لماذا يعمل Facebook Messenger Giveaways لعمليات تسجيل البريد الإلكتروني

لماذا يعمل Facebook Messenger Giveaways لعمليات تسجيل البريد الإلكتروني

تستخدم الهبات منذ فترة طويلة لجمع عناوين البريد الإلكتروني من العملاء المحتملين. إذا كان نموذج الهبة للصفحة المقصودة التقليدي يعمل بشكل جيد في الماضي ، فلماذا يجب أن تفكر في الانتقال إلى الهبة التي تستند إلى Messenger bot؟

زيادة الكفاءة

في هبة الصفحة المقصودة التقليدية ، يجب عليك إعداد هديتك يدويًا ، واختيار فائز ، وإخبار الفائزين بكيفية استرداد جائزتهم عبر البريد الإلكتروني ، ثم إعادة تعيين وترويج كل دورة جديدة من المسابقة التي تريد تشغيلها.

تشغيل هباتك عبر Facebook Messenger bot يقدم بديلاً أكثر كفاءة. ما عليك سوى إعداد تدفق الروبوت الخاص بهبتك مرة واحدة. ثم يقوم برنامج Messenger الخاص بك تلقائيًا بجمع البريد الإلكتروني ومشتركي Messenger ، واختيار الفائز ، وإخبار الفائز بكيفية استرداد جائزته ، وبدء هدية جديدة.

ما عليك سوى الجلوس ومشاهدة قائمة بريدك الإلكتروني تنمو. المكافأة الإضافية لاستخدام برنامج الروبوت لتشغيل هبة Messenger هي أنه يمكنك إيقاف هباتك وإيقافها مؤقتًا وقتما تشاء.

تقليل الاحتكاك

تعد الهبات القائمة على برنامج Facebook Messenger بوت أكثر فعالية في جمع مشتركي البريد الإلكتروني من الهبات التقليدية القائمة على الصفحة المقصودة لأن Facebook يقوم مسبقًا بتعبئة عنوان البريد الإلكتروني المرتبط بحساب المستخدم.

يقدم هذا ميزتين:

تساعد رسالة بريد إلكتروني واحدة مملوءة مسبقًا وقابلة للنقر على منعك من جمع عناوين البريد الإلكتروني الخاطئة أو غير المرغوب فيها. واثنان ، مما يمنح عميلك المحتمل القدرة على النقر على عنوان مكتظ مسبقًا بدلاً من الاضطرار إلى كتابته بشكل كبير يزيد من معدل التحويل الخاص بك.

خفض تكلفة التحويل

بعد أن قمت بتشغيل المئات من الهبات في الماضي ، اكتشفت أن تكلفة كل مشترك في البريد الإلكتروني لمراسلة Messenger تميل إلى أن تكون أقل من الهبة التقليدية التي تستخدم الصفحة المقصودة للبريد الإلكتروني.

اعتمادًا على طبيعة الجوائز والجمهور ، عادةً ما أدفع ما بين 0.50 دولارًا و 0.86 دولارًا أمريكيًا لكل مجموعة بريد إلكتروني ورسالة. ستختلف المسافة المقطوعة حسب عرضك واستهداف الجمهور.

فكيف يعمل؟

# 1: تأكد من أن هديتك تتبع قواعد مسابقة Facebook

لدى Facebook قواعد صارمة حول كيفية إدارة المسابقات . يجب عليك الامتثال لهذه القواعد أو أنك تخاطر بفقدان صفحة أعمالك على Facebook.

بشكل عام ، يجب عليك:

• اذكر القواعد الرسمية.
• قم بتعداد شروط العرض ومتطلبات الأهلية.
• اقر بأن الترويج غير مدعوم أو مرتبط أو مرتبط بفيسبوك بأي شكل من الأشكال.

أنت أيضًا ممنوع صراحةً لتحفيز هباتك من خلال حث الناس على "المشاركة في جدولك الزمني للدخول" أو "وضع علامة على أصدقائك للدخول".

# 2: اختر جائزة لهبة Facebook Messenger الخاصة بك

الخطوة الأولى هي اختيار جائزتك. من الناحية المثالية ، يجب عليك اختيار منتج أو بطاقة هدايا من عملك أو موقع ويب تتحكم فيه مباشرة.

