يتم إنشاء جميع الروابط على قدم المساواة ، أليس كذلك؟
هم ليسوا كذلك! كان إنشاء الروابط أمرًا بسيطًا: يمكنك الذهاب إلى هناك ، وكتابة مجموعة من المقالات ، وإرسالها إلى موقع إرسال مقال والحصول على رابط خارجي مرة أخرى إلى موقعك.
هذا لا يعمل في عصر ما بعد البطريق حيث يمكن أن يمنحك هذا درجة عالية من العلاقات العامة (ترتيب الصفحة). على الرغم من أن رابط موقع الويب الوارد الصحيح يمكن أن يزيد تصنيفاتك وعائداتك وعلامتك التجارية على Google ، إلا أنه يمكن معاقبة المواقع الخاطئة. ولا تعرف أبدًا ما الذي ستفعله Google بعد ذلك.
على سبيل المثال ، اعتمد العديد من الأشخاص على شبكات المدونات الخاصة للمساعدة في تعزيز العلاقات العامة وتحقيقها. بعد ذلك ، ألقت Google قنبلة ، تعرف باسم تحديث PBN deindexing ، والتي حصدت تصنيفات المواقع التي استخدمت هذه التقنية.
على الرغم من أن الكثير من الناس فوجئوا ، فقد رأيت أن أحدهم قادم وأراهن على أن Google ستفعل ذلك مرة أخرى في المرة القادمة التي يحاول فيها الأشخاص التلاعب بنتائج البحث. لذا ، ماذا يجب أن تفعل؟
لتكون على الجانب الآمن ، ينصح معظم مُحسنات محركات البحث بالتوقف عن فعل أي شيء لاكتساب الرابط. إذا كنت تقوم بأعمال تجارية عبر الإنترنت ، أعتقد أن هذه أسوأ نصيحة يمكن أن تحصل عليها على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء رابط خلفي عالي الجودة بالطريقة الصحيحة.
ستظل الروابط الخلفية عاملاً حيويًا في ترتيب Google . ولكن ، بناء الارتباط الفعال هو الآن عن الثقة والشعبية . يعمل فقط ارتباط خلفي عالي الجودة في هذا النموذج. وفقًا لـ Copyblogger ، تمثل ثقة / سلطة المجال 23.87٪ من خوارزمية ترتيب Google .
أظهر استطلاع حديث أجرته Moz أن حوالي 37٪ من أصحاب الأعمال الذين استجابوا ينفقون ما بين 10،000 و 50،000 دولار شهريًا على بناء الروابط الخارجية. إذا كنت تقوم بهذا النوع من الاستثمار ، فأنت بحاجة إلى معلومات دقيقة حول كيفية بناء الروابط التي ستثق بها Google.
في هذا المنشور المتعمق ، سأوضح لك تقنية بناء الروابط الاستراتيجية التي تعمل. إنه قابل للتطوير ، وعندما تقوم بتطبيقه على موقعك ، سوف يتحسن تصنيفك. ستقوم حتى بتحسين معدل التحويل الخاص بك لأنك تعمل كسلطة عليا في الموضوع لمحركات البحث.
في هذا المنشور سأغطي:
- فهم ما تريده Google
- كيفية توسيع جهود بناء الروابط الخاصة بك
- البحث عن الكلمات الرئيسية والاستهداف
- كيفية كسب الروابط التحريرية
لذلك دعونا نبدأ…
الخطوة رقم 1: فهم ما تريده Google
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث (SEO) والتسويق ، فإن Google تملي السرعة. لهذا السبب من المهم التعرف على مهمة Google. لا يشكل هذا فقط استراتيجية Google ، ولكنه يمكن أن يرشدك أيضًا في تشكيل استراتيجيتك. إليك ما تقوله Google عن مهمتها:
تعتقد Google أيضًا أن هناك دائمًا المزيد من المعلومات. من خلال إنشاء رابط خارجي ، تصبح المعلومات المنظمة (لمساعدة القارئ) هي مهمتك أيضًا. عندما تولي اهتمامًا شديدًا لما يريده القراء والمشترين المثاليين ، لا يتعين عليك استخدام الدعاية لبيع منتجاتك.
