خطوة بخطوة : افضل 11 طريقة واختراقًا أساسيًا يمكنك من إنشاء محتوى رائع يحقق نتائج جيدة على محرك البحث .

كما قلنا في كثير من الأحيان ، لا يوجد شيء صعب حول إنشاء محتوى شائع وعالي الأداء. إنها عملية بسيطة وقابلة للتكرار. وكل ما تحتاجه هو عدد قليل من الاختراقات لزيادة تسويق المحتوى الخاص بك من الملل إلى البدس.

في هذا الدليل ، سنستعرض 11 اختراقًا أساسيًا يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى رائع يحقق نتائج.

• 1حل مشاكل القراء
• 2أفكار المحتوى المصدر من المجتمعات عبر الإنترنت
• 3خريطة المحتوى الخاص بك إلى رحلة المشتري
• 4اكتب عنوانًا لا يقاوم
• 5إنشاء شريحة زلقة
• 6صياغة المحتوى التفصيلي الذي يبرز
• 7استخدم التنسيق القابل للقراءة ، والصديق للقارئ
• 8تحسين المحتوى الموجود لديك
• 9عرض ترقيات المحتوى
• 10تضمين عبارات CTA متعددة في كل مشاركة
• 11تعزيز المحتوى الخاص بك لزيادة جمهورك

سنغطي الكثير من التفاصيل في هذا الدليل ، لذلك قمنا بإنشاء قائمة تحقق خطوة بخطوة لمساعدتك في تطبيق هذه الاختراقات مع كل جزء من المحتوى الذي تكتبه:

1. حل مشاكل القراء

بصفتك مسوقًا للمحتوى ، فأنت على دراية تامة بالفوائد التي يقدمها منتجك. لذلك قد يكون من الصعب تذكر أن القراء قد لا يهتمون بمنتجك وميزاته الرائعة على الإطلاق.

القراء هم الأكثر اهتماما بمشاكلهم. وأفضل طريقة لإنشاء محتوى يحقق نتائج حقًا هي معرفة ماهية تلك المشاكل ومساعدتهم على إيجاد حل.

على سبيل المثال ، يركز فريق المحتوى في Close بالليزر على مساعدة فرق المبيعات على رفع أدائها ، كما هو موضح في هذا الدليل للتغلب على أكثر من 40 اعتراضًا شائعًا على المبيعات: ^[ * ]

لا يساعدك تركيز المحتوى على التحديات الأكثر أهمية لقارئك على إنشاء محتوى أكثر فائدة فقط ؛ يمكنك أيضًا من البدء في بناء علاقة مع جمهورك.

أفضل جزء هو أنه من السهل تحديد نقاط ألم القراء. فقط إسأل.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لمعرفة المزيد حول تحديات القراء:

تحدث لقرائك

يعد جدولة المحادثات غير الرسمية لمدة 15 دقيقة واحدة من أكثر الطرق فعالية للعثور على نقاط الألم لدى القراء. تستغرق التفاعلات بين شخصين وقتًا ، لكنها تمكّنك من إشراك العملاء في تفاعلات إنسانية حقيقية وتعلم رؤى لا يمكنك الحصول عليها بأي طريقة أخرى. ^[ * ]

البريد الإلكتروني جمهورك

يمكن أن يؤدي إرسال بريد إلكتروني إلى جمهورك مباشرةً إلى تقديم رؤى رائعة. تستخدم خبيرة كتابة الرسائل الإلكترونية فال Geisler بريدها الإلكتروني الترحيبي كدراسة استقصائية غير رسمية لمعرفة المزيد عن تحديات جمهورها:

قم بتشغيل استبيان الحضور

يعد إرسال استبيان بالبريد الإلكتروني إلى قائمتك الطريقة الأكثر وضوحًا لمعرفة نقاط الألم لدى جمهورك. لكن اجعلها قصيرة. تحصل الاستطلاعات التي تتكون من ثلاثة أسئلة أو أقل على أعلى معدلات إكمال - أكثر من 80٪ ، وفقًا لبيانات من Survicate. ^[ * ]

استخدم تقنية القدمين في الباب

بمجرد أن تجعل قراءك يتخذون الإجراء الأول ، فمن المرجح أن يأخذوا ثانية. هذه هي الفكرة الكامنة وراء تقنية الدخول إلى المنزل - وقد وجدت الدراسات أنه من المرجح أن يقول الناس نعم لطلب إذا كانوا قد قالوا بالفعل نعم لطلب مسبق. ^[ * ]

ضع في اعتبارك وضع استطلاعات الجمهور على صفحة الشكر مباشرة بعد أن يشترك القراء في مدونتك. إنها طريقة سهلة لزيادة الاستجابات ومعرفة المزيد عن القراء.

قبل كل شيء ، لا تخف. معظم الناس يحبون التحدث عن أنفسهم. وستحصل على معلومات قيمة بشكل لا يصدق ستكون نقطة البداية للمحتوى عالي الأداء.

2. أفكار المحتوى المصدر من المجتمعات عبر الإنترنت

الانضمام إلى نفس المجتمعات عبر الإنترنت مثل القراء هو طريقة رائعة أخرى لمعرفة نقاط الألم الخاصة بهم. في المجتمعات المناسبة ، يمكنك ببساطة الاستماع بينما يناقش القراء اهتماماتهم وتحدياتهم فيما بينهم.