ابتعد عن بطاقات الهدايا أو المنتجات الفاخرة من أطراف ثالثة لأنها عامة جدًا ولن تجذب العملاء المناسبين لعملك.

في إحدى مسابقاتي ، سأعطي منديلًا شخصيًا. معظم الناس لم يعدوا يستخدمون المناديل بعد الآن لذا فأنا أعلم أن كل مشارك هو عميل مستهدف للغاية.

رقم 3: إنشاء عملية لاستلام الجائزة

نظرًا لأن هذه هدية دائمة الخضرة ، يجب أن يكون استرداد الجائزة تلقائيًا. نتيجة لذلك ، تحتاج إلى إنشاء وسيلة للمتسابقين لاسترداد جوائزهم دون تدخلك.

بالنسبة لمتجري ، قمت بإعداد صفحة مقصودة خاصة لجائزتي المجانية التي تجبر كل فائز على "المغادرة" باستخدام عنوان البريد الإلكتروني المحدد الذي استخدمه للدخول في المسابقة. بهذه الطريقة ، يمكنني التحقق مما إذا كان المتسابق قد فاز بالجائزة بالفعل.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام رموز القسيمة التي تم إنشاؤها ديناميكيًا مع سلة التسوق الخاصة بك. استخدم أي طريقة أسهل في التنفيذ لمنصة عربة التسوق الخاصة بك.

# 4: بناء تدفق بوت ماسنجر الخاص بك  

نظرًا لأن هذا النوع من الهبات يتم تشغيله بالكامل من خلال Facebook Messenger ، فأنت بحاجة إلى أداة برمجية لمساعدتك في إعداد برنامج الدردشة الآلي الخاص بك.

يمكنك تنفيذ عملية الإعداد لهذه الهبة باستخدام أي أداة روبوت Messenger جاهزة. في هذه المقالة ، استخدمت ManyChat لبناء تدفق الروبوت الخاص بي ، والذي يمكنك عرضه هنا . إذا كنت من مستخدمي ManyChat ، يمكنك استنساخ تدفقي لاستخدامه في حسابك الخاص.

فيما يلي الخطوات العريضة للعملية:

ابدأ بتقديم إعلان Facebook Messenger الذي يروِّج لهبتك. عندما ينقر شخص ما على الإعلان ، يتم نقله إلى Messenger وعرض رسالة الاشتراك الأولية التي تسأل عما إذا كان يبحث عن الهبة.

إذا قاموا بالنقر فوق "نعم" ، استخدم تدقيق الشرط لتصفية كل مستخدم عن طريق البحث عن علامة خاصة بالترويج مثل "Hankie Giveaway".

إذا تم وضع علامة على المستخدم بالفعل ، فسيتم تلقائيًا إرسال رسالة تقول ، "عذرًا ، يمكنك إدخال هذه الهبة مرة واحدة فقط."

إذا لم يكن المستخدم قد تم وضع علامة عليه بالفعل ، فسيتم تطبيق العلامة وإرسال رسالة تطالبه بإرسال عنوان بريده الإلكتروني. عندما يرسلون عنوان بريدهم الإلكتروني ، يتم التقاطه تلقائيًا بواسطة مزود خدمة البريد الإلكتروني (المزيد عن ذلك في القسم التالي). تستمر الرسالة ، وتقدم المزيد من المعلومات حول موعد منح الجائزة وتقديم منتج مخفض. راجع تلميح المحترفين في القسم 6 لمزيد من المعلومات حول سبب وجوب التفكير في تقديم هذا العرض.

بعد 23 ساعة ، استخدم أداة عشوائية لتحديد فائز تلقائيًا من أحدث المشتركين / المشتركين الجدد. ملاحظة: وفقًا لشروط Facebook ، لديك 24 ساعة فقط لمراسلة المشتركين في Messenger وفقًا لشروط خدمة Facebook ، لذا من المهم اختيار الفائزين عند علامة 23 ساعة.

يتم تنبيه كل فائز تلقائيًا ونقله إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنه استرداد جائزته. يتم التواصل مع غير الفائزين بجائزة ترضية على شكل خصم أو عرض هدية مجانية لشكرهم على دخولهم المسابقة.

في كلتا الحالتين ، يتلقى كل مشارك رسالة تحفزهم لزيارة متجرك عبر الإنترنت.