إذا كنت ترغب في إنشاء روابط دون التعرض للعقاب ، فيجب أن تفهم وتعمل عن كثب مع بيان مهمة Google. إذا فشلت في القيام بذلك ، فلن تعمل التقنية.
قبل أن تبدأ في إنشاء ارتباط موقع ويب بصفحة الويب الخاصة بك ، اطرح على نفسك الأسئلة التالية المتعلقة بمهمة Google:
- هل المحتوى الخاص بي منظم جيدًا؟
- هل أقدم معلومات مفيدة للمواقع التي ستصل إلى المنجم؟
دعنا نتحدث عن السؤال الأول ، لأنه من أجل بناء رابط فعال ، فإن تنظيم الموقع مهم.
عندما يأتي الأشخاص إلى موقعك ، هل تتركهم يتساءلون عما يجب فعله (خاصةً الموقتات الأولى)؟ تأكد من سهولة تصفح موقعك. إليك مثال رائع:
وها هو موقع آخر به تنقل غير منظم:
إن الحصول على التنقل الصحيح هو الخطوة الأولى في تنظيم المحتوى الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص ومحركات البحث من العثور على معلومات مفيدة وذات صلة. الخطوة الثانية هي بناء أساس من شأنه أن يجعل المواقع الأخرى ترغب في إنشاء رابط خارجي لموقعك.
كيفية تطوير أساس قوي لبناء الروابط: لنفترض أنك كتبت ونشرت مشاركة مفيدة وترغب في تصنيفها في Google. نظرًا لأنك تعرف أن نتائج العلاقات العامة المحسنة المرتفعة من الروابط من المواقع عالية الجودة (انظر الرسم البياني من LinkedIn ) ، أليس من المنطقي إنشاء روابط عالية الجودة في أسرع وقت ممكن؟
لا. إذا قمت بإنشاء ارتباطات إلى محتوى جديد بسرعة كبيرة جدًا ، فسيبدو أنه تلاعب ويمكن أن يكون علامة حمراء لـ Google.
الحل الأفضل هو مساعدة Google في العثور على المحتوى المفيد وفهرسته. بمجرد فهرستها ، يمكنك المضي قدمًا والحصول على روابط حقيقية يمكنها تحسين تصنيفاتك .
كيفية مساعدة Google في العثور على المحتوى الخاص بك وفهرسته: تمت فهرسة بعض المشاركات التي كتبتها في الشهر الماضي في غضون ست ساعات. لتحقيق ذلك ، استخدمت أداة بسيطة - Alexa .
تزحف عناكب Google على موقع Alexa.com طوال الوقت. عند إدخال عنوان URL لموقعك على Alexa والبحث عن المقاييس ، تضيف Alexa صفحة جديدة ومحسنة إلى قاعدة البيانات:
عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقع Alexa مرة أخرى ، سيتم التقاط المحتوى الجديد الخاص بك بواسطة محركات البحث أيضًا.
هناك طريقة أخرى لفهرسة المحتوى الخاص بك. لقد قمت بنشر مخطط معلوماتي يعتمد على البيانات حول كيفية استخدام Google للإشارات الاجتماعية لتحديد الترتيب . في الأساس ، تساعد وسائل التواصل الاجتماعي على الفهرسة والرؤية بشكل أسرع . المحتوى الصحيح يشبه بيان صحفي من Google.
يشير الحصول على إشارات اجتماعية قوية إلى Google إلى أن الأشخاص يجدون محتواك مفيدًا ويختارون مشاركته . يمكن أن يساعد ذلك Google في تقييم المحتوى عالي الجودة ، مما يعني أنه عندما تبدأ في إنشاء روابط واردة إليه ، يصبح أي رابط لموقع ويب طبيعيًا.