مع القليل من الاستكشاف ، ستجد الكثير من المجتمعات عبر الإنترنت حيث يقضي القراء وقتهم. إليك ثلاثة أماكن رائعة للبدء.

مجموعات الفيسبوك

مجموعات Facebook هي مورد تم التغاضي عنه لتسويق المحتوى. بينما ينضم معظمنا إلى المجموعات لبناء العلاقات والتعلم من الزملاء ، فإنهم أيضًا مكان رائع للحصول على رؤى لجمهورك المستهدف.

ابدأ في الانضمام إلى المجموعات ذات الصلة بجمهورك المستهدف ، وستلاحظ بسرعة التعليقات التي تلقي الضوء على نقاط الألم - مثل هذا المستخدم الذي يبحث عن طرق للحصول على مزيد من التحويلات من مدونته.

لا تنس البحث في التعليقات. ستجد غالبًا ردودًا ثاقبة يمكنك استخدامها لإلهام المحتوى الخاص بك.

البرامج الفرعية

يجذب Reddit القراء بكل اهتمام يمكنك تخيله. إنها واحدة من أفضل الطرق لمعرفة المزيد حول ما يعمل مع جمهورك. للبدء ، ابحث عن موضوعك ، وابدأ في استكشاف subreddits التي تظهر. ستشعر بسرعة بالمواضيع الشائعة لدى القراء:

مراجعات أمازون

الأمازون أكثر بكثير من مجرد تاجر تجزئة ضخم عبر الإنترنت. تفتخر بوجود مجتمع مزدهر على الإنترنت من المراجعين ... مما يجعلها المكان المثالي لمعرفة المزيد عن نقاط الألم لدى القراء. ^[ * ]

ما عليك سوى العثور على كتب حول موضوعك ، وابدأ في استكشاف التعليقات:

تُعد مثل هذه المراجعات مصدرًا رائعًا لبيانات صوت العميل. لن تتعلم فقط عن تحديات القراء. ستتعلم الكلمات الدقيقة التي يستخدمونها للتحدث عن مشاكلهم - والتي يمكنك تمريرها ودمجها في المحتوى الخاص بك.

3. تعيين المحتوى الخاص بك إلى رحلة المشتري

الزوار الذين يأتون إلى موقعك في جميع المراحل المختلفة في رحلة المشتري. ^[ * ]

ربما لم يسمع البعض بك من قبل.

قام آخرون بالفعل بزيارة موقعك مرة أو مرتين ، وهم يفكرون فيما إذا كان منتجك مناسبًا لهم.

والقليل منهم قادمون وهم جاهزون للشراء.

إن مفتاح زيادة تحويلاتك هو استهداف كل جزء من المحتوى بشكل استراتيجي للزوار في مراحل مختلفة من مسار التحويل.

باستخدام هذا النهج ، يمكنك تحسين احتمالات قيامك بنقل كل قارئ من خلال مسار التحويل وتحويلها في النهاية إلى عميل يدفع.

حدد الكلمات الرئيسية الطويلة التي تتطابق مع مراحل محددة لمسار مبيعاتك. فكر في هذه الاستراتيجيات للوصول إلى العملاء في كل مرحلة من رحلة المشتري:

قمة المجرة

قد لا يعلم القارئ أن لديه مشكلة حتى الآن - لذا فإن اسم اللعبة هو بناء علاقة مع القارئ. قم بإنشاء محتوى يُعلم القارئ ويساعده في تحديد نقاط الألم الفورية.

يمكن أن تكون مشاركات المدونات الطويلة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وملفات البودكاست فعالة بشكل لا يصدق. لكن الكثير من الناس يفضلون التواصل معك على المستوى الاجتماعي. يصل أصدقاؤنا في Finisterre إلى الآلاف من المتابعين من خلال مشاركاتهم الغريبة على Instagram. ^[ * ]

MUNDLE OF THE FUNNEL

أصبح القراء الآن على دراية بالمشكلات ويبدأون في التفكير في قرار الشراء. يمكن أن يساعد المحتوى الذي يساعدهم في تقييم خياراتهم ، مثل المقالات حول ما يجب البحث عنه في مقدم الخدمة ، أو أدلة التسعير ، أو دراسات الحالة التفصيلية ، القراء على التحرك نحو الشراء.

في هذه المرحلة ، ضع في اعتبارك مشاركة المحتوى الخاص بك في شكل رسالة إخبارية أو ترقية المحتوى التي تتيح لك إشراك القراء بشكل أكثر انتظامًا. يمكّنك بناء علاقة بمرور الوقت من تحريك القراء عبر مسار التحويل بنجاح أكبر.