رقم 5: قم بتوصيل مزود البريد الإلكتروني الخاص بك بتدفق Bot Facebook Messenger الخاص بك

بمجرد إنشاء تدفق برنامج التتبُّع الخاص بك ، ستحتاج إلى توصيل منصة برنامج التتبُّع بمزود خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك ، لذا عندما يدخل شخص ما عنوان بريده الإلكتروني في برنامج الروبوت الخاص بك ، فإنه يتم التقاطه تلقائيًا بواسطة مزود البريد الإلكتروني الخاص بك.

إذا لم يكن لدى مزود خدمة البريد الإلكتروني الخاص بك تكامل مدمج ، يمكنك استخدام أدوات الطرف الثالث مثل Zapier.

لقد استخدمت Integromat لإنشاء بريد إلكتروني يتصل بمزود خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني. سيزودك Integromat بعنوان URL يجب نسخه إلى برنامج الروبوت الخاص بك كما هو موضح أدناه.

# 6: إنشاء إعلان Facebook Messenger الخاص بك

تتطلب أي هبة جمهورًا مبدئيًا ، والطريقة الأكثر فاعلية للوقوف أمام مشتركي البريد الإلكتروني البارد هي عن طريق عرض إعلان Facebook. في حالة وجود هبة Messenger ، يجب أن تبدأ بإعلان Facebook Messenger.

عندما ينقر الزائر على هذا الإعلان ، يتم نقله إلى برنامج الروبوت الخاص بي على Facebook Messenger وسترى الرسالة التالية:

بمجرد أن يختار الزائر النقر فوق "نعم" ، يصبح على الفور مشتركًا في Facebook Messenger ويمكنني إرسال رسائل متابعة له لمدة تصل إلى 24 ساعة.

نصيحة احترافية : كجزء من تدفق الهبات ، قدم للمشتركين الجدد نسخة مخفضة للغاية من جائزة الهبة. يمكنك استخدام هذا لنقل عناصر التخليص أو حتى المنتجات التي تم إطلاقها حديثًا . الهدف من هذا العرض هو حث العميل على فتح محفظته والشراء منك على الفور بحيث تدفع هذه المبيعات تكلفة حملتك الإعلانية على Facebook. هذا يسمح لك بجمع مشتركي البريد الإلكتروني (ومشتركي Messenger) مجانًا.

يشبه إنشاء إعلان Facebook Messenger أي إعلان آخر. الاختلافات الرئيسية هي أنه يجب عليك اختيار الرسائل كهدف لحملتك وسيتعين على تصميم إعلان Facebook Messenger استيراد روبوت Messenger الخاص بك من أداة Facebook Messenger الخاصة بك.

يمكن لبعض أدوات الروبوت إنشاء إعلان Facebook الخاص بك مباشرة من واجهتها لك. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى نسخ رمز JSON لبرنامج الروبوت الخاص بك وإنشاء إعلانك يدويًا. استشر مقدم الخدمة لمعرفة الخيار المتاح لأداة الروبوت الخاصة بك.

بمجرد أن يتم تشغيل إعلانك وهبتك ، انتبه جيدًا لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). يجب عليك أيضًا تقسيم عروض مختلفة للاختبار واختيار الجوائز التي تحقق أعلى معدل تحويل للمشتركين في المسابقة.

خاتمة

يمكن أن يكون تزايد العملاء المحتملين وقائمة المشتركين في بريدك الإلكتروني عملية صعبة وقد يستغرق الأمر سنوات لبناء قائمة كبيرة بشكل عضوي بناءً على حركة المرور الحالية.

بفضل تطبيق Facebook Messenger الذي تم تنفيذه جيدًا ، يمكنك زيادة حجم قائمة المشتركين بشكل كبير بأقل تكلفة مع القليل من الصيانة أو بدون صيانة.

بشكل عام ، فإن Facebook Messenger gilleaways فعالة بشكل لا يصدق لأنه:

• يمكنك تعويض تكلفة عرض إعلانات Facebook Messenger الخاصة بك عن طريق العائد الناتج عن العروض الخاصة.
• تقوم بجمع رسائل البريد الإلكتروني الشرعية المرتبطة بحساب المستخدم على Facebook.
• يمكن أن تعمل هديتك على الطيار الآلي إلى أجل غير مسمى.

مترجم من socialmediaexaminer.com