لبناء إشارات اجتماعية ، أوصي بأن تنشر مشاركتك على Google+ (لا تفكر فيها لأنها شبكة Google الخاصة).
هذا بسيط. لنشر مشاركتك ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص بك وانقر فوق علامة التبويب + في الأعلى:
عندما ينبثق صندوق المشاركة ، الصق عنوان URL لمشاركتك ، اختر مستوى الرؤية (أوصي بـ "عام" لأوسع مدى وصول) وانقر على مشاركة:
اتبع النصائح البسيطة أعلاه وسيتم فهرسة المحتوى الخاص بك في غضون ست ساعات. بعد ذلك ، تكون مستعدًا لبدء إنشاء روابط جديرة بالثقة للصفحة.
ملاحظة: تأكد من كتابة ومشاركة محتوى عالي الجودة ومعلومات مفيدة. يجب أن يوفر كل جزء من المحتوى والرابط (بما في ذلك نص الرابط) قيمة إضافية لجمهورك.
غالبًا ما يتجاهل بناء رابط موقع الويب التقليدي المستخدم النهائي. في 3.0 تحديث جوجل البطريق ذكرنا أن تركز على ما يريده الناس، لماذا يجب أن فوق ارتباط، والقيمة التي سيحصل عندما تهبط على الصفحة المشار هو ما يهم حقا في جنوب شرقي أوروبا اليوم.
الخطوة رقم 2: كيفية قياس جهود بناء الرابط الخاص بك
يجد الكثير من الناس أن بناء الروابط واكتساب الروابط أمر مرهق. أحد الأسباب هو أنهم لا ينتجون محتوى رائعًا سيشاركه الناس بكل سرور.
في كتاب Moz الكلاسيكي ، " How to Rank " ، يوصي Cyrus Shepard بأن " 90٪ من مجهودك يجب أن يذهب إلى إنشاء محتوى رائع ، و 10٪ في إنشاء الروابط ". هذه هي قاعدة 90/10 لبناء الروابط.
على الرغم من قساوتها ، تقول شيبرد أنه إذا كنت تكافح من أجل إنشاء رابط خلفي عالي الجودة لموقعك ، فمن المحتمل أنك قد عكست القاعدة.
إذا كنت ترغب في النجاح من خلال إنشاء ارتباط قابل للتطوير ، فأنت بحاجة إلى محتوى عالي الجودة يضمن ارتفاع العلاقات العامة.
بناء الروابط هو كل شيء عن وضع المحتوى الخاص بك وجعل المزيد من الناس يربطونك. بمعنى آخر ، يمكن استخدام منشور واحد للحصول على العديد من الروابط عالية الجودة إلى موقعك.
للرابط الخارجي عالي الجودة ميزتان رئيسيتان على الروابط التقليدية: الملاءمة والثقة. إليك الفرق:
لنفترض أن لديك موقعًا لتدريب الكلاب وستحصل على رابط وارد من دليل المقالة. لن ترى Google رابط موقع الويب هذا ذا صلة بموضوع موقعك.
ولكن ، إذا كان اكتساب هذا الرابط من موقع يتعلق بتدريب الكلاب ، مثل متجر طعام للكلاب أو لوحة مناقشة تتمحور حول الكلاب ، فلن تقوم فقط بتحسين تصنيفاتك ، ولكن سيكون موقعك ملائمًا وقيمًا لأولئك الذين يزورون عليه. وسيساعدك ذلك في الحصول على المزيد من الارتباط والحصول على علاقات عامة عالية.
كيف تجد مواقع السلطة حيث يمكنك بناء العلاقات وبدء عملية الحصول على الروابط ذات الصلة؟ إحدى الأدوات المفيدة هي Search Site Search .
اكتب عنوان URL لموقعك (أستخدم Quick Sprout في هذا المثال) واضغط على زر "بحث".
والنتيجة هي قائمة بالمواقع التي تغطي موضوعات تتعلق بموضوعي. هذه ليست سوى خطوة أولى ، لأنني ما زلت بحاجة إلى بناء علاقات مع مالكي الموقع ، لذلك سيرغبون في الارتباط بالمحتوى الخاص بي.