الجزء السفلي من FUNNEL

الأمور تسخن. الهدف الآن هو مساعدة القراء على اتخاذ قرار الشراء واختيارك للبيع. تعد أطر المحتوى المثبتة مثل مقارنات المنتجات وحالات الاستخدام وقوائم أفضل المنتجات أدوات فعالة لدفع القراء نحو اتخاذ إجراء. ^[ * ]

ولكن ليس عليك التوقف عند هذا الحد. خذ المخزن المؤقت. يستخدمون مجموعة متنوعة من الأساليب الإبداعية لإشراك القراء في مرحلة اتخاذ القرار - بما في ذلك الندوات عبر الإنترنت عند الطلب ، ومنشئ القصص ، وحتى دورة Skillshare: ^[ * ]

4. اكتب عنوان لا يقاوم

نحن نعلم جميعًا أن العنوان هو عنصر إنشاء أو كسر في المحتوى الخاص بك. وإذا كنت لا تقضي وقتًا جادًا في صياغة عنوان مقنع ، فقد تفوتك سيل من القراء.

أقوى طريقة لكتابة عنوان ناجح بسيطة: وعد القارئ بشيء يريده.

في طرق الإعلان المختبرة ، وضع John Caples أفضل ما في الأمر:

"أولاً وقبل كل شيء ، حاول الحصول على المصلحة الذاتية في كل عنوان تكتبه. اجعل عنوانك يوحي للقراء أن هذا شيء يريدونه. هذه القاعدة أساسية جدًا لدرجة أنها ستبدو واضحة. ومع ذلك ، يتم انتهاك القاعدة كل يوم عشرات الكتاب ".

حدد عدد من دراسات الصناعة العوامل الرئيسية لعناوين الأداء الأفضل. تميل القوائم والمشاركات الإرشادية إلى جذب معظم المشاهدات والمشاركات ، حيث تتفوق العناوين الأطول عادةً على العناوين الأقصر. ^{[ * ] [ * ]}

لا يجب أن يكون صياغة عنوان رائع محنة. استخدم هذه الاختراقات لتبسيط العملية.

مناشدة للصورة الذاتية للقارئ

المصلحة الذاتية لا تعني فقط الحصول على نتيجة. ما يهمنا حقًا هو كيف يرانا الآخرون - وكيف نرى أنفسنا. ضع إطارًا لفائدتك من حيث الصورة الذاتية للقارئ ، وستجعل عناوينك أكثر قابلية للنقر على الفور. ^[ * ]

على سبيل المثال ، وضع Ben Sailer قائمته المكونة من 40 نصيحة لتسويق المحتوى كنصيحة يمكن أن تجعلك أفضل في وظيفتك ... واكتسبت أكثر من 4000 سهم اجتماعي ، بحسب Ahrefs. ^[ * ]

استخدم الصيغ المثبتة

مرر صيغ العناوين الرئيسية الناجحة التي نجحت مع كتاب آخرين - إنها واحدة من أبسط الطرق لكتابة عنوان رائع.

قم بتشغيل فحص العنوان

تعد أدوات محلل العناوين الرئيسية طريقة سهلة للتأكد من أنك على المسار الصحيح. واحدة من المفضلة لدينا هي محلل العنوان القيمة التسويقية العاطفية (EMV) من معهد التسويق المتقدم. ^[ * ]

فقط أدخل عنوانك وانقر على زر الإرسال:

ستحصل على درجة EMV لعنوانك ، استنادًا إلى "القيمة التسويقية العاطفية" للكلمات التي تحتوي عليها. إن النتيجة التي تتجاوز 40٪ تعد معيارًا رائعًا يجب التسديد له.

الآن ، لقد صنعت عنوانًا ممتازًا - ولكن كيف تجعل القراء ينتقلون عبر المحتوى الخاص بك؟ هيا نكتشف.

5. إنشاء شريحة زلقة

يحتوي عنوانك على وظيفة واحدة: لجعل القراء يقرؤون الجملة الأولى.

الجملة الأولى لديك وظيفة واحدة: لجعل القراء لقراءة الجملة الثانية.

انت وجدت الفكرة.

مصدر

مع أي شيء تكتبه ، الهدف هو إنشاء شريحة زلقة تسحب القراء من خلال المحتوى الخاص بك ... طوال الطريق حتى النهاية.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأساليب المثبتة لإضافة عناصر ذات أهمية تجذب القراء من خلال المحتوى الخاص بك.

أخبر قصة مشاركة

إن رواية قصة هي واحدة من أفضل الطرق لإثارة الفضول والحفاظ على القراء يتنقلون في مقالتك.

كما يلاحظ دونالد ميللر في بناء علامة تجارية قصة ، فإننا ننجذب إلى القصص لأنها تجعل الأمور أكثر وضوحًا وبساطة مما تبدو عليه في الحياة الواقعية.

"في القصة ، يجب أن يعرف الجمهور دائمًا من هو البطل ، وماذا يريد البطل ، ومن يجب أن يهزم البطل للحصول على ما يريده ، وما هو الشيء المأساوي الذي سيحدث إذا لم يفز البطل ، وما هو الشيء الرائع الذي سيحدث لو هم فعلو."

في أدوات النمو ، يروي براين هاريس باستمرار قصصًا جذابة تجذب القراء إلى مقالاته: ^[ * ]

لا يجب أن تكون القصص طويلة. (هذه الكلمة هي 41 كلمة فقط). إنهم يحتاجون فقط إلى إثارة الفضول وجعل القراء يتنقلون عبر المحتوى الخاص بك.

بذور نباتات التكاثر

في أي جزء من المحتوى المكتوب جيدًا ، غالبًا ما ستشاهد جملًا قصيرة وملفتة للانتباه مثل هذه:

• واصل القراءة.
• ولكن هناك المزيد.
• هنا يأتي الجزء الأفضل.
• يتحسن / أسوأ:
• دعني أشرح.

تساعد "بذور الفضول" هذه على تنمية اهتمام القارئ والحفاظ عليه. إنها تقنية كتابة عادية.

من الأسهل زرع بذور الفضول خلال مرحلة المراجعة.

اقرأ المحتوى الخاص بك. في أي مكان تشك فيه أن القارئ قد يفقد الاهتمام ، أضف بذور الفضول. يكون أداءها أفضل عندما يتم وضعها حيث يلاحظها القراء - في نهاية فقرة موجودة ، أو كفقرة مستقلة خاصة بهم.

دعونا نستمر في التحرك.

(ترى ما فعلت هناك؟)

استخدم تأثير CLIFFHANGER

هل لاحظت يومًا كيف يخلق كتاب التلفزيون لحظات "cliffhanger" المعلقة في نهاية الحلقة؟ تستفيد لحظات التوتر هذه التي لم تحل بعد من ميلنا إلى السعي إلى الإغلاق - وضمان عودتك للحلقة القادمة. يطلق عليه علماء النفس تأثير Zeigarnik.

تعد إضافة أسئلة cliffhanger طريقة رائعة للحفاظ على انتباه القارئ في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، في هذا المنشور من Copyhackers ، يقدم Aaron Orendorff cliffhanger مباشرة في بداية المقالة. ^[ * ]

على الفور ، هناك عدد من عناصر cliffhanger التي يمكن أن تشرك القارئ. انتظر؛ ماذا؟ وصل آرون أوريندورف إلى ما هو عليه في خمس سنوات فقط؟ كيف استخدم نشر الضيف لبناء حياته المهنية؟ هل يمكنني القيام بذلك أيضًا؟

يمكنك أيضًا إعداد cliffhangers في مشاركة واحدة يتم حلها في مشاركة لاحقة. يقوم Alex Turnbull بذلك بشكل فعال في هذه السلسلة المكونة من جزأين من Groove: ^{[ * ] [ * ]}

قامت Groove ببناء علامة تجارية كاملة لتسويق المحتوى حول وجهات نظر داخلية صادقة بوحشية حول حياة بدء التشغيل ، مع قصص جذابة مثل فشل اختبار A / B الملحمي ، والذي يجذب القراء. إنها طريقة رائعة لجذب القراء إلى المحتوى الخاص بك. ^[ * ]

6. صياغة المحتوى التفصيلي الذي يبرز

تقنية Skyscraper ساخنة جدًا الآن. ^[ * ]

بعد سبع سنوات من كتابة بريان دين لأول مرة عنها في Backlinko ، يبدو أن كل كاتب محتوى يتسابق لكتابة مشاركات مدونة أطول من أي وقت مضى:

مصدر

إذا كان إنشاء محتوى أسطوري هو الشيء الذي تريده ، فلن ترغب في تفويت دليلنا الخاص بهندسة المحتوى الاستثنائي العكسي .

ولكن في حين أن المحتوى الطويل يمكن أن يكون رائعًا ، إلا أن جودة أفكارك هي التي تهم في النهاية أكثر من أي شيء آخر.

خذ مقالة Copyblogger من باميلا ويلسون ، 8 طرق بسيطة للغاية للحصول على المزيد من الناس لقراءة المحتوى الخاص بك. في أقل من 1000 كلمة ، إنها قراءة سريعة - ولا تزال تقدم الكثير من النصائح حول إنشاء محتوى سهل القراءة. ^[ * ]

إن التمايز الرئيسي لمقالة قيمة وقابلة للمشاركة مثل هذه المقالة هو التفاصيل. ^[ * ]

لكن الكثير من الكتاب الذين يتسابقون للوصول إلى عدد كلمات طموح يسلكون الطريق السهل: تكرار عموميات غامضة مرارا وتكرارا.

بدلاً من ذلك ، ركز على إضافة الكثير من التفاصيل الملموسة التي تجيب على أسئلة محددة للقراء.

يعد الاستشهاد بالإحصاءات طريقة رائعة لإضافة تفاصيل إلى مقال ما دام يساعد القارئ على فهم الوجبات الرئيسية بشكل أفضل.

لكن لنكن واقعيين - هناك الكثير من الإحصائيات المشبوهة التي تطفو حول هذه الأيام. تذكر دائمًا تتبع المصدر الأصلي ، وتوفير سياق كافٍ لضمان منح القارئ الصورة الكاملة.

اطلع على كيفية استخدام Kaleigh Moore لبيانات الصناعة ذات الصلة لإبلاغ القارئ وتوفير السياق مقدمًا في مقالها حول التجارة الإلكترونية 101: ^[ * ]

وهناك العديد من الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها إضافة تفاصيل داعمة إلى المحتوى الخاص بك ، كما وجد هؤلاء الكتاب:

• تفصل دراسة حالة Shopify من Chris Von Wilpert's خمسة عشر استراتيجية محددة تستخدم Shopify لزيادة إيراداتها بنسبة 90٪ في عام واحد. لكتابة دراسة حالة رائعة ، قم بالتركيز على النتيجة المحددة التي تريد إبرازها - وركز على الوجبات السريعة المحددة والقابلة للتنفيذ التي يمكن أن تخبر القراء.
• يوضح دليل ديفيد بيريل النهائي للكتابة على الإنترنت ليس فقط سبب فائدة عادة الكتابة ولكن يضع أكثر الاستراتيجيات فعالية لبناء جمهور بالتفصيل. لإنشاء دليل قيم عبر الإنترنت ، خصص الكثير من الوقت للبحث وابحث عن طرق لتقديم رؤى جديدة حول موضوعك لم يكن لدى أي شخص من قبل.
• يشتمل الغوص العميق لسرعة صفحة Brian Dean على مجموعة مذهلة من الوجبات السريعة المفيدة ، بما في ذلك أفضل أنظمة إدارة المحتوى وأسوأها ، والعوامل التي تؤثر على وقت الصفحة حتى تكتمل بصريًا ، واستراتيجيات تحسين الصور الأفضل أداءً - كل ذلك مقدم بالتفصيل مع البيانات.

7. استخدم التنسيق القابل للقراءة ، والصديق للقارئ

البيانات واضحة. معظم الزائرين ليسوا قرّاء - إنهم كاشطات.

سيفحص معظم زائري الموقع صفحة ، يبحثون في المقام الأول عن المعلومات ذات الصلة باحتياجاتهم. وأولئك الذين يقومون بمسح مقال بأكمله يستهلكون عادة حوالي 25٪ فقط من المحتوى على الصفحة. ^[ * ]

من الضروري جعل صفحتك قابلة للمسح بسهولة باستخدام ميزات التنقل سهلة الاستخدام. قدّم حائطًا نصيًا ، ولن يستمر المستخدمون في العمل لفترة طويلة.

واتضح أن تنسيق مشاركتك لإمكانية القراءة يسهل أيضًا كتابة محتوى مذهل.

• تقسيم النص باستخدام العناوين والقوائم ذات التعداد النقطي. القوائم والعناوين الفرعية المتكررة لا تجعل النص سهلاً على القارئ فقط ؛ كما أنها تبسط عملية الكتابة. ارسم الأفكار الرئيسية بالعناوين والنقاط ، ثم عد وأملأ أفكارك لاحقًا.
• حدد عدد الأحرف لكل سطر. يجد القراء أن أطوال الخطوط القصيرة أسهل في المسح. اضبط عرض عمود موقعك لتحسين عدد الأحرف لكل سطر. على سطح المكتب ، ستحتاج إلى التصويب بطول سطر يتراوح بين 45 و 75 حرفًا ، مع اعتبار 66 حرفًا مثالية. على الأجهزة المحمولة ، ستحتاج إلى طول خط أقصر - من الأفضل أن يتراوح بين 30 و 40 حرفًا. ^[ * ]
• اجعل فقراتك قصيرة. يجب أن تكون الفقرات من سطر إلى ثلاثة أسطر ، مع فكرة واحدة لكل فقرة.
• • خطوط الفضاء لسهولة القراءة. سيجد قراءك صعوبة في قراءة المحتوى الخاص بك إذا كانت خطوطك متقاربة للغاية. تعيين نص فقرة عادي بارتفاع سطر بين 1.4 و 1.6. بالنسبة إلى العناوين ، اختر ارتفاع الخط بين 1 و 1.2.
• استخدم التصميم سريع الاستجابة. على الرغم من أن أكثر من 52٪ من زيارات موقع الويب تأتي من أجهزة الجوال ، إلا أن العديد من منشئي المحتوى لا يزالون يستقرون للحصول على تجربة سطح المكتب أولاً. إذا كنت من بينهم ، فإن هذا العيب البسيط في التصميم قد يكلفك أكثر من نصف القراء المحتملين. ^[ * ]
• تضمين صور. تؤدي إضافة العناصر المرئية إلى جعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر احترافية ، لذا فهو يزيد من عدد المشاركات ويعزز القراء بشكل طبيعي. في تحليل لأكثر من مليون مقال ، وجد BuzzSumo أن إضافة صورة كل 75 إلى 100 كلمة يعد مثاليًا لزيادة الحصص الاجتماعية. اختر دائمًا مرئيات عالية الجودة وتأكد من إضافة نص بديل لمساعدة محركات البحث على فهم الصور. ^[ * ]

مصدر

يمكن أن تجعل تجربة المستخدم الرائعة موقعك أكثر ملاءمة للقارئ. ولكن كيف تتأكد من استمرار المحتوى الخاص بك في الأداء بمرور الوقت؟ دعونا ننظر.

8. تحسين المحتوى الموجود لديك

لنواجه الأمر. لا تتقدم المعلومات بشكل جيد على الإنترنت.

يتطور النظام البيئي عبر الإنترنت بسرعة لا تصدق. والطريقة الوحيدة لتحديث المحتوى الخاص بك والحفاظ على معدلات تحويل صحية هي تحديث المحتوى وإعادة نشره بشكل دوري .

تتيح لك مراجعة المحتوى المنشور مسبقًا أن تكون أكثر تعمدًا في إنشاء المحتوى. بدلاً من توزيع المنشورات الجديدة باستمرار ، فأنت تنشئ أفضل مكتبة محتوى ممكنة بهدف إبقائها ذات صلة ومحدثة قدر الإمكان.

عندما تبنى Single Grain هذه الإستراتيجية ، شهدوا زيادة كبيرة في حركة المرور ، مع ارتفاع عدد القراء لبعض المشاركات بنسبة تصل إلى 7300٪. ^[ * ]

وشهدت شركات أخرى نتائج مماثلة ؛ ضاعفت تجربة HubSpot الأولية مع تحسين اثني عشر من مشاركاتهم الأكثر شيوعًا العملاء المحتملين من تلك المشاركات. ^[ * ]

أفضل جزء؟ لا يمكن أن تكون العملية أكثر وضوحًا.

أولاً ، قم بعمل قائمة بالمشاركات التي تستحق التحديث. انتقل إلى Ahrefs وانقر على "Top Pages". سترى قائمة بكيفية ترتيب صفحاتك للكلمات الرئيسية المستهدفة.

ترقب للمشاركات التي تصنف خارج أعلى 10 جوجل.

على سبيل المثال ، في هذه النتائج ، يوجد 26 مثالًا قويًا لعرض القيمة التي يحولها الزائرون حاليًا إلى المرتبة 13 لمصطلح البحث "عرض القيمة".

هذا قوي جدًا! ولكن من المحتمل أن يساعد تحديث هذا المنشور في زيادة موضع البحث وجذب المزيد من المشتركين.

• إزالة الروابط القديمة. اقرأ من خلال المنشور واستبدل جميع الروابط الميتة أو القديمة بموارد أكثر حداثة.
• تحديث التنسيق للتوافق مع أفضل الممارسات الحالية. تأكد من أن رسالتك تتمتع بتصميم واضح وسهل القراءة ومتوافق مع التخطيط والتنسيق الحاليين.
• توسع في المنشور باستخدام أدوات أو تقنيات جديدة أو مواضيع ذات صلة. بغض النظر عن موضوعك ، هناك دائمًا تقنيات وأفكار جديدة لمشاركتها. قم بتحديث رسالتك الأصلية بإضافة روابط جديدة إلى الأدوات والموارد ذات الصلة.
• قم بإنشاء ترقية محتوى لا تقاوم. إذا لم تتضمن مقالتك القديمة ترقية محتوى مستهدف ، فقد حان الوقت لإضافة واحدة.
• تنفيذ عبارات CTA ونافذة منبثقة مضمنة. بمجرد إنشاء الترقية ، تأكد من الترويج لها لالتقاط عناوين البريد الإلكتروني من زوارك. (سنتعمق في ترقيات المحتوى وكيفية الترويج لها في غضون دقيقة.)

من خلال مكتبة محتوى رائعة ، يمكنك جذب تدفق مستمر لحركة المرور إلى موقعك. ولكن كيف تحول هؤلاء الزوار إلى مشتركين؟

هيا نكتشف.

9. تقديم ترقيات المحتوى

تعد ترقية المحتوى إستراتيجية قوية يمكنك استخدامها لجلب المزيد من التحويلات من المحتوى الخاص بك. والمكاسب التي يمكنك تحقيقها رائعة بصراحة.

من خلال إضافة ترقية بسيطة للمحتوى إلى إحدى مشاركات المدونة الأكثر شهرة له ، حقق Eric Siu زيادة بنسبة 492٪ في التحويلات - وشهد المسوقون الآخرون ارتفاعات مماثلة. ^[ * ]

ترقيات المحتوى الرائعة فائقة الاستهداف. إذا كان القارئ يستثمر الوقت والانتباه لقراءته بالكامل من خلال مقالتك ، فربما يكون مستعدًا لاتخاذ الخطوة التالية. تقتصر ترقية المحتوى القوية على المقالة ، مما يمنح القارئ كل ما يحتاجه لاتخاذ إجراء.

إذا كنت ترغب في إبقاء الأمور بسيطة ، ففكر في تقديم تنزيل PDF لمقالتك. لن يتوفر للعديد من القراء الوقت لقراءة المحتوى الخاص بك على الفور. وسوف يقفزون على فرصة حفظه لوقت لاحق.

تتضمن بعض الخيارات الأخرى التي يمكنك وضعها في الاعتبار ما يلي:

• الكتب الإلكترونية. يمكنك إنشاء إصدارات كتاب إلكتروني من مشاركات المدونة الحالية في ثوانٍ باستخدام أدوات مثل Beacon أو Designer . إنها ترقية من المستوى التالي من تنزيل PDF بسيط.
• قوائم المراجعة. إذا كنت قد كتبت مقالاً إرشاديًا ، فقد تكون قائمة التحقق من الخطوات لمساعدة القراء على اتخاذ إجراء بشأن نصيحتك ترقية رائعة وعالية القيمة. تعد قائمة تدقيق مدونة ماريانا كاي مثالًا رائعًا ، حيث تساعد الكتاب على صياغة محتوى عالي الأداء في كل مرة. ^[ * ]
• قوالب. يعد إعطاء القارئ نموذجًا واضحًا إذا كان القراء قد يحتاجون إلى المساعدة للبدء. كان Brian Peters يعرف أن العديد من أصحاب أعمال التجارة الإلكترونية سيحتاجون إلى المساعدة في بناء تقويم تسويق ، لذلك قام بصياغة مقال إرشادي مقترن بنموذج جاهز للاستخدام.

لكن الاحتمالات لا حصر لها عمليا. اطلع على هذه المقالة لـ 28 من ترقيات المحتوى المفضلة لدينا والتي يمكنك إنشاؤها بسهولة اليوم.

تقدم ترقيات المحتوى مسارًا واضحًا لمعدلات التحويل الأعلى. ولكن في الحقيقة ، يمكن أن تكون متاعب - لذا ستحتاج إلى البحث عن طرق لتبسيط العملية ، خاصة إذا كان وقتك محدودًا.

هنا في Sumo ، نقدم عادةً ترقية فريدة لكل جزء من المحتوى. ولكن بين الحين والآخر ، نقدم نفس الترقية عبر عدد من المقالات ، مثل قائمة التحقق من معدل التحويل :

لاحظ أننا نقوم فقط بإقران قائمة مراجعة معدل التحويل الخاصة بنا مع المحتوى ذي الصلة. تقدم كلتا المقالتين نصائح حول كيفية الحصول على المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني ، لذا فهي مناسبة بشكل طبيعي.

باستخدام هذا النهج ، يمكننا الاستمرار في تقديم ترقيات مستهدفة مع كل مقالة - مع جزء بسيط من الجهد المبذول لإنشاء مورد جديد تمامًا لكل مشاركة.

10. تضمين العديد من CTAS في كل مشاركة

تذكر أن معظم زوارك هم كاشطات. خطط CTAs الخاصة بك وفقا لذلك.

أنت لا تعرف أبدًا على وجه اليقين أين ستهبط عيون القراء على الصفحة. ولا يمكنك أن تفترض أنهم سيقرؤون حتى نهاية المقال. يعد دفن CTA واحد في أسفل الصفحة وصفة مؤكدة لمعدل تحويل كئيب.

لقد وجد المسوقون مرارًا وتكرارًا أن مجرد إضافة عبارة CTA ثانية في الجزء المرئي من الصفحة يمكن أن تؤدي إلى مكاسب تحويل مهمة - خاصة عندما تكون محسنة لجذب انتباه القارئ واهتمامه. ^{[ * ] [ * ] [ * ]}

الدرس بسيط. كلما شاهد الزوار عرضك أكثر ، زاد احتمال استفادتهم منه.

ضع CTA (S) عبر الإنترنت المتكرر

هنا في Sumo ، قمنا بتبسيط عملية وضع CTA من خلال إنشاء CTA مقنعة بصريًا ونضعها مرتين على الأقل في مشاركة مدونة.

بشكل عام ، نضع عبارات CTA:

• بالقرب من أعلى المقال
• في نهاية النص الأساسي ، بعد الانتهاء مباشرة

عندما تقوم بصياغة CTA الخاص بك ، خصص وقتًا لكتابة نسخة مصغرة مقنعة تعدك بالقارئ بفائدة ملموسة:

تعلم أن تحب POP-UPS

لا تحصل النوافذ المنبثقة على الكثير من الحب.

غالبًا ما يجدها القراء مزعجة. ولكن هذا هو الشيء العظيم بالنسبة لهم . تضيف نافذة منبثقة رائعة إلى تجربة القارئ من خلال توفير الموارد التي تساعد القارئ على اتخاذ الخطوة التالية.

تحقق من كيفية استخدام HubSpot لهذه التقنية. اقرأ مقالهم حول إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث ، وستواجه هذه النافذة المنبثقة الودية المنبثقة مع عرض لتنزيل حزمة بدء تحسين محركات البحث: ^[ * ]

عند استخدامها بشكل فعال ، تحصل النوافذ المنبثقة على معدلات تحويل مضمنة في عبارات CTA لا يمكن أن تتطابق. تختلف النتائج بشكل كبير ، ولكن معدلات التحويل التي تزيد عن 5٪ ليست غير عادية بالنسبة للنوافذ المنبثقة المستهدفة بشكل استراتيجي.

يبدو رائعًا - ولكن كيف يمكنك تشغيله وتشغيله على موقعك؟

لا داعى للقلق. لقد غطت Sumo مجموعة من الميزات المنبثقة التي يمكنك استخدامها بسهولة لمشاركة مكافآت المحتوى لإنشاء قائمتك.

• مشغلات النقر هي نماذج اشتراك لافتة للنظر يتم تنشيطها عندما ينقر المستخدمون على رابط في صفحتك. على سبيل المثال ، هذا هو مشغل النقر في منشورنا على 101 Trigger Words:

انقر فوق الارتباط ، وسترى النموذج:

• حصيرة الترحيب هي نافذة منبثقة بملء الشاشة تتحرك ببطء لأسفل فوق الصفحة بأكملها. إنه منطقي للغاية للزوار الذين يأتون إلى الصفحة لأول مرة - وفقط على أجهزة سطح المكتب. إليك سجادة الترحيب في منشور Power Words:

• عادةً ما تحصل النوافذ المنبثقة للخروج على معدلات تحويل رائعة ، غالبًا ما تزيد عن 5٪. لقد قمنا بتطبيق النوافذ المنبثقة للخروج على منشوراتنا الأعلى حركة ، مثل قائمة متاجرنا السبعة الناجحة Shopify :

لتحسين النوافذ المنبثقة للتحويل ، من الضروري التأكد من محاذاة كل منها مع جزء معين من المحتوى ، تمامًا مثل CTAs الأخرى.

فكر في تبسيط عمليتك باستخدام نهج قائم على الفئة. على سبيل المثال ، تظهر النافذة المنبثقة SEO Starter Pack في HubSpot على معظم المشاركات في فئة SEO للمبتدئين.

11. تعزيز المحتوى الخاص بك لزيادة جمهورك

إن إنشاء محتوى رائع ليس كافيًا. هناك الكثير من المحتوى المدهش الذي يجمع الغبار الآن. في الواقع ، وفقًا لـ Ahrefs ، لم تجذب 91٪ من الصفحات التي قاموا بمسحها (أكثر من مليار!) حركة مرور مجانية من Google. ^[ * ]

وإذا كان المحتوى الخاص بك لا يجذب أي زوار ، فلن يكون لديك أي فرصة لتحويلهم إلى عملاء.

يركز المسوقون الفعالون للمحتوى معظم جهودهم على الترويج لمحتواهم ، ويجب عليك أيضًا. لحسن الحظ ، هناك الكثير من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهور أوسع.

يعد الوصول إلى البريد الإلكتروني أداة قوية يمكنها أن تزيد بشكل كبير من احتمالات العثور على المحتوى الخاص بك لجمهور واسع. وصول إلى:

• قائمتك. الوصول إلى جمهورك أمر لا يفكر فيه أحد. عند نشر محتوى جديد ، أرسل لهم رسالة للترويج له.
• المؤثرين المذكورين في المقالة. أرسل بريدًا إلكترونيًا قصيرًا ووديًا إلى أي من المؤثرين الذين ذكرتهم في المقالة. كن مهذبا ، ولا تطلب حصة. ما عليك سوى مشاركة الرابط الخاص بك ودعوتهم لإعطائك أي ملاحظات أو اقتراحات.
• البريد الإلكتروني للأشخاص الذين شاركوا مقالات مماثلة. يعد الوصول إلى المؤثرين في مكانك الذين شاركوا محتوى مشابهًا طريقة رائعة لمساعدة المحتوى الخاص بك في العثور على جمهور أوسع.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة أخرى لمشاركة المحتوى الخاص بك - ولكن أصبح الوصول إلى المستخدمين أكثر صعوبة من أي وقت مضى. يبلغ معدل المشاركة الوسيط لنشر Facebook على بعض العلامات التجارية الأكثر شيوعًا 0.09٪ فقط لكل منشور لكل متابع: ^[ * ]

لا يزال بإمكانك الوصول إلى المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن الأمر لا يتعلق فقط بالنشر مرارًا وتكرارًا ، مما قد يؤدي إلى إلغاء متابعة المستخدمين.

بدلاً من ذلك ، خصص بعض الوقت لإنشاء بعض المنشورات عالية الجودة التي تحتوي على صور مقنعة ونسخها التي سيعجب بها جمهورك ويشاركها بالفعل. واستخدم ميزة "رؤى الجمهور" من Facebook لمعرفة متى يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت وجدول النشر الأنسب لك.

وغني عن القول أنه يجب أن يحتوي موقعك على مكون إضافي للمشاركة الاجتماعية نشط ، مثل المكون الإضافي المجاني للمشاركة الاجتماعية من Sumo ، مما يسهل على القراء الإعجاب ومشاركة المحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك أدوات المشاركة الاجتماعية الأخرى مثل ClickToTweet ، والتي تتضمن علامات اقتباس قابلة للتغريد في المحتوى الخاص بك. إنها طريقة سهلة لعرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من القراء.

أخيرًا ، أرسل المحتوى الخاص بك إلى منصات التنظيم مثل Quuu Promote لضمان حصوله على المزيد من المشاركات والوصول إلى المزيد من القراء.

ابدأ في إنشاء محتوى عالي الأداء اليوم

لقد وصلنا إلى حد بعيد في هذه المقالة:

• لماذا يبدأ المحتوى عالي التحويل بفهم جمهورك.
• كيفية صياغة الجوانب الرئيسية لمقالتك ، من العنوان إلى CTA.
• ما أهمية ترقية المحتوى بشكل كبير.

ولكن إذا لم تطبق هذه الإستراتيجيات في إنشاء المحتوى الخاص بك ، فلن ترى أي نتائج.

التزم باختيار اختراق واحد لتنفيذه اليوم في المحتوى الخاص بك. يمكنك كتابة عنوان kickass. يمكنك إنشاء ترقية محتوى جذابة. أو يمكنك قضاء بعض الوقت في التواصل مع قرائك.

مع مرور الوقت ، جرب المزيد من هذه الاختراقات. كلما تدربت وتعلمت أكثر ، كانت نتائجك أفضل.

وتأكد من الحصول على قائمة المراجعة المجانية لبدء تنفيذ عمليات الاختراق هذه مع كل جزء جديد من المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

مصدر
https://sumo.com/