي 7 أيام أو ما يقرب من 6500 زائر شهريًا. التنزيلات المجانية تجعل كتابك الإلكتروني أعلى مرتبة وتجذب انتباه جمهورك المستهدف في حركة البحث.
استراتيجية المرور رقم 2: كيفية إنشاء محتوى فيروسي
الجميع يريد إنشاء محتوى فيروسي ، لكن معظم الناس يفشلون . هذا لأنهم لا ينتبهون إلى المواقع التي تنشئ مشاركات فيروسية بنجاح ، يومًا بعد يوم. إذا فعلوا ذلك ، فسوف يتعلمون ثلاثة أسرار لإنشاء محتوى فيروسي لزيادة حركة المدونات.
السر الأول ، الذي ليس سرًا حقًا ، هو كتابة عناوين رائعة . 8 من 10 أشخاص سينقرون لقراءة المحتوى الخاص بك إذا حصلت على العنوان الصحيح.
هذا ليس مفهومًا جديدًا. في الواقع ، إنها قديمة حقًا (مثل عام 1927).
تحقق من هذا الإعلان من 20s هدير .
ماذا حدث ؟ ماذا حدث عندما بدأ اللعب؟
إنه المثال المثالي لجذب انتباه القارئ بقليل من رواية القصص. يتواصل مع الجمهور - لقد كانوا هناك. إنهم يعرفون كيف يكون الشعور بالضحك. إنهم يشعرون بالرجل.
ثم يبدأ في اللعب ويذهل الجمهور. والآن أصبح القارئ مدمنًا لمعرفة كيف أصبح جيدًا جدًا وكيف يمكن أن يتعلم مثله تمامًا.
والجزء الأفضل؟ الإعلان لكتاب مجاني! إنه مغناطيس رصاص 1927 .
الآن ، هؤلاء الأشخاص أكثر استعدادًا لتسليم معلوماتهم للحصول على الهدية المجانية وتعلم كيفية اللعب.
هذا وغيرها من أنواع النقرات ، إذا تم القيام بها بشكل صحيح ، العب مع العديد من مشاعرك: الخوف والجشع والحسد والشهوة.
هل تريد أن تأخذ العناوين الرئيسية خطوة أخرى إلى الأمام؟
وجدت إحدى الدراسات أن العناوين تؤدي بشكل أفضل عندما تكون مستقطبة . هذه الآراء تقسم. إما أن تحبه أو تكرهه - ولا يوجد شيء بينهما.
اعلم اعلم. "Clickbait" هي كلمة قذرة. نحن نعيش في زمن "الأخبار المزيفة". لا أحد يريد أن يتم خداعه أو خداعه للنقر على شيء ينتهي بكونه زيت ثعبان.
لكن العنوان الجيد الذي يجذب القراء ويشجعهم على النقر يجب أن يتبعه محتوى عالي الجودة وصادق. قد يكون العنوان قد طعنك ، بالتأكيد. ومع ذلك ، النسخ الاحتياطي للمنتج والنسخة.
مثل هذا واحد لـ Phoenix Mutual في عام 1929 . كان العنوان جذابًا للغاية ، ولكن بمجرد أن دخل القراء في التفاصيل الدقيقة للإعلان ، قوبلوا بحقائق وأرقام حقيقية حول كيفية التقاعد بسعر رخيص.
النصيحة التالية هي الحصول على الطول بشكل صحيح.
المشاركات القابلة للمشاركة هي أكثر من 1000 كلمة. يجذب المحتوى الأطول (حاول 2500 إلى 3000 كلمة!) مشاركات أكثر من المشاركات القصيرة. في الواقع ، المزيد من الكلمات تعني المزيد من الفرص لتحسين محركات البحث. هذا يعني معدل تحويل أعلى.
لكن الناس لديهم فترات اهتمام قصيرة ، كما تقول. فقط ثق بي في هذا يجب أن تكون مشاركاتك شمال 3000 كلمة.
لماذا ا؟ لأن ...
- لا يزال الناس لا يزالون على اتصال ويقومون بنشر مشاركات من 500 كلمة. ستبرز مدوناتك المعززة.
- تعد المشاركات الأطول جيدة للروابط الخلفية والعملاء الأساسيين ، مما يمنحك الكثير من المحتوى الدائم الخضرة.
- أنت تصبح منخرط في الموضوع. قمت بالحفر والبحث. يمكن للقارئ العثور على كل شيء يحتاج إلى معرفته من مشاركتك ، وليس عليهم الذهاب إلى مكان آخر لاستكمال المعلومات.
- هل ذكرت الخضرة؟ تتمتع هذه الوظائف بالسلطة ويمكن إعادة توظيفها مرارًا وتكرارًا.
والثالث هو أن يكون لديك فكرة قاتلة من المؤكد أن تنتشر في وسائل التواصل الاجتماعي. إليك كيفية القيام بذلك:
- افهم جمهورك
- استخدم منشئ الموضوعات لتوليد أفكار المحتوى
- استخدم Ubersuggest لإنشاء أفكار المحتوى
- توليد أفكار من التعليقات المفيدة
- توليد أفكار من المراجعات
- توليد الأفكار من Answer The Public
- تنظيم المحتوى للأفكار
الخطوة رقم 1: فهم جمهورك
ماذا يريد جمهورك؟
أستخدم أحيانًا Quora لمعرفة ما هو شغف جمهوري. كل ما أفعله هو كتابة الكلمة الرئيسية الأساسية في مربع البحث والضغط على Enter للحصول على قائمة بالأسئلة والاهتمامات الأكثر إلحاحًا لدى الأشخاص. أحصل على فكرة أفضل عن عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة الذيل للمساعدة في بناء نية المستخدم في مقال مدونتي.
بمجرد أن أحكم قبضتي بشكل أفضل على جمهوري وما يريدون ، يمكنني تقسيمهم حسب مكانهم في مسار المبيعات.
لأن دعونا نواجه الأمر. فقط جزء صغير جدًا من زوار موقعك مستعدون بالفعل للشراء أو حتى اتخاذ الخطوة التالية. مثل ، أقل من 4٪ صغير جدًا.
إذًا ، كيف تجذب هذه النسبة المذهلة 96٪ بينما تغذي أيضًا 4٪ في الجزء السفلي من القمع؟
تحتاج إلى إعطاء كل مجموعة ما يبحثون عنه بالضبط ، بناءً على مكان وجودهم في دورة الشراء.
هذا الجليد البارد ، لا يعرف أي شيء عن حركة المرور الخاصة بك لن يشترك في خدمة باهظة الثمن مباشرة من الخفافيش. عليك أن تسهل عليهم. قدم لهم شيئًا لا يتطلب الكثير من الالتزام.
شخص يتلقى رسالتك الإخبارية لمدة نصف عام؟ ليس من غير المناسب أو من السابق لأوانه طلب المزيد من المعلومات. شخص حدث للتو على موقعك من إعلان مدفوع؟ ابدأ بشكل أبطأ قليلاً. قم بشراء العشاء أولاً.
إليك كيفية تجميع الأشخاص عادةً في رحلة المشتري:
الوعي : إنهم لا يعرفون حتى لماذا يحتاجون إليك. هنا ، من المهم أن تملأهم بما لديك ، وأن تلفت انتباههم ، وتحفيزهم قليلاً للتواصل.
النظر : الآن يعرفون أنهم بحاجة إلى شيء ، ويبحثون عن مكان العثور عليه. لحسن الحظ ، لقد قمت بالفعل بزراعة البذور ويمكنك المتابعة لمحاولة تحويلها إلى رصاص.
القرار : أصبحوا الآن زمام المبادرة وسيهتمون بالتفاصيل: التسعير ، التجارب ، إلخ.
إليك مثال ممتاز من For Entrepreneurs :
دعنا نعود إلى هؤلاء العملاء المحتملين لمدة ثانية.
تذكر أن 1927 الرصاص المغناطيس ؟ هذا يعمل هنا.
- عرض كتاب إلكتروني
- تقديم ندوة عبر الإنترنت حول بعض الموضوعات ذات الصلة
- تحويل المحتوى الخاص بك إلى دورة البريد الإلكتروني
- أعط قائمة مرجعية ، إلخ.
بعد ذلك ، بمجرد تعيين بعض العروض لتتناسب مع مراحل الرحلة ، اجعل من السهل على الأشخاص الانتقال من نقطة إلى أخرى. ألق نظرة على كيفية تنقل المستخدمين عادةً عبر موقعك. ثم ، تحسين تلك المسارات الشعبية ؛ من الصفحة المقصودة إلى صفحة الشكر إلى رسالة التأكيد الإلكترونية.
يمكنك التحقق من تدفق السلوك داخل Google Analytics (أو Universal Analytics) .
الخطوة رقم 2: استخدم منشئ الموضوعات لتوليد أفكار المحتوى
إذا كنت ترغب في هندسة منشور فيروسي ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يجعل المشاركات الأخرى ناجحة. HubSpot's Blog Ideas Generator أداة رائعة لهذا الغرض. قم بتوصيل محرك البحث الأساسي بالكلمة الأساسية والبحث.
ستحصل على أفكار الموضوعات المجانية لمدة أسبوع ، ويمكنك فتح قيمة عام من خلال الاشتراك.
الخطوة رقم 3: استخدم Ubersuggest لإنشاء أفكار المحتوى
Ubersuggest هي أداة اقتراح كلمات رئيسية فريدة تساعدك أيضًا على إنشاء أفكار لمدونات. اكتب كلمتك الرئيسية في مربع بحث الصفحة الرئيسية. لهذا الاختبار ، كتبت المدونات.
اترك الإعدادات الافتراضية وانقر فقط على "اقتراح". يبحث Ubersuggest في الويب بالكامل عن الكلمات والعبارات ذات الصلة التي يمكنك استخدامها في مقالة مدونة.
فيما يلي بعض الأمثلة على نتائج Ubersuggest:
ما العبارات التي تروق لك من الأمثلة أعلاه؟ ربما سيحبهم القراء أيضًا. إذا فعلوا ذلك ، فهناك فرصة جيدة لوسائل الإعلام الاجتماعية أيضًا.
اختر عبارة وانقر على علامة الجمع لرؤية المزيد من العبارات - والحصول على المزيد من الأفكار التي يمكنك البحث عنها وكتابتها.
الخطوة رقم 4: توليد الأفكار من التعليقات المفيدة
أنا أحب أن أقرأ تعليقات بلوق . ليس فقط من الرائع التواصل مع القراء ، ولكني حصلت على الكثير من أفكار المحتوى المفيدة من التعليقات على مر السنين. يمكنك ذلك أيضًا ، ولكنك تحتاج إلى العثور على تعليقات من الأشخاص الذين يعرفون حقًا أشياءهم التي تساعد في محتوى مقالة المدونة المستقبلية.
أفضل طريقة للعثور عليهم هي زيارة مدونات السلطة. اطلب مشورة الخبراء لتضمينها في مشاركاتك.
على سبيل المثال ، تحقق من التعليقات على المدونات مثل مدونة Moz الموضحة في المثال أعلاه. عادةً ما يكون المعلقون على هذه المواقع رواد أعمال محنكين ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، ومسوقي المحتوى الذين تقدم تعليقاتهم أفكارًا رائعة.
من الأمثلة الجيدة للمدونة التي تقوم بإنشاء محتوى فيروسي على أساس ثابت Upworthy. نما Upworthy بسرعة ، خاصة في أول عامين له مع 88 مليون زائر. هذا أكثر من Buzzfeed و Huffington Post وحتى Business Insider.
العديد من منشورات Upworthy فيروسية ، وهناك ثلاثة أسباب لنجاحها:
- عناوين مدفوعة بالفضول
- أزرار مشاركة أقل
- فيديو عاطفي قصير
انظر إلى العنوان أدناه. هل تجعلك تريد القراءة؟ كل عنوان Upworthy يجعل القراء فضوليين بما يكفي للنقر وقراءة المزيد.
يمكنك أن تفعل ذلك أيضا. إليك بعض قوالب العناوين النموذجية التي يمكنك استخدامها لإنشاء عناوين مغناطيسية وقابلة للنقر وقابلة للمشاركة مصممة لوسائل التواصل الاجتماعي. ما عليك سوى ملء الفراغات بكلمة رئيسية أو هدف أساسي.
- سيعرض لك هذا الفيديو الذي مدته 3 دقائق كيفية ______________
- كيفية إنشاء مقطع فيديو مدته 5 دقائق ____________ في غضون ______ أيام
- الطريقة الوحيدة التي أثبتت نجاحها
- 10 حيل غريبة للحصول على المزيد ________________ في 15 يومًا فقط
- _____ طرق العمل أقل من ساعتين يوميًا ولا تزال تكسب $ _____
- مثال: إذا كان مكانك هو المدونات ، يمكنك كتابة:
- سيوضح لك هذا الفيديو الذي مدته 3 دقائق كيفية تثبيت WordPress: استراتيجية التدوين الوحيدة المثبتة التي تعمل
بالإضافة إلى استخدام العناوين الغريبة ، يعرف Upworthy أنه كلما زاد عدد أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية لديك ، انخفض معدل التحويل . قارن لقطات الشاشة أدناه. ما الذي يجعلك تنقر؟
يستخدم موقع Upworthy بنجاح خيارات محدودة لزيادة التفاعل مع مقالة مدونة وتحسين حركة البحث.
قبل:
بعد:
أخيرًا ، تميل إلى تضمين مقاطع فيديو عاطفية ، وهي طريقة ممتازة لتحفيز القراء على المشاركة في موضوع مشاركة مدونتك.
دراسة حالة: في عام 2012 ، أنشأ مايكل دوبين ، المؤسس المشارك لـ Dollarshaveclub.com ، مقطع فيديو . كان يعرف جمهوره (الرجال) وسلم رسالته بطريقة مثيرة للاهتمام وذكية ، بما في ذلك قصة وطريقة واضحة للعملاء للحصول على حلاقة أفضل مقابل دولار واحد فقط.
في غضون 24 ساعة ، أصبح هذا الفيديو منتشرًا ، مما أدى إلى توليد الآلاف من العملاء الذين يدفعون وإضافة أكثر من 5000 مشترك عبر البريد الإلكتروني إلى قائمتهم. حتى الآن ، حقق الفيديو أكثر من 26 مليون مشاهدة على YouTube.
الدرس؟ تضمين فيديو لجعل المحتوى الخاص بك أكثر إقناعًا.
الخطوة رقم 5: إنشاء أفكار من المراجعات
ماذا عن الحصول على أفكار من عملائك حول ما يبحثون عنه وما المحتوى الذي يبحثون عنه؟ ليس لديك الكثير من العملاء لهذا؟ أرغب في استخراج المراجعات لمعرفة ما يقوله مستخدمو المنتجات والخدمات المماثلة.
استخدمت جوانا ويبي هذا النهج أثناء العمل على النسخ لمركز إعادة التأهيل. كانت المواضيع حساسة ، ولم يكن الأمر سهلاً مثل العثور على عميل يسأل عن قصته ومشاعره.
لذلك ، ذهبت إلى أمازون للبحث في مراجعات الكتب التي تعالج الإدمان والقضايا المماثلة. بدأت في سحب الكلمات والعبارات الرئيسية التي تراها في أغلب الأحيان ووضعها في هذه الفئات الثلاث :
لقد أخذت المعلمة وأنشأت صفحة هبوط جديدة للمركز بعنوان "إذا كنت تعتقد أنك بحاجة إلى إعادة التأهيل ، فأنت تفعل ذلك". اختبرت هذا مقابل عنوان التحكم "إدمانك ينتهي هنا". شهدت الصفحة قفزة بنسبة 400٪ في النقرات ونسبة 20٪ أكثر من نماذج توليد العملاء المحتملين.
يعد استعراض المراجعات أمرًا رائعًا للعثور على ما هو مهم لعملائك. يمكنك اكتساب فهم أفضل للغة التي يستخدمونها ونقاط الألم الخاصة بهم.
على الرغم من ذلك ، يتطلب فحص المراجعات استراتيجية ذكية ، ويجب عليك التفكير في هذه الأسئلة الرئيسية ، وفقًا لـ Wiebe:
- من هو جمهوري المستهدف؟
- ما الحلول التي أعتقد أنها تريدها منا؟ ما هي أهدافهم؟
- ما هي الحلول التي قد يستخدمونها اليوم لتحقيق هذه الأهداف؟
- إذا كانت هذه الحلول على الإنترنت ، فأين هي؟
الخطوة رقم 6: إنشاء أفكار من Answer The Public
إذا أعجب المستهلكون بالمحتوى الخاص بك ، فسوف يشاركونه وسيجتذب المزيد من الزيارات. واضح وبسيط.
ولكن كما قلت بالفعل ، يجب أن يكون هذا المحتوى ذا صلة بالمستهلك. تحتاج إلى الإجابة على سؤال لديهم وإعطائهم شيء يحتاجون إليه.
ما الذي يحتاجون اليه؟ أدخل الجواب العام .
يشبه Answer The Public بشكل كبير وظيفة الإكمال التلقائي في Google في البحث ، وهو عبارة عن أداة إكمال تلقائي تعمل على تعبئة الكثير من الموضوعات ذات الصلة بناءً على بحثك.
الآن بعد أن عرفت ما يطلبه الناس ، حان الوقت للتحقق من الشخص الذي يجيبهم بالفعل.
سيتيح لك البحث السريع في Google معرفة مدى مناقشة الموضوع. إذا كانت شعبية مع الكثير من الضربات ، فانتقل. هدفك هنا هو التميز بين البقية.
يمكنك أيضًا الإجابة عن هذا السؤال والبحث عنه مرة أخرى في Answer the Public ، والتي ستمنحك بعض الاختلافات في الموضوع التي ربما لم يتم تناولها.
ماذا يخبرك هذا؟ الآن أنت تعرف ما يبحث عنه الناس وأين توجد فجوات المعلومات. هذه أداة رائعة لإنتاج محتوى مطلوب ولكن ليس متاحًا بسهولة.
الخطوة رقم 7: تنظيم المحتوى للأفكار
استفد من أفضل المحتويات لمشاركتها للتوصل إلى أفكار. هنا ، لا يتعين عليك البدء من الصفر - يمكنك البحث عما هو موجود بالفعل ومنحه للقراء.
إنشاء مدونة أسبوعية بمحتوى من جميع أنحاء الويب ونشرها لقرائك. لقد قمت الآن برفع العبء الثقيل عن القارئ - كل ما يحتاجونه موجود هناك ويرتبط من موقعك.
يقوم Hootsuite بذلك كل أسبوع من خلال مدونته ويمنح القراء أفضل وسائل التواصل الاجتماعي وأخبار التكنولوجيا وأكثرها إلحاحًا. فيما يلي مثال لمثال عن تنظيم المحتوى .
تصل مدوناتك إلى أربعة ملايين مدونة جديدة كل يوم. يمكنك البقاء مستيقظًا ليلاً ونهارًا ، وإنشاء محتوى جديد بلا كلل ، أو يمكنك الحصول على ما هو جيد وإعادة استخدامه.
"إن تنظيم المحتوى هو عملية الفرز من خلال كميات هائلة من المحتوى على الويب وتقديمه بطريقة هادفة ومنظمة حول موضوع معين" ، وفقًا للمدون غير الربحي بيت كانتر .
"يتضمن العمل غربلة وفرز وترتيب ونشر المعلومات. يختار أمين محتوى الكرز أفضل محتوى مهم وملائم لمشاركته مع مجتمعهم ".
لماذا هو جيد لك؟ إنه أسرع . دوه. لا يوجد سوى ساعات كثيرة في اليوم ، وبينما يجب عليك إنشاء محتوى أيضًا ، لا يمكنك القيام بذلك طوال الوقت.
كما أنها تعمل بنفس الطرق من خلال بناء الثقة مع العميل ، وتروجك كقائد رأي ، وتعزز حركة المرور الخاصة بك.
فقط تأكد من أن المحتوى الخاص بك (برعاية أم لا) قابل للمشاركة. إذا لم يشاركه أحد ، فمن المحتمل أن هناك بعض الأخطاء التي ترتكبها.
الآن بعد أن تعرفت على بعض من أفضل النصائح ، إليك بعض الأخطاء الشائعة التي يجب الانتباه إليها.
الخطأ الأول: أنت تتداول الوضوح بذكاء ورائع
في بعض الأحيان ، لا يأتي المحتوى الجيد والأداء الجيد من الفكرة أو المفهوم الأكثر سخافة. ذكر تشيب ودان هيث هذا في كتابهما لعام 2007 ، Made to Stick .
في عام 1999 ، قام فريق بحث إسرائيلي بتجميع مجموعة من 200 إعلان يحظى بتقدير كبير - إعلانات كانت في النهاية وفازت بجوائز في أفضل المسابقات الإعلانية. ووجدوا أن 89 بالمائة من الإعلانات الحائزة على جوائز يمكن تصنيفها إلى ست فئات أو قوالب أساسية.
حاول الباحثون أيضًا تصنيف 200 إعلانًا آخر - من نفس المنشورات لنفس أنواع المنتجات - لم يحصلوا على جوائز - وكانوا قادرين فقط على تصنيف 2٪.
بالمختصر؟ الأشياء التي تؤدي بشكل جيد تتبع بنية بسيطة. ليس من الضروري كسر القالب. التزم بما ينجح.
مثل الدعابة:
أو رسالة مباشرة:
الخطأ الثاني: أنت لا تخصصي بالشكل الكافي
يريد المستخدمون التفكير في المحتوى والإعلانات من أجلهم فقط . هذا هو السبب في أن إعادة التوجيه ، ورسائل البريد الإلكتروني التلقائية ، والتوصيات بشأن متاجر التجارة الإلكترونية تعمل بشكل جيد.
طريقة جيدة للقيام بذلك؟ المحتوى الاستقطابي. يعد وضع شيء ما سيحبه الناس أو يكرهونه طريقة جيدة لجذب الأشخاص الذين سيحبونه في المقام الأول.
تعتبر نباتي بشكل جيد جيدًا في هذا مع المحتوى الذي يلقى صدى لدى دعاة الحيوانات الآخرين. سيجذب الكلب اللطيف وشعار شعار "من فضلك لا تأكلني" الجمهور المستهدف.
يمكنك إنشاء المزيد من الجاذبية من خلال إظهار للمستخدم كيفية تناسب المنتج أو الخدمة في حياته. حالة استخدام جيدة ستعلق عميلاً على السياج.
مثل هذا واحد من GearBest الذي يوضح لك كيف تكون سباك افعل ذلك بنفسك.
الأخطاء رقم 3: أنت تبيع المنتج ، وليس النتيجة
هل سبق لك أن نظرت إلى إعلان متجر الأجهزة الخاص بـ Lowe ؟ أنت لا ترى المثاقب والمطارق والأظافر. أنت ترى ما يمكنك القيام به معهم. نظرة على سحر عطلة جميلة يمكنك إضافتها إلى منزلك! تحقق من إكليل الزهور المعلقة بشكل مثالي على الحائط (بالمطرقة والأظافر - shh!).
إنهم يعرفون أنه لبيع الأشياء ، عليهم بيع النتيجة النهائية.
أو Zipcar. إنهم يبيعون التجربة - لا ضرائب ، راحة ، حرية.
وربما المفضل لديّ جميعًا - هذا الإعلان لشركة فيرجين إيرلاينز. زبائنهم يشترون تذاكر الطائرة منهم. ولكن بدلاً من ذلك ، يحصل عملاؤهم على رؤية الوجهة. Ahhhh ، هاواي.
ولكنك بعد ذلك تحتاج إلى استراتيجية محتوى قوية لكل هذا المحتوى الفيروسي. هنا من أين تبدأ.
1. اكتشف نقاط الألم لدى العميل / العميل
تعمل صيغة تسويق PAS (مشكلة ، تحريك ، حل) لسبب ما. لديهم مشكلة ؛ لديك حل.
بمجرد تحديد مشكلتهم ، يمكنك إظهار القيمة المضافة لمنتجك أو خدمتك. أعطهم البضاعة على ما بداخلهم.
أين تجد هذه المعلومات؟ عميلك. قم بإنشاء استبيان لهم حتى يتمكنوا من إخبارك بما يريدون. بعد ذلك ، تحدث مع عملاء محددين لتعلم المزيد.
2. تحديد مزايا المنتج / الخدمات الخاصة بك
إذا قام شخص ما بالتسجيل في خدماتك الاستشارية ، فذلك لأنهم يبحثون عن نتيجة محددة يمكن أن تقدمها الخدمة. ادخل إلى أحذيتهم لمدة دقيقة لتبادل الأفكار حول ما سيحصلون عليه من منتجك أو خدمتك.
ولكن بعد ذلك ، انتقل إلى أبعد من ذلك. تظهر الدراسات أن الناس ينفرون بشدة من الخسارة . تحتاج إلى تحديد ما سيخسرونه إذا لم يذهبوا معك.
سيتم تحفيز العملاء من خلال مجموعة متنوعة من العوامل المختلفة ، لذا كن محددًا في جميع الطرق التي يكون بها المنتج مفيدًا. من خلال الإشارة إلى هذه الفوائد (والخسارة التي تأتي مع عدم اتخاذ العميل للخطوة التالية) ، فإنك تميز نفسك عن الآخرين الذين يقومون بعمل مماثل.
3. اعثر على رسائلك وفئاتك وبنيتك
يجب أن تكون رسالتك وصوتك امتدادًا لعلامتك التجارية. ميل تشيمب يحصل ذلك - أنهم حتى حصلت على موقع مخصص لغرض وحيد من الكتاب التدريب على هم الصوت والنغمة . كل شخص مسؤول عن أي نوع من المحتوى ، من رسائل البريد الإلكتروني إلى نسخة الويب ، يعرف إرشاداته وأسلوبه.
في بعض الأحيان ، تكون هذه النبرة نغمة قرد مخمور قليلاً .
يمكنك استخدام معلوماتك التي تم تكوينها حديثًا في نقاط الألم والفوائد لإبلاغ رسالتك. ستعمل هذه الرسالة وكل فئة من فئاتها مع مزايا المنتج / الخدمة ، وستضعك أيضًا كرائد رأي في هذا المجال.
بعد ذلك ، تأكد من إعطاء الرسالة وفئاتها تنسيقًا وأسلوبًا لدعمه. اجعل المحتوى دائم الخضرة ، وأعطي الأولوية للقطع المبهرجة / المتقطعة فوق تلك التي تم إنجازها - تلك الأجزاء الأساسية ، وأنشئ محتوى مع وضع الأهداف في الاعتبار.
تأكد من دمج وسائل التواصل الاجتماعي في هذه الاستراتيجية ، وجعل الرسالة متسقة ومنسقة على جميع القنوات. غالبًا ما يبدو هذا على Facebook:
- المشاركات المباشرة واليدوية على فترات زمنية محددة
- فرص المشاركة والتفاعلات
- ترقية شهرية أو ربع سنوية
4. إدارة عملية الإنشاء
الآن أنت بحاجة إلى تنفيذ النتائج. يجب أن يكون الفريق بأكمله على متن الطائرة ومستعدًا لتنفيذ الاستراتيجية ، ويجب عليك التركيز على إعداد بعض الأنظمة لإنجاز هذا العمل.
كحد أدنى ، تحتاج إلى تتبع المواضيع والمهام والجداول الزمنية المحتملة.
يحتوي Trello على تشغيل التقويم للتقويم ، مما يسمح لك بالتعمق أكثر لرؤية سير العمل الكامل.
5. قم بعمل قالب محتوى موحد
سيساعدك إنشاء نموذج موحد على عمل شيئين:
- إنتاج عمل عالي الجودة باستمرار
- قم بإنشاء كل مقالة بشكل أسرع
سيكون المحتوى الخاص بك أفضل ، وستكون عمليتك أكثر كفاءة - فقط مع هذه النصيحة الصغيرة!
إليك مخطط رائع لمتابعة:
- العنوان : لفت انتباه القارئ باستخدام بعض نصائح العنوان أعلاه
- الخطاف / الرصاص : اجعلهم مهتمين وبناء التوقعات بزاوية جذابة
- المشكلة / السياق : قم بتعبئة القراء حول المشكلة والقضايا التي يمكن أن تسببها
- الحل : قدم حلاً (وفر اليوم!) لإصلاح المشكلة
- الخلاصة / الخلاصة : تلخيص النقاط الرئيسية ؛ أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إذا لزم الأمر
وعلى الرغم من أننا تحدثنا بالفعل عن الطول (طويل!) ، تأكد من الحفاظ على التنسيق موجهًا للقراء المشتتين. اجعل المحتوى سريعًا ولا تجعل الفقرات كبيرة جدًا. يعمل Informal بشكل جيد ، ولا حاجة إلى كلمات كبيرة بقيمة 10 دولارات.
من خلال كل هذه الخطط والاستراتيجيات ، لست وحدك. لقد تحدى قادة التسويق كل شيء واندفعوا به للعثور على أفضل الممارسات والحيل لجعل كل شيء أسهل قليلاً وأكثر نجاحًا.
استراتيجية المرور # 3: كيفية إنشاء منشورات قائمة دائمة الخضرة
منشورات قائمة دائمة الخضرة هي استراتيجية أخرى مثبتة لزيادة عدد زيارات البحث في المدونات. A دراسة حالة غادة عادل وتعرف دائمة الخضرة وظيفة على النحو "المحتوى جود المستمر والمتواصل النجاح"، وكذلك تبين أن دائمة الخضرة المشاركات التي يمكن أن تولد بعد سنوات المرور نشرها الأصلي.
يلخص 60 Second Marketer ما يجب فعله وما لا يجب عليه لإنشاء محتوى دائم الخضرة في هذه الشريحة:
لذا ، كيف تقرر ما إذا كان الموضوع له إمكانية دائمة الخضرة؟ هناك طريقتان.
أولاً ، تأكد من وجود مجلة أو منشور واحد على الأقل حول الموضوع / الموضوع الذي ترغب في كتابة قائمة مدونات حوله (وهذا يكشف مدى شعبية موضوعك / فكرتك).
انتقل إلى magazines.com واكتب كلمتك الرئيسية في مربع البحث. كتبت "تسويق" ووجدت 43 مجلة تسويق:
ثانيًا ، قم بتقييم قائمة المشاركات السابقة ذات الإمكانات الدائمة التي حظيت بنجاح وسائل التواصل الاجتماعي. الامثله تشمل:
نجحت عمليات نشر قائمة دائمة الخضرة للأسباب التالية:
- كل واحد منهم يعد بوعد محدد.
- المنشورات مفيدة وتعالج هذا الوعد المحدد.
لاحظ أنه مع نشرات القوائم ، كلما زاد الرقم في العنوان ، كان ذلك أفضل. إذا كان كل شيء آخر هو نفسه ، فسيكون القراء أكثر حماسًا لقراءة ومشاركة "35 مدونة نصائح" من "15 مدونة نصائح". و الأعداد الفردية هي أكثر شيوعا مع القراء بلوق المادة.
استخدم هذه المعلومات لتكون مبدعًا حول إنشاء مشاركات دائمة الخضرة. تذكر ، لن ينقر الأشخاص إلا على عنوانك إذا كان جذابًا. إليك كيفية جعل الأمثلة أعلاه أفضل.
أصلي:
- 35 نصائح للتدوين لجذب القراء والفوز بالأعمال
عنوانك الجديد:
- 37 نصيحة جديدة للتدوين لجذب قرائك الآن
- أهم 35 نصيحة للتدوين يحتاج قراءك إلى معرفتها هذا الأسبوع
دعونا نعيد كتابة العنوان الثاني.
أصلي:
- 73 طرق رائعة لكتابة المحتوى لحركة المرور المستهدفة
عنوانك الفريد:
- 73 طرق ذكية لكتابة مدونة مدونة المرور المص
- 73 حيل بسيطة لكتابة المحتوى الذي يجذب الزوار مغناطيسيًا
ملاحظة: لا تنسخ عنوان شخص آخر. استخدمها كمصدر إلهام لإنشاء واحدة أفضل تتحدث مباشرة إلى جمهورك.
الشيء الرائع في هذه الإستراتيجية هو أنه يمكنك أيضًا استخدام Google للقضاء على المنافسة في حركة البحث. محرك بحث Google لا يزال المحرك رقم 1 للعملاء المحتملين والمبيعات. لهذا السبب يجب عليك التأكد من أن فكرتك القاتلة ليست مدرجة بالفعل في فهرس Google.
- الخطوة رقم 1: قم بزيارة Google.com
- الخطوة رقم 2: أدخل عنوانك في مربع البحث (بين علامتي اقتباس مزدوجتين لمطابقة تامة).
- الخطوة رقم 3: تحقق من النتائج. إذا لم تكن هناك نتائج ، فلن تكون هناك منافسة وفرصة كبيرة لترتيب جيد في SERPs.
اتبع الإجراءات الموضحة هنا ، وسيكون لديك دائمًا أفكار مقالات مدونة قائمة دائمة الخضرة.
تتضمن الطرق الأخرى لمحاولة إنشاء مشاركات خالدة تُنشئ باستمرار حركة مرور عضوية ما يلي:
- العصف الذهني - ما هي المشاكل التي كنت تعاني منذ فترة طويلة؟
- جلسة Hangout والاستماع - ابحث عن المنتديات ولوحات المناقشة ذات الصلة (اكتب "your niche + forums" في مربع البحث). قم بالتسجيل ، واقرأ سلاسل المحادثات ، وابحث عن المشكلات التي تستمر في الظهور. اكتب ما توصلت إليه.
- البحث - اقرأ المجلات والمدونات والنشرات الإخبارية والأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والنسخ ذات الصلة للحصول على إجابات لتلك الأسئلة الصعبة حتى تتمكن بسهولة من إنشاء مقالة مدونة دائمة الخضرة.
- الترويج - بمجرد نشر مشاركة قائمة دائمة الخضرة ، تنبيه المشتركين في بريدك الإلكتروني ومشاركتها على Facebook وإرسال رسائل بريد إلكتروني للتواصل إلى شبكة أصدقائك / شركائك التجاريين. إذا كانت المشاركة مفيدة حقًا ، فحتى خبراء الصناعة سيشاركونها بكل سرور مع شبكاتهم ويحسنون حركة البحث.
لمزيد من الأنظمة الأساسية للترويج لمشاركات قائمة دائمة الخضرة ، راجع: 32 طريقة لجعل مشاركة مدونتك تنتشر بسرعة .
إذا كنت تفكر في الحاجة إلى إنشاء محتوى دائم الخضرة ولكن لا تزال عالقًا في هذا العدد الذي يصل إلى أربعة ملايين من مشاركات المدونات الجديدة كل يوم ، فلا بأس. هناك طرق لإدارة وقتك بشكل أكثر فاعلية وبعض الاختراق لتحويلك إلى آلة كتابة.
بادئ ذي بدء ، لا تكتب أبدًا من الصفر. كما يقول Wiebe ، فقط الناشئين يفعلون ذلك. وأنت مؤيد قديم - الجميع يعرف ذلك.
هناك العديد من صيغ كتابة الإعلانات لجعل عملك أسهل ومساعدتك على تجميع المحتوى الخاص بك.
مثل AIDA :
- انتباه: اجعل القارئ يلاحظ
- الاهتمام: إشراكهم بطريقة مغرية
- الرغبة: العب بعواطفهم (بأجمل طريقة ممكنة!) حتى لا يقاوموا ما تقدمه
- الإجراء: حملهم على اتخاذ الخطوة التالية
تحقق من هذا المولد الرئيسي لموز الذي يحتوي على لعبة AIDA down pat:
أو نظام PAS الجدير بالثقة الذي كنت أتحدث عنه في وقت سابق.
هذا الشخص يثير اهتمام الناس لأنه يرسم صورة عن مدى سوء الحياة ، وإلى أي مدى يمكن أن تصبح أسوأ ، بدون الحل (المنتج / الخدمة / إلخ). يبدو دراميًا بعض الشيء ، لكنه يعمل.
FAB جيد أيضًا. يريد الناس معرفة الأجراس والصفارات ولماذا منتجك أفضل من البقية. يمكنك القيام بذلك هنا.
- الميزات: ماذا يفعل المنتج؟
- المزايا: كيف تساعد؟
- الفوائد: ماذا يفعل المنتج لك؟
إليك مثال FAB:
أو ابدأ التمرير السريع . أفضل ما في الأمر هو استخدام الضربات الشديدة لسحب ما ينجح وجعلها جديدة ومنعشة مرة أخرى.
قم بتوليد الأفكار وتعلم من أنواع البنية والكلمات الرئيسية وأي شيء آخر جعلها قطعة فعالة. أنشئ ملفًا سريعًا ، وهو في الأساس دفتر قصاصات يضم أفضل رسائل البريد الإلكتروني / العناوين / الإعلانات التسويقية التي صادفتها وترغب في استخدامها يومًا ما.
يمكنك العثور على أمثلة رائعة ، جديدة وقديمة ، هنا من Swipe-Worthy :
أو كوبيوريتينج كورس . راهن على عنوان المغلف هذا يجذب انتباهك.
بمجرد الحصول على الصيغ ومخزون الأفكار ، حان الوقت لبدء العملية.
نحن نعلم أن منشورات المدونة يجب أن تكون أطول (لأنني أستمر في إخبارك).
في بعض الأحيان يكون أفضل شيء هو الثقة في العملية لمساعدتك في إنشاء محتوى عالي الجودة (اقرأ: الأشياء التي سيرغب الأشخاص في قراءتها ومشاركتها) في وقت أقل.
شبكة إعلان المسوق الرقمي جيدة لذلك. ينقسم الكتابة إلى قطع صغيرة حتى لا تنزعج من النظر إلى العملية ككل. يمكنك استخدامه لإنشاء خطوط وصف وخطافات لكل عميل أو شخصية عميل.
بمجرد أن تكون مستعدًا للمضي قدمًا ، تأكد من أنك على دراية تامة بهذه الأشياء الثلاثة للمشروع: المعرفة والوقت والحماس.
اكتشفت راشيل آرون ذلك عندما لم تكن تحقق أهداف كلماتها اليومية. لقد أجرت القليل من الاختبارات العلمية (انظر ، حتى الكتاب يمكن أن يكونوا علومًا!) لمعرفة المشكلة.
أدركت بسرعة أنها تستطيع تحسين ناتج كتابتها من خلال التركيز على هذه الأشياء الثلاثة.
- أولاً ، المعرفة . لا تمشي في أي قطعة أعمى. لديك فكرة عما ستكتب ؛ الخطوط العريضة طريقة جيدة لبدء هذا. استخدم تلك الصيغ وانتقد الملفات التي تحدثنا عنها. إعداد مصادرك وصورك.
- ثم ، قم بتقويم وقتك . استخدمت راشيل جدول بيانات لمراقبة إنتاجيتها في أوقات مختلفة من اليوم ومواقع كتابة مختلفة. ثم بدأت بالكتابة في أكثر الأوقات إنتاجية.
- أخيرًا ، ابحث عن حماسك . لا ، لن يتم تثبيت كل قطعة ، لا يمكنني منع أصابعي من كتابة الأشياء. لكن ابحث عن زاوية جديدة أو جديدة. احكي قصة. جذب الانتباه.
استراتيجية المرور رقم 4: هيمنة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
قم بإنشاء جدول بيانات عند بدء البحث عن الكلمات الرئيسية لأول مرة.
في عمود واحد ، أضف عنوان URL. في أخرى ، أضف العبارة الرئيسية التي ترتبط بها.
سيكون من الجيد الاستمرار في الحجم والمنافسة ، ولكن لا تنس إنشاء بعض السياق. هذا هو المكان الذي تكون فيه الكلمات الرئيسية الطويلة مفيدة. إنه جيد لهؤلاء المستخدمين الذين يتجهون أكثر نحو منتصف وأسفل مسار التحويل وهم في طريقهم إلى التحويل.
على سبيل المثال ، "أثاث" يحظى بشعبية ، ولا شك. ولكنه أيضًا عام وغامض جدًا. هناك عدد كبير جدًا من الأشخاص يبحثون عنه ، ومعظمهم لا يهتمون مطلقًا بشراء ما لديك.
قارن ذلك الآن بـ "مقعد الحب العتيق". يحصل فقط على جزء من عمليات البحث الشاملة. لكن الأشخاص الذين يبحثون عنه هم أكثر عرضة للشراء.
وإلقاء نظرة على تكلفة النقرة في الصورة أدناه . إنها أيضًا عبارة رئيسية أرخص بكثير أيضًا!
يمكنك تحديد مسار العميل النموذجي في مجالك المحدد باستخدام Think with مربع أدوات التسويق الرقمي من Google . سيعرض لك القنوات التي تمثل أفضل أداء لك في كل مرحلة من مراحل الرحلة.
هل تذكر من قبل عندما كنا نتحدث عن الحاجة إلى التخصيص؟ إنه يعمل هنا أيضًا.
يتم إنشاء صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من خلال سجل التصفح . وهذا يعني أن ترتيب الكلمات الرئيسية أقل أهمية ، في حين أن التفضيلات وموقع الباحث والأهمية أكبر.
على سبيل المثال ، لا تعتقد Google أنك تبحث عن تاريخ رامين عند البحث عنه. تعرف أنه من المحتمل أنك تبحث عن مكان محلي. يمكنه قراءة عقلك بشكل أساسي ويعرف ما تعنيه بمجرد البحث البسيط.
كيف؟ بيانات سياقية . بعد ذلك ، ستأخذ Google كل شيء آخر تعرفه عنك (وهي تعرف كل شيء ) ، وتستخدمه لتخصيص البحث أكثر. مثل ، من هم أصدقاؤك ، ومن تتابعهم على مواقع التواصل الاجتماعي ، وما الذي تحبه وتشاركه.
ربما تعرف Google ما تريد قبل أن تفعل. يستخدم قوة التنبؤ. وهذا أمر جيد بالنسبة لك - تنبثق Google تمامًا عما يبحث عنه المستخدم (آمل أن تكون أنت) ، وتجعله سعيدًا بمدى سهولة وبساطة العملية ، وتجعله يأتي إليك.
حتى قبل طرح Google لأول مرة تحديث Panda في عام 2011 ، كانت العبارات الرئيسية ذات الذيل الطويل محركًا رئيسيًا لحركة المرور. منذ ذلك الحين ، أصبح من السهل الهيمنة على Google ، وجذب حركة المرور المجانية إلى مدونتك ، وبناء نشاط تجاري مربح.
منذ عام 2009 ، سجلت مجلة محرك البحث زيادة بنسبة 78٪ في عدد الزيارات المجانية بعد تحسينها بشكل طبيعي للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل .
السؤال هو: كيف يمكنك تحديد عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة ذات المنافسة الدنيا أو المنخفضة؟ هل من الممكن العثور على الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل التي لا يستهدفها أحد تقريبًا لزيارات البحث؟
نعم إنه كذلك!
ولكن ، تحتاج إلى إجراء بحث واسع النطاق وإنشاء محتوى طويل ومفيد باستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة في الأمام والوسط.
افعل ذلك ولن تقوم فقط بتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى مقال مدونتك ولكن أيضًا بناء مجتمع مستدام ودائم حول أفكارك - بعبارة أخرى ، جمهور دائم الخضرة.
ماذا تظهر لك الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل؟ تعتبر الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل رائعة لأنه:
- تكشف عن نية الباحث. إذا كتب شخص ما "شراء حقيبة الجولف عبر الإنترنت" ، فأنت تعرف ما يبحثون عنه.
- يقولون لك كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يمكن حل مشكلة الباحث. إذا كان شخص ما غير مهتم بالشراء ، فلا يوجد شيء فيه. إذا كانت كذلك ، يمكنك التركيز على ميزات المنتج وفوائده في المحتوى الخاص بك لتقديم ما يريدون.
- أنها تساعدك على تلبية حاجة محددة.
هناك 3 خطوات للسيطرة على أعلى 10 جوجل مع الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.
- الخطوة رقم 1: الإكمال التلقائي من Google
- الخطوة رقم 2: Google Keyword Planner
- الخطوة # 3: اكتب
الخطوة رقم 1: الإكمال التلقائي من Google
انتقل إلى Google وابدأ في كتابة الكلمة الرئيسية الأساسية التي تريد تصنيفها بدرجة عالية في SERPs. انظر بعناية من خلال استعلامات البحث المقترحة تلقائيًا لأفكار الكلمات الرئيسية العضوية الطويلة لزيادة حركة المدونة.
في ما يلي مثال على مكانة "مكملات حرق الدهون" التنافسية:
في هذا المثال ، كان هناك أكثر من 2.7 مليون صفحة ويب تريد ترتيب هذه الكلمة الرئيسية والاستفادة منها. لكن استعلامات البحث المقترحة تلقائيًا تضمنت "مكملات حرق الدهون للنساء".
عندما نقرت ، انخفض عدد صفحات الويب المنافسة بمقدار النصف تقريبًا.
نظرًا لأن الرقم لا يزال مرتفعًا جدًا ، انتقلت إلى الخطوة التالية.
ملاحظة: بالنسبة لهذا المثال ، يكاد يكون من المستحيل ترتيب الكلمات الأساسية الأولية. ولكن ، من خلال استراتيجيتي ، يمكنك إنشاء أفكار لكلمات رئيسية للمشتري وترتيبها بسرعة في محرك البحث.
الخطوة رقم 2: Google Keyword Planner
اذهب إلى Google Keyword Planne r .
انسخ الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل التي حددتها أعلاه في مربع بحث الكلمات الرئيسية وانقر على "الحصول على أفكار". ستحصل على قائمة بعبارات الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل التي يمكنك استخدامها.
اختر إحدى هذه العبارات وارجع إلى Google للبحث عن العبارة الجديدة. استخدم علامات الاقتباس حول العبارة للحصول على نتيجة بحث تطابق تام. إليك ما حصلت عليه عندما بحثت عن "حبوب إنقاص الوزن للنساء العاملات".
لا تستهدف أهم ثلاث نتائج عبارة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. هناك أيضًا أقل من 50000 صفحة ويب منافسة. هذه هي القاعدة الأساسية للنظر في موضوع.
استخدم هذه الطريقة ، وستجد في غضون 20 دقيقة العديد من الكلمات الرئيسية الطويلة التي يمكنك ترتيبها - ولن تحتاج إلى إنشاء مئات الروابط الخلفية لصفحة المحتوى. وهنا بعض الأمثلة:
- "حبوب إنقاص الوزن للنساء العاملات"
- "أفضل مكمل لحرق الدهون للرجال"
- "المكملات الغذائية التي تساعد على فقدان الوزن"
- "أفضل المكملات الغذائية لحرق الدهون للرجال"
- "أفضل المكملات الغذائية لفقدان الوزن"
- "أفضل مواقد الدهون الحرارية"
- "مكملات إنقاص الوزن التي تعمل في الواقع"
الخطوة # 3: اكتب
الخطوة التالية هي البحث وكتابة مشاركة غنية وقيمة ومثيرة للاهتمام ومدفوعة بالبيانات تحتوي على 2500 كلمة على الأقل تم تحسينها بشكل جيد للكلمة الرئيسية المستهدفة ذات الذيل الطويل ، مع التأكد من تضمين الكثير من البيانات والصور والروابط إلى مواقع السلطة في مكانة.
شطف وتكرار هذا النهج من 3 خطوات للسيطرة على SERPs في كل مكانة كلمة رئيسية طويلة الذيل.
الآن بعد أن أصبحت جيدًا في الكلمات الرئيسية الطويلة ، استخدمها في مشاركاتك الطويلة .
أنت تعرف ما تحتاج إليه لتبدأ: أفضل عنوان على الإطلاق. تحتاج هذه العناوين إلى إعطاء القراء سببًا للنقر على مدونتك بدلاً من جميع الآخرين.
احصل على انتباههم بدافع بدائي صغير ، واجذبهم حقًا فيما تبيعه.
إلا أنك لا تبيع على الإطلاق. أنت تروي القصص. تذكر أن إعلان لوي؟ أنت تروي قصة النتيجة النهائية التي يحصل عليها القارئ من ما تبيعه. حسنًا ، أنت نوع من البيع.
هناك بعض الطرق المثبتة لجذب الانتباه.
أولاً ، كن سلبيًا. ما تقدمه للقراء هو الحماية من ما هو سيئ هناك ، وسوف يرغبون في معرفة المزيد.
أو جرب جاذبية عاطفية. امنح القارئ شيئًا يهتم به ، وسوف ينتبه. اجعلهم يتعاطفون ويتعاطفون ويرغبون في قراءة المزيد. مثل هذا الشخص من جون مورو من Smart Blogger .
نصيحة أخرى؟ اثارة وعاء.
مرة أخرى ، يمكننا الاستفادة من صيغة PAS. إثارة المشكلة للقارئ ، ثم التواجد لحلها.
أولاً ، حدد المشكلة. املأ القارئ بالموقف. اجعلهم يفهمون ويتواصلون. اجعلهم يريدون قراءة المزيد لحلها.
ثم ذكرهم بالمشكلة. وضح كيف أن المشكلة تجعل حياتهم أسوأ. اجعلهم يبدأون في التفكير بأنهم بحاجة للبحث عن حل.
ما هذا؟ الحل ، تقول؟ لقد حصلت على واحد من هؤلاء هنا! أعطهم خطوات محددة لحل مشاكلهم (وكيف يمكنك مساعدتهم على فعل ذلك).
ثم ، أنهيها بهدف. في نهاية المنشور ، حان الوقت لتلخيص جميع النقاط في حزمة صغيرة لطيفة. ولكن لا تنس أن تعطيهم شيئًا يبقيهم مهتمين. نصيحة قابلة للتنفيذ ، على سبيل المثال.
أو حوّل العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى طريقة يمكن للقارئ من خلالها تعلم المزيد. إذا قمت بعملك على المدونة نفسها ، فسوف يرغبون في معرفة ما هو آخر هناك. انتهيت من قراءة النصائح؟ شاهد الآن الويبينار.
سوف يعضون هذا بالطبع إذا قرأوا منشورك بالفعل.
أوه ، الناس لا يقرؤونه؟ هنا لماذا.
لا يوجد خطاف : لا تدفن الرصاص. أدخل القارئ إليه منذ البداية. استقطب اهتمامهم بعنوان جيد ثم استمر في جذبهم.
أنت لا تستخدم الحكايات : قلها معي مرة أخرى. أربعة ملايين مشاركة مدونة في اليوم. تحتاج إلى شيء لجذب الانتباه ، ويمكن القيام بذلك عن طريق سرد القصص. أضف مرجع ثقافة البوب. قم بتضمين قصة يمكنهم هز رأسهم بالاتفاق معها.
مثل جون مورو عن الموت ، الأمهات ، والقتال من أجل أفكارك . يروي حكاية عاطفية جميلة عن حالته الجسدية مما يعني أنه سيكون ملتزماً بكراسي متحركة طوال حياته. إنها تمتصك في اللحظة التي تتعلم فيها والدة جون هذا من الطبيب. ثم لا يمكنك التوقف عن القراءة.
و أدخلت على عصا الإخوة تتضاعف باستمرار على أهمية القص مع ثلاثة نهج مجربة وحقيقية :
مؤامرة التحدي: فكر في Rocky Balboa (أو أحدث إصدار ممتاز ، Creed). يجب على شخص - غالبًا ما يكون بطلًا مترددًا - أن يرتفع في وجه الشدائد ويذبح تنانينه الحقيقية أو المتخيلة.
مؤامرة الاتصال: فكر روميو وجولييت. "ينتصر الحب" وكل تلك الأشياء الطرية. بطريقة أو بأخرى ، يتم جمع قوتين متعارضتين من الأماكن غير المستصوبة.
مؤامرة الإبداع: فكر في "كود دافنشي". لغز مجنون (غريب) تم حله ببراعة بطرق غير متوقعة.
لا تبدأ على الجانب الآخر من المنشور : في مثال Morrow نفسه ، يأخذ بشكل جميل القراء في رحلة لكنه يتركهم في مكان لم يتوقعه أحد. هذا النوع من التوجيه الخاطئ يلفت انتباهك عن طريق إبعادك عن السيطرة.
إستراتيجية المرور رقم 5: توليد حركة مرور البريد الإلكتروني
كشفت أوبرلو أن هناك أكثر من 3.7 مليار حساب بريد إلكتروني حول العالم وأن أكثر من 269 مليار بريد إلكتروني يتم إرسالها يوميًا. يدعي خبراء البريد الإلكتروني أيضًا أنه في المتوسط ، مقابل كل دولار تنفقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ستحصل على ما يصل إلى 32 دولارًا .
إذا كنت لا تصدقني ، فما عليك سوى إلقاء نظرة على Quick Sprout . ساعد انفجار بريد إلكتروني بسيط في توليد دخل قدره 43،036 دولارًا في أقل من 24 ساعة.
يبدو الأمر رائعًا ، ولكن لا تشعر بالحماس الشديد ، لأن معظم قوائم البريد الإلكتروني ميتة ولا تسفر عن نتائج حركة البحث.
كيف تجعل حياتك تنبض بالحياة؟
بسيط. قم بإنشاء قائمة متخصصة أو "النخبة" ورعاية المشتركين لديك بحيث يفتحون ويتصرفون دائمًا على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
لماذا تريد قائمة لأقلية متميزة؟ لأن النجاح ، لا تحتاج الجميع في قائمتك.
في الواقع ، افعل كل ما بوسعك للتخلص من أولئك الذين لا يريدون أو يحتاجون إلى ما تقدمه - فأنت تحتاج فقط إلى الأشخاص المناسبين.
دعنا نتحدث أولاً عن فوائد إنشاء قائمة بريد إلكتروني من النخبة:
- أنت تجمع فقط العملاء المحتملين المستهدفين.
- عندما ترسل رسائل إخبارية ، ستكون أسعار الفتح مرتفعة.
- ستنقر نسبة النقر إلى ذهنك.
- ستحصل على إحالات ضخمة شفهية.
- يمكنك بناء عمل مربح مع أقل من 1000 مشترك من النخبة.
- سيكون المشتركون في بريدك الإلكتروني هم المصدر الأول للزيارات المؤهلة للعروض ذات الصلة.
الآن بعد أن عرفت الفوائد ، إليك الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لإنشاء قائمة النخبة من خلال مجموعة مقالات المدونة:
- حدد هدفك الرئيسي.
- قم بإنشاء صفحة مقصودة خاصة.
- مدونة الضيف على مدونات A-list المستهدفة فقط.
- استخدم الاستهداف الدقيق لـ Facebook.
الخطوة رقم 1: حدد هدفك الرئيسي
ما الذي تنوي تحقيقه من خلال وجود مجموعة محددة من الأشخاص في قائمة بريدك الإلكتروني؟
يجب أن يكون هذا الهدف محددًا وواقعيًا وقابلاً للتحقيق لأن الخطوات التي ستتخذها بعد ذلك ستكون متماشية مع هدفك.
هنا مثال. ربما لديك مدونة تسويق عبر الإنترنت حيث يمكنك مشاركة منشورات مفيدة حول كيفية بناء نشاط تجاري ناجح عبر الإنترنت. ولكن ، هذا عام جدًا.
يرغب كل صاحب عمل حقًا في بناء مشروع تجاري يفخر به ، ولكن ما مدى سهولة ذلك؟ ما الذي يحتاج صاحب العمل إلى معرفته - وهل يمكنك تقديمه؟
من أجل بناء قائمة النخبة ، يجب عليك تحديد المنطقة أو المناطق التي تكون فيها الخبير. أحد مجالات خبرتي كمسوق محتوى هو تطوير شركات بملايين الدولارات مع مواقع ويب رفيعة المستوى ومرافقة مع الكثير من حركة البحث.
ماذا عنك؟
هل تعرف كيفية زيادة معدلات فتح البريد الإلكتروني والنقر؟ ماذا عن تعزيز تحويل الصفحة المقصودة؟ يمكن أن يكون التفاوض على صفقة تجارية لأول مرة - أي معرفة خاصة لديك يمكن مشاركتها مع مجموعة محددة من الأشخاص الذين يكافحون من أجل الحصول على نتائج في هذا المجال.
الخطوة رقم 2: إنشاء صفحة مقصودة خاصة
أعلم أن لديك بالفعل صفحات مقصودة تجمع فيها عملاء محتملين بالبريد الإلكتروني. و لكن هذا مختلف.
خذ مثال الملفوف. لقد أنشأوا صفحة مقصودة للتواصل مع الأشخاص الذين أرادوا الاشتراك في تمويل الأعمال الصغيرة في أسرع وقت ممكن.
ابحث عن مجال خبرتك وقم بإنشاء قائمة بريد إلكتروني تركز على تلك المنطقة وحدها. هذا ما أسميه قائمة بريد إلكتروني النخبة لتحديد حركة البحث.
لكن لا تسبق نفسك. يعني إرسال الأشخاص إلى صفحة مقصودة معينة أن الصفحة المقصودة يجب أن تكون في نقطة معينة . لا تدفع الناس إلى صفحتك لمجرد تركهم غاضبين ومضطربين بسبب مشاكلها و (قلة) قابليتها للاستخدام.
تأكد من أن صفحتك سريعة لأن أوقات تحميل الصفحة المنخفضة هي أحد الأسباب الرئيسية للارتدادات.
وفقًا لأحدث تقرير عن معايير الصناعة في Google ، "تزداد احتمالية ارتداد شخص ما من موقعك بنسبة 113 بالمائة إذا استغرق تحميله سبع ثوانٍ."
يمكنك اختبار سرعة صفحتك باستخدام Pingdom أو Google PageSpeed Insights . سيوضح لك هذا مدى سرعة بطء الإضاءة أو سرعة الحلزون في تحميل صفحاتك على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
يمكن أن تؤدي العديد من العناصر المرئية والصور إلى إبطاء وقت التحميل أيضًا. حاول استضافة ملفات كبيرة (مثل مقاطع الفيديو) خارجيًا. تأكد من تغيير حجم صورك قبل حدوث التحميل. Compressor.io جيد لذلك.
أخيرًا وليس آخرًا ، نظف تصميمك الفوضوي.
الصفحة المقصودة الجيدة ، بدون الفوضى وتبسيطها بحيث لا تحتاج إلى التنقل ، ستحقق أداء أفضل بنسبة 100٪ من البدائل الفوضوية. اجعل صفحتك منظمة جيدًا وسهلة الاستخدام. خذ التخمين من أين تجد ما.
جعلت Hubspot صفحتها الأكاديمية سهلة القراءة. لا ارتباك هنا. المحتوى المنظم. انقر على الرابط للحصول على شهادة. منجز.
الخطوة رقم 3: مدونة الضيف على مدونات A-list المستهدفة فقط
لبناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يجب عليك أيضًا اتباع نهج مختلف لتدوين الضيف واختيار المدونات التي قمت بتقديمها ومدونة الضيف من أجلها.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء قائمة نخبة مكونة من الأشخاص الذين يرغبون في تعلم تداول الأسهم بيني ، فإن قائمة المدونات المستهدفة التي يمكنك طرح أفكارها هي:
بالنسبة إلى مدونات السلطة الأخرى المتخصصة ، انتقل إلى Google وابحث عن:
- كلمتك الرئيسية الأساسية + إرسال منشور ضيف
- كلمتك الرئيسية + اكتب لنا
- عبارة الكلمات الرئيسية + إرشادات نشر الضيف
سيعطيك هذا قائمة بالأماكن المناسبة لمدونة الضيوف والترويج لحركة البحث إلى صفحتك المقصودة لقائمة بريدك الإلكتروني.
الخطوة رقم 4. استخدم الاستهداف الدقيق لـ Facebook
إذا كانت لديك ميزانية تسويق ، فيمكنك استخدام Facebook لجذب الجمهور المناسب وإنشاء قائمة بريد إلكتروني من النخبة. بدلاً من إرسال إعلانك على Facebook إلى الجميع ، استخدم الاستهداف الدقيق بناءً على الاهتمامات والصفحات والمجموعات والعمر والموقع للحصول على أفضل النتائج.
للعثور على جمهورك الأساسي ، انقر فوق "إنشاء إعلانات" على صفحتك على Facebook. اتبع الخطوات (فهي سهلة جدًا) ، وستكون حملتك الإعلانية جاهزة خلال دقيقة واحدة لبدء البث المباشر (بمجرد الموافقة عليها).
فقط أولئك الذين يتطابقون مع الملف الشخصي الذي تريده لقائمة بريدك الإلكتروني للنخبة هم الذين يشاهدون إعلانك.
نقطة مهمة: ستستغرق بعض الوقت قبل أن تبدأ في رؤية ارتفاعات كبيرة في حركة المرور من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. هذا لأنك تحتاج إلى رعاية أعضائك وتعليمهم وإظهار مدى فائدة رسائل البريد الإلكتروني اللاحقة.
فقط استمر. عندما يتعلق الأمر بتسويق النخبة عبر البريد الإلكتروني ، فإن جودة العملاء المحتملين الذين تحصل عليهم أفضل من الكمية.
بعبارة أخرى ، ما تحتاجه كثيرًا هو عدد قليل من الأشخاص الذين يقدرونك ويريدون قراءة رسائلك الإخبارية والمشاركة في الأحداث الخاصة بك - فهم يتخذون إجراءات طوال الوقت.
يساعد Facebook أيضًا في مساعدة الجمهور المخصص . سيساعدك إنشاء جماهير مخصصة على تحسين استهداف إعلانك. تحصل إعلانات الجمهور المخصصة المستهدفة الجيدة على ختم الموافقة على Facebook بنقاط صلة أعلى . وتعني نتيجة الملاءمة الأفضل معدلات النقر إلى الظهور الأفضل وتكلفة أقل للنقرة.
استراتيجية المرور # 6: التدوين الضيف الملتوية
تحدثت عن المدونات الضيف كطريقة مثبتة لزيادة حركة المرور إلى صفحتك المقصودة وبناء قائمتك. إليك طريقة فريدة لتدوين المدعوين (لهذا السبب "ملتوية").
سجل أحد المدونين زيادة بنسبة 203 ٪ في نمو حركة المرور عندما ظهرت مشاركات ضيفه على المدونات عالية الحركة والمدونات ذات الصلة.
هل استهدف مجموعة مختارة من الكلمات الرئيسية بعبارات كلمات رئيسية محددة طويلة الذيل؟ نعم لقد فعلها.
هل قام ببناء روابط خلفية لتحسين التصنيف؟ لا ، لم يفعل.
وإلقاء نظرة على إحصائيات حركة المرور لموسى حماني ، الذي نشره الضيف على موقع Moz.com:
في غضون 4 أشهر ، ولّد 3،016 زائرًا مستهدفًا من مشاركة ضيف واحدة.
إذا كنت تتساءل كيف يمكنك نسخ ما فعله موسى ودفع آلاف الأشخاص لقراءة منشورات الضيوف وزيارة مدونتك كل شهر ، فاتبع هذه العملية المكونة من 3 خطوات:
- بحث المدونات ذات التأثير الاجتماعي.
- تحقق من مواقع الترتيب الأعلى.
- ملعب كورة قدم.
الخطوة رقم 1: بحث المدونات ذات التأثير الاجتماعي
تحب Google مدونات السلطة - وهي مدونات نشطة بها الكثير من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي. للحصول على المزيد من الحركة ، ركز جهود المدونات الضيف على هذه المواقع.
قبل نشر مشاركة على مدونة ، تحقق من تأثيرها الاجتماعي لتقييم مقدار حركة المرور التي يمكن أن تتوقعها من وسائل التواصل الاجتماعي إذا ظهرت مشاركتك.
لا تعرض معظم مدونات A-list هذه إحصاءاتها الاجتماعية بشكل عام ، لذا تحقق من صفحتها على Facebook أو Twitter. كلما زاد عدد متابعيهم ، زاد عدد الزيارات التي ستحصل عليها.
في هذا المثال ، يجب أن تجلب مشاركة نشرها Darren Rowse (الذي لديه أكثر من 5000 متابع على Facebook) 1000 زائر على الأقل إلى مدونتك في غضون أسبوعين.
الخطوة رقم 2: تحقق من أفضل مواقع التصنيف
هناك استراتيجية أخرى لضمان تصنيف مشاركة الضيف في Google ودفع حركة المرور إلى مدونتك وهي البحث في أفضل المواقع المصنفة بالفعل. ما عليك سوى الانتقال إلى Google وإدخال كلمتك الرئيسية الطويلة كما لو كنت تريد البحث عن أفكار.
على سبيل المثال ، أريد أن أكتب مقالة ضيف بعنوان "9 طرق بسيطة لتحقيق الدخل من مدونة جديدة" ، لكنني لا أعرف أي مدونة سلطة تريد طرح فكرتي عليها.
لذلك ، أذهب إلى Google وأدخل عنواني الرئيسي في مربع البحث.
حصلت أعلى النتائج على تصنيف عالٍ لموضوع مشابه للموضوع الذي تنوي الكتابة عنه باستخدام أفكار الكلمات الرئيسية الطويلة التي يمكنك "استعارتها".
ركز على هذه المدونات الصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين وستوجه حركة المرور العضوية إلى مدونتك على المدى الطويل.
والسبب واضح - لقد جلبت فكرتك بالفعل حركة مرور عضوية لهذه المدونات وربما بعض الدخل. لذلك ، عندما تقوم بنشر مشاركة ضيف مشابهة ، لديك فرصة كبيرة للحصول على نعم إذا كان بإمكانك إظهار كيف ستضيف المشاركة قيمة إلى المدونة. وهنا يأتي دور عرضك.
الخطوة رقم 3: الملعب
بمجرد تحديد الأهداف المناسبة ، اكتب خطوة. تحقق من نصيحتي السابقة حول الترويج في كيفية العثور على أفضل الأماكن للضيف مدونة والاطلاع على دليل Link Builder's Outreach للحصول على مزيد من النصائح.
هذه الطريقة الملتوية لتدوين الضيوف مضمونة لإنتاج حركة مرور مجانية ومشاركات اجتماعية وتساعدك على إنشاء قائمة بريد إلكتروني للنخبة.
يمكنك أيضًا الحصول على المزيد من الأميال من المحتوى الخاص بك مع القليل من إعادة استخدام المحتوى . لا يزال بإمكانك الحصول على حركة مرور جديدة وعملاء محتملين جدد بمواد قديمة. فقط قم بتحديثه قليلاً.
هل تريد نشر هذا المحتوى أكثر من ذلك؟ الترويج المتبادل مع الشركات التكميلية التي يمكنها التواصل معك لإجراء مسابقات ذات علامة تجارية مشتركة أو حتى إعداد حصص أرباح.
مشاركة العمل ومضاعفة الجمهور؟ أحرز هدفا!
اعتادت Moz Pro على القيام بذلك لمشتركيها. أعطوا تخفيضات للشركاء الذين يستخدمهم عملاؤهم على الأرجح.
استراتيجية المرور # 7: إعادة هيكلة مشاركاتك
لإنهاء هذا المنشور ، أود أن أطلعك على عملية إعادة هيكلة مشاركاتك لتناسب جمهورك المستهدف. قد لا تدرك حتى أن القراء لم يشتروا المحتوى الخاص بك بالكامل.
تحقق من التعليقات. إذا لم يكن هناك أحد يعلق أو لا يمكن أن يزعجك أن يقول أي شيء بخلاف "منشور جميل" ، فإن مشاركتك لم تلفت انتباههم.
في كلتا الحالتين ، يجب إعادة هيكلة مشاركة مدونتك. إذا تمكنت من التحدث بلغة جمهورك الأساسي بنجاح ، فسيكونون سعداء للترويج لمشاركتك والاستشهاد بها ونشرها ومناصرتك على شبكاتهم الخاصة - وبالتالي زيادة حركة المدونات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك.
فهم جمهورك: الخطوة الأولى نحو الميزة التنافسية هي فهم سلوك جمهورك. Alexa هي أداة محرك بحث رائعة لهذا الغرض. عند وصولك إلى صفحة Alexa الرئيسية ، اكتب عنوان مدونتك وانقر على "بحث".
مرر لأسفل للعثور على مستوى التفاعل الحالي. يتم عرض مقاييس متعددة في وقت واحد ، بما في ذلك فرص الكلمات الرئيسية ، والمواقع المماثلة حسب تداخل الجمهور ، ومصادر الزيارات ، والمزيد. أحد المقاييس التي يجب أن تنظر إليها هو معدل الارتداد.
معدل الارتداد: يعرض معدل الارتداد النسبة المئوية لزوار موقع الويب الذين شاهدوا صفحة واحدة ثم انتقلوا بعيدًا. في هذه الحالة ، نقر 28.8٪ فقط من الزائرين في الواقع على مشاركة أخرى أو عرضها / قراءتها.
في ما يلي بعض التعديلات التي ساعدتني في تقليل معدل الارتداد بنسبة 29٪:
- التخطيط سريع الاستجابة - بجعل موقعك على الويب متوافقًا مع جميع الأجهزة ، سينخفض معدل الارتداد.
- نص قابل للقراءة - أحد الأسباب الرئيسية وراء ارتداد المستخدمين عن مدونتك هو أن النص غير قابل للقراءة. من خلال اختيار نوع الخط الذي يسهل على العينين وبجعل النص الخاص بك كبيرًا بما يكفي ، من المرجح أن يبقى الأشخاص على موقع الويب الخاص بك.
- تسريع موقعك - من خلال تحسين وقت التحميل ، سيزداد احتمال بقاء الأشخاص.
مشاهدات الصفحة اليومية لكل زائر: هذا مقياس مهم آخر يجب مشاهدته. مشاهدات الصفحة لكل زائر هي متوسط عدد الصفحات التي شاهدها الزوار خلال الإطار الزمني. يوضح هذا مدى اهتمامهم بالمحتوى الخاص بك.
هناك طريقتان بسيطتان يمكنك من خلالهما زيادة مشاهدات الصفحة لكل زائر:
- الارتباط المتبادل داخل المحتوى الخاص بك - من خلال إضافة روابط في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك ، ستزيد بسرعة مشاهدات الصفحات لكل زائر ، حيث يتم النقر فوق الروابط الموجودة داخل النص عادةً أكثر من ارتباطات قائمة التنقل.
- المحتوى ذو الصلة - في نهاية كل مشاركة من مشاركات مدونتك ، يجب عليك إضافة "قسم المقالات ذات الصلة" حيث يمكنك الارتباط بالمشاركات الأخرى ذات الصلة.
الوقت اليومي في الموقع: أخيراً ، انظر إلى الوقت اليومي في الموقع. يشير هذا إلى الجودة والقيمة التي تقدمها مع المحتوى الخاص بك. إذا كان المحتوى الخاص بك مفيدًا حقًا أو مثيرًا للجدل بعض الشيء ، فسيقرأ الأشخاص ويتفاعلون بدون إدراك ذلك.
في ما يلي 5 أساليب بسيطة استخدمتها لزيادة وقتي في الموقع بنسبة 62.5٪ :
- باستخدام المزيد من العناوين والرموز النقطية والاقتباسات والقوائم ، يمكنك زيادة وقتك في الموقع بنسبة 17.8٪.
- لا تعني كتابة المحتوى الطويل بالضرورة أن يقرأه المزيد من الأشخاص. جرب وحافظ على المحتوى الخاص بك إلى حوالي 2500 كلمة. تذكر أن الجودة هي المفتاح.
- استخدم الصور للمساعدة في زيادة سهولة القراءة. ولكن ، عندما تكون مشاركاتك أقل من 2500 كلمة ، حاول الحد من كمية الصور التي تستخدمها.
- باستخدام الكلمتين "أنت" و "أنا" في مدونتك ، ستقوم بإنشاء محادثة. سيساعد هذا الأشخاص على قراءة مشاركات مدونتك.
- من خلال كتابة استنتاج ووضع علامة واضحة عليه ، ستحصل على المزيد من الأشخاص للتمرير إلى أسفل مشاركة مدونتك. سيزيد من قدرة التمرير بنسبة 10٪.
هناك طريقة أخرى لتحسين مقاييس عدد زيارات البحث الثلاثة التي وصفتها أعلاه وهي أن تعرف بالضبط من الذي تكتب له. يمكن أن تساعد Alexa في التركيبة السكانية للجمهور ، وتحديد الفئات العمرية والجنس والمستوى التعليمي.
مرر لأسفل وستجد هذا:
من التركيبة السكانية للجمهور أعلاه ، من الواضح أن معظم جمهور Kissmetrics خريجات. عادة ما يقرأ حوالي 76٪ من الجمهور المحتوى في العمل.
يمكن أن ترشدك هذه المقاييس في إنشاء مشاركات ذات صلة بجمهورك الأساسي.
استخدم Brian Dean تقنية Skyscraper Technique لمضاعفة عدد زيارات البحث المجاني لموقعه في أسبوعين فقط. في منشور واحد فقط ، جاء أكثر من 300000 زائر إحالة إلى الموقع.
لكن ما هي التقنية؟ إنها مجرد ثلاث خطوات أساسية:
- ابحث عن محتوى يستحق الارتباط
- اجعل شيئًا أفضل
- تواصل مع الأشخاص المناسبين
ولماذا يعتقد دين أنه يعمل بشكل جيد؟
"هل سبق لك أن مشيت في مبنى مرتفع حقًا وقلت لنفسك:" رائع ، هذا مدهش! أتساءل ما هو حجم أكبر مبنى في العالم ثامن؟ بالطبع لا. من الطبيعي أن تنجذب إلى الأفضل.
وما تفعله هنا هو العثور على أطول "ناطحة سحاب" في مساحتك ... وضرب 20 قصة في الأعلى. فجأة أصبح لديك المحتوى الذي يريد الجميع التحدث عنه (والارتباط به) ".
دين أيضًا من المعجبين بإعادة إطلاق المحتوى الجيد ، وهي استراتيجية ساعدته على زيادة عدد زياراته العضوية بنسبة 260.7٪ في أسبوعين .
يقوم Hubspot بهذا إلى حد ما بنجاح مشابه - من خلال نشر مشاركة قديمة وتحديثها وإعادة نشرها. أدى ذلك إلى زيادة بنسبة 106 ٪ في حركة المرور لهم.
مرة أخرى ، تأتي هذه الحيلة مع ثلاث خطوات.
- حدد المحتوى منخفض الأداء
- تحسين وتحديث هذا المحتوى
- أعد نشر منشورك
لماذا يعمل هذا؟ القراء الجدد يرون المنشور. وقد خصصت بعض الوقت لجعله أفضل من ذي قبل. إنه فوز مربح.
استنتاج
شيء أخير. الاتساق هو المفتاح هنا. كل إستراتيجيات المرور هذه مثبتة ، لكن لا يمكنني أن أعدك بنتائج بين عشية وضحاها. التزم بها وستحصل في النهاية على زوار جدد لمدونتك ، وزيادة المشتركين في بريدك الإلكتروني ، وزيادة معدل التحويل الخاص بك ، وبناء أعمال تجارية مستدامة.
شيء واحد لا يمكنني التأكيد عليه بما فيه الكفاية هو أن الجودة هي المفتاح عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى.
نعم ، أنا مدافع عن مقالات طويلة. هيك ، أتحدث عنه طوال الوقت.
ولكن لا يمكنك فقط تدوين 3000 كلمة من الكلمات التي تعتقد أنها ستصنف فقط لأنها تحتوي على عدد مرتفع من الكلمات.
الجوده أهم بكثير من الكميه. ومع ذلك ، إذا قمت بخلط الاثنين ، فستهيمن على لعبة المحتوى.
هل تركت أي استراتيجيات حركة المرور التي عملت بشكل جيد بالنسبة لك؟
https://neilpatel.com/