بمجرد تحديد بعض المواقع ، فأنت بحاجة إلى مزيد من البحث عنها لمعرفة المواقع التي ستساعد أكثر في جهود بناء الروابط الخاصة بك. فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية التي يجب النظر إليها:
سلطة المجال: من المهم معرفة سلطة المجال للمواقع التي تفكر في الحصول على الارتباط. من الأدوات الرائعة لذلك شريط Moz Bar ، الذي يعرض حالة التفويض لأي مجال أو كلمة رئيسية في نتائج البحث.
ملاءمة المجال : كما قلت أعلاه ، يعد الحصول على الروابط من المجالات ذات الصلة جزءًا أساسيًا من بناء الروابط القابلة للتطوير. صلة المجال هي أيضًا عامل رئيسي في ترتيب Google وهي مهمة بشكل خاص إذا كنت تريد تجنب تأثير Google Penguin على رتبة محرك البحث الخاص بك.
ووجدت شركة Microsite Masters أن "كل موقع بحثوا عنه والذي تأثر سلبًا بتحديث Penguin يحتوي على كلمة" المال "كنص أساسي لأكثر من 60٪ من روابطه الواردة."
يخبرك هذا أنه إذا كنت ترغب في توسيع نطاق جهودك في إنشاء رابط خارجي ، فيجب عليك الجمع بين ملاءمة المجال ونص الربط الصحيح.
تدفق الثقة: هذا مقياس ، تم تحليله بواسطة Majestic ، ويوفر قياسًا أفضل بكثير للجودة المدركة . تم تصميم تدفق الثقة خصيصًا لتحديد جودة الارتباطات التي تشير إلى الموقع. يتراوح من 0 إلى 100. كلما زاد الرقم ، كان ذلك أفضل. في هذا المثال ، تتمتع Bing بتدفق ثقة يبلغ 86 ، وهو أمر ممتاز.
إذا كانت معظم الروابط الخلفية الخاصة بك تأتي من مواقع ذات مقاييس تدفق ثقة عالية ، فسوف تتحسن تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، وستكون لديك علاقات عامة عالية ، وسيصبح اكتساب الارتباط أسهل.
استخدم Majestic لتحليل الروابط التي تشير حاليًا إلى موقعك. أدخل المجال الجذر في المربع وانقر على أيقونة البحث.
مرر لأسفل وانظر إلى الروابط الخلفية. بالإضافة إلى عنوان URL وتدفق الثقة ، يعرض Majestic أيضًا تدفق الاقتباس ، والذي سأناقشه في دقيقة.
بالنسبة إلى المجال الذي نقوم بتحليله (nerdfitness.com) ، فإن موقع الإحالة الأول هو artofmanliness.com. تدفق الثقة هو 46 وتدفق الاقتباس هو 47.
تدفق الاقتباس: تم تصميم هذا المقياس من Majestic للتنبؤ بمدى تأثير رابط موقع الويب في الموقع.
الجانب السلبي لاستخدام تدفق الاقتباس كمعيار خاص بك هو أنه لا يقيس جودة الروابط الواردة ، ولكن كمها. كلما زاد عدد الروابط الواردة في الموقع ، كان تدفق الاقتباسات أفضل. لكن هذا لا يعني بالضرورة ارتفاع العلاقات العامة. في حد ذاته ، تدفق الاقتباسات ليس مفيدًا جدًا ، لأن الجودة أكثر أهمية من الكمية مع بناء الروابط.
ومع ذلك ، عند استخدام تدفق الاقتباس مع تدفق الثقة ، فإنه يعمل بشكل جيد لمساعدتك على تحديد المواقع الموثوقة والمؤثرة.
تركز المواقع T مع تدفق ثقة عالية ثم تركز على اكتساب الارتباط في تلك المجموعة التي لها أيضًا تأثير كبير أو تدفق الاقتباس.
في المثال أعلاه ، Nerd Fitness هو موقع للياقة البدنية يساعدك على الارتقاء بحياتك والشعور بتحسن عن نفسك. نظرًا لأن فن الرجولة يتعامل مع لياقة الرجال وصحتهم ، فإنه يرتبط بالتأكيد بالمحتوى والجمهور المستهدف.
الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ونص الرابط : يعتبر النص الأساسي مهمًا أيضًا عند تقييم جودة الموقع. في الصورة أعلاه ، هناك 704 مواقع مرتبطة بـ Nerd Fitness من خلال نص الرابط المميز (لياقة nerd).
عندما تقوم بإنشاء ارتباط خارجي ، يجب عليك استخدام اسم علامتك التجارية مع صيغ الكلمات الرئيسية الأخرى. يمكنك تسمية هذا النص الأساسي الهجين ذي العلامة التجارية.
على سبيل المثال ، إذا كان موقعك هو reiv.com.au ، وهو موقع تدريب عقاري ، يمكنك استخدام أي من هذه الاختلافات في نص الرابط لإنشاء روابط خلفية:
التدريب العقاري
أصحاب العقارات
تدريب reiv للمبتدئين
يمكنك أيضًا تغيير نص الرابط باستخدام عناوين URL مع الكلمات الرئيسية المستهدفة:
http://reiv.com.au العقارات
http://reiv.com.au التدريب العقاري
التدريب العقاري في www.reiv.com.au
مع النهج الصحيح لمحتوى عالي الجودة وملاءمة المجال وتدفق الثقة ونص الربط ، ستستمتع بفوائد حركة المرور الحقيقية والروابط الخارجية إلى موقعك. ولكن ، بناء الارتباطات هو أيضًا عن زيادة قوة الروابط الواردة وعصيرها وإمكاناتها. لهذا السبب من الضروري
ولكن ، بناء الارتباطات هو أيضًا عن زيادة قوة الروابط الواردة وعصيرها وإمكاناتها. لهذا السبب من الضروري إنشاء بنية ربط من مستويين لموقعك.
الروابط الخلفية للمستوى 1 هي روابط تكسبها / تبنيها مباشرة إلى موقعك.
الروابط الخلفية للمستوى 2 هي روابط تمرر مباشرة قيمة التصنيف إلى روابط المستوى الأول.
إذا حصلت على رابط إلى "صفحة المال" الخاصة بك من منشور جديد على مدونة شخص آخر ، فقد لا يضيف رابط موقع الويب هذا قيمة كبيرة لترتيب موقعك.
في معظم الوقت ، قد تستغرق الروابط الخلفية المباشرة لموقعك بعض الوقت حتى يكون لها تأثير. ولكن ، عندما تقوي هذه الروابط الخلفية ، سترى عثرة في حركة المرور والترتيب العضوي.
إحدى الطرق لتقوية هذه الروابط هي الإشارات الاجتماعية . عندما تقوم بتمرير الإشارات الاجتماعية إلى روابطك الخلفية من المستوى 1 (أي المواقع التي ترتبط بك) ، ستعزز في النهاية فعاليتها وسيؤدي ذلك إلى تحسين تصنيفات Google الإجمالية الخاصة بك وسيحصل على تلك العلاقات العامة التي تريدها.
أما بالنسبة للوصلات الخلفية من المستوى 2 ، فهناك 3 خطوات بسيطة عليك اتباعها ...
الخطوة رقم 1: كتابة مقالات قيمة ونشرها على مواقع الويب 2.0 ، مثل Tumblr و Web Node و Blogger.
لنستخدم Tumblr كمثال. قم بتسجيل الدخول أو الاشتراك ، ثم انقر فوق السهم المنسدل وحدد "إنشاء مدونة جديدة".
بعد ذلك ، انقر فوق "إضافة نص":
بعد ذلك ، أضف عنوان مشاركتك ومحتواك ، ثم انشر.
الخطوة رقم 2: قم بفهرسة صفحة Tumblr الخاصة بك عن طريق مشاركة عنوان URL المنشور على Google+ و Facebook وإجراء ping على pingomatic . ستقوم Pingomatic بترويج عنوان URL الخاص بك إلى مجمعي المحتوى الرئيسيين.
انتظر حتى يتم الزحف إلى الموقع وفهرسته. يجب أن يستغرق ذلك أقل من 6 ساعات. للتحقق ، انتقل إلى محرك بحث Google والصق عنوان URL الخاص بـ Tumblr في مربع البحث.
الخطوة رقم 3: بمجرد الفهرسة ، استخدم كلمة رئيسية ذات علامة تجارية على صفحة Tumblr للرجوع إلى موقعك:
يجب أن يشير هذا الرابط الخلفي مباشرة إلى موقعك ، ولكن قد لا يكون له تأثير قوي على تصنيفاتك. لن يكون كل ما تفعله مثل بيان صحفي تغطيه الأخبار الليلية. ولكن لا تزال هناك قيمة.
في هذه الحالة ، أنشئ بنية من المستوى 2 لصفحة Tumblr هذه. تذكر أن الرابط موجود بالفعل ، لذلك كل ما عليك فعله الآن هو إنشاء روابط أكثر موثوقية لصفحة Tumblr الخاصة بك.
كيف؟
تنبيه: عند استخدام هيكل بناء رابط من المستوى 2 لتقوية الروابط الخلفية للمستوى 1 ، تجنب التحسين المفرط لنص الرابط . تأكد من أنك لا تستخدم هذا التكتيك فقط لاكتساب الارتباط. يجب أن تكون الصفحة أو الموقع الجديد الذي تقوم بإنشائه على أنظمة أساسية مثل Tumblr ذات قيمة ومفيدة للمستخدمين. من هناك ، يمكنك إضافة رابط موقع ويب ، إذا كنت تشعر أنه مفيد للقارئ.
أيضًا ، إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تستهدفها هي "قاعدة عسكرية بريطانية" ، فيجب أن تكون نقطة الارتساء عامة:
- تعرف على المزيد حول القواعد العسكرية في المملكة المتحدة
- قم بزيارة هذه القاعدة العسكرية البريطانية
بمعنى آخر ، لا تقم بالربط بموقع الويب 2.0 الخاص بك مع تركيبة نص / كلمة أساسية مطابقة تمامًا. سيؤذي هذا في الواقع ترتيب موقعك.
الخطوه 3. الكلمات الرئيسية للبحث والاستهداف
عند إنشاء روابط بهذا الحجم ، فإن الأمر كله يتعلق بتوفير محتوى ذي صلة ، بحيث يستمر الناس في الارتباط به. يعد استهداف الكلمات الرئيسية جانبًا مهمًا لذلك. من خلال اختيار عدد كبير من الكلمات الرئيسية عبر عدة مجموعات إعلانية ، تمكن Alan Mitchell من زيادة نسب النقر إلى الظهور للعملاء بنسبة 461٪ وارتفع عائد الاستثمار (ROI) إلى 231٪ في 3 أشهر.
حصلت Moz أيضًا على نتائج رائعة مع إستراتيجية كلمات رئيسية مركزة. على وجه الخصوص ، مثلت الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل 80٪ من حركة المرور العضوية في Moz عند مقارنتها بالكلمات الرئيسية الأولية الشائعة:
ما مدى صلة كلماتك الرئيسية باحتياجات العملاء المحتملين؟ إذا كنت ترغب في جعل موقعك أكثر قوة من خلال إنشاء ارتباط خارجي ، فلا يمكنك تجاهل البحث عن الكلمات الرئيسية.
إذا كنت ترغب في جعل موقعك أكثر قوة من خلال إنشاء ارتباط خارجي ، فلا يمكنك تجاهل البحث عن الكلمات الرئيسية. يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على التعمق في عقول جمهورك المستهدف.
على سبيل المثال ، عند إجراء بحث بالكلمات الرئيسية في مجالك عن هذا:
أفضل استراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي في نيويورك
ما رأيك يحدث؟
أولاً ، يهتم الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية الطويلة بالحديث / العمل مع محترف يفهم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم لا يريدون مبتدئًا يكتب بيانًا صحفيًا مملًا ، بل استراتيجيًا. شخص لديه سجل حافل.
ثانيًا ، إنهم مهتمون فقط بالاستراتيجيين في وسائل التواصل الاجتماعي الذين يعيشون في نيويورك ، مما يعني أنهم قد يكونوا أصحاب أعمال محليين يرغبون في لقاء وجهاً لوجه.
إذا كنت في هذا المكان المناسب ، دعنا نرى كيف يمكنك العثور على كلمات رئيسية مناسبة لتركيز المحتوى الخاص بك في محرك البحث وجذب أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يحتاجون إلى المساعدة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
الخطوة رقم 1: قم بتسجيل الدخول إلى حسابك وانقر فوق "البحث عن أفكار جديدة للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية".
اكتب "استراتيجي وسائل الإعلام الاجتماعية". الآن ، مرر لأسفل وانقر على "الحصول على أفكار".
بعد ذلك ، انقر فوق "أفكار الكلمات الرئيسية" للحصول على قائمة باستعلامات البحث التي يمكنك استهدافها:
توضح لقطة الشاشة أعلاه الكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها في المحتوى الخاص بك ، إذا كنت ترغب في جذب أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يبحثون عن المساعدة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
- استراتيجي وسائل الاعلام الاجتماعية
- استراتيجي تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
- شركة تسويق وسائل التواصل الاجتماعي
- مستشار وسائل الإعلام الاجتماعية
قد لا تكون بعض الكلمات الرئيسية الأخرى لمحرك البحث التي تجدها ذات صلة بآفاقك المثالية ، مثل:
- الراتب الاستراتيجي وسائل الاعلام الاجتماعية
- وظائف وسائل التواصل الاجتماعي
الأشخاص الذين يبحثون عن عبارتي الكلمتين الرئيسيتين أعلاه هم على الأرجح مستقلين يبحثون عن كسب أموال إضافية من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم ليسوا جمهورك المستهدف المثالي ، لذا فهذه ليست الكلمات الرئيسية المناسبة لك في الحصول على الرابط. لا تستهدف أبدًا الكلمات الرئيسية الخارجة عن الموضوع أو التي لا تتعلق برسالتك أو منتجاتك أو خدماتك الأساسية.
عند إنشاء رابط لموقع ويب ، لا تريد استخدام نص الرابط الذي سيجعل زوار الموقع يرتدون. تذكر أن بناء الارتباط القابل للتطوير معني بمدى صلة مجال الربط.
استهداف التركيبة السكانية للمستهلك: هذا عنصر استهداف أساسي آخر لبناء الروابط. عندما تعرف التركيبة السكانية لجمهورك (العمر ، والجنس ، والتعليم ، وما إلى ذلك) ، يمكنك الدخول إلى رؤوسهم. عندما تفعل ذلك ، ستتمكن من إنشاء محتوى مفيد يساعدهم على حل مشاكلهم. هذا مكون رئيسي في بناء الروابط العضوية التي تحصل على نتائج إيجابية مع ارتفاع العلاقات العامة.
تحتوي مكتبة كولومبوس متروبوليتان على موارد مفيدة لمساعدتك في تحديد جمهورك المستهدف. تُظهر مكتبة جامعة لوك هافن أيضًا كيف يمكن للتعداد السكاني في الولايات المتحدة أن يُظهر عدد الأشخاص في الدولة الذين يناسبون التركيبة السكانية المستهدفة الخاصة بك .
لمعرفة الخصائص الديمغرافية للجمهور لموقعك ، قم بزيارة Quantcast ، وقم بالتسجيل وأدخل عنوان URL الخاص بموقعك في شريط البحث. مرر لأسفل لرؤية الخصائص الديمغرافية:
تظهر هذه الصورة التركيبة السكانية في ميتاكافيه . يظهر بوضوح أن معظم جمهور الموقع المستهدف (القراء) هم من الذكور ويبلغون من 35 إلى 44 عامًا. ولديه أيضًا العديد من القراء في الفئة العمرية 25-34. وفقًا لـ Pingdom ، تهيمن هاتان الفئتان العمريتان على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يعني أنه من المحتمل أن يشاركوا المحتوى الخاص بك ، إذا خصصت الوقت لجعله مفيدًا. يجب عليك أيضًا مشاركة المحتوى الخاص بك ، إذا كنت ترغب في إنشاء نسبة ارتباط خارجي أعلى.
التشغيل التلقائي للإشارات الاجتماعية: إذا كنت ستنشئ إشارات اجتماعية ، فأنت بحاجة إلى الاستفادة من الأتمتة. زادت مجموعة Mingl Marketing Group حركة عملائها بنسبة 590٪ ، باستخدام أداة HubSpot للأتمتة الاجتماعية.
إذا كنت ترغب في الحصول على إشارات اجتماعية لتوسيع نطاق اكتساب الرابط وتحقيق نتائج رائعة ، فأنت بحاجة إلى إنشائها باستمرار من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك. يمكن أن يستغرق النشر اليدوي وقتًا طويلاً. تخيل كم من الوقت ستستغرقه لنشر أحدث منشوراتك على أفضل 20 شبكة تواصل اجتماعي. ثق بي ، سيستغرق الأمر بعض الوقت.
لهذا السبب يجب عليك إعداد تحديثات تلقائية على شبكات التواصل الاجتماعي. فكر في هذه على أنها بيان صحفي اجتماعي.
المخزن المؤقت هو أداة الأتمتة الاجتماعية المفضلة لدي. يمكنك استخدام أداة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي هذه لنشر مشاركاتك على Twitter و Facebook والعديد من الشبكات الاجتماعية الأخرى.
من أفضل ميزاتها القدرة على وضع قائمة الانتظار لحملتك في مستودعها ونشر المحتوى الخاص بك في وقت لاحق. لذا ، حتى إذا كنت تصطاد طائرة ، فإن المحتوى التالي الخاص بك سيصل إلى جمهورك.
أدوات بناء الروابط الأخرى: فيما يلي المزيد من أدوات بناء الروابط الخارجية التي يمكنك استخدامها لتحليل الكلمات الرئيسية وإحالة أسماء النطاقات ونص الربط وما إلى ذلك:
- Quick Sprout - يساعدك على تحديد سبب عدم حصول موقعك على عدد كافٍ من الزيارات.
- Open Link Profiler - أداة قوية لتشخيص الارتباط والتحقق من الصناعة.
- افتح مستكشف المواقع - استخدم هذه الأداة من Moz لتحديد عدد الروابط الخلفية وسلطة المجال لإحالة أسماء النطاقات.
- nTopic - أداة بسيطة لتحليل الموضوع. يساعدك على التخطيط لإنشاء المحتوى من البداية ، بحيث يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة وتحسين تصنيفاتك بشكل فعال.
الخطوة رقم 4: كيفية كسب الروابط التحريرية
سيؤدي كسب الروابط التحريرية من مواقع السلطة إلى زيادة إستراتيجية بناء الروابط الخارجية. ولكن ، لكسب هذه الروابط ، يجب عليك تقديم قيمة هائلة. لا يمكنك فقط وضع بعض النص معًا والصلاة من أجل المعجزات. هل تعلم أنه يتم نشر أكثر من مليوني مشاركة مدونة يوميًا؟
يمكن أن يكون بناء الروابط مرهقًا ، ولكنه أسهل إذا كنت تركز على إنشاء محتوى يستحق الارتباط ويمكن مشاركته. إذا كنت تنشئ محتوى رائعًا بشكل متسق ، فسيستشهد الأشخاص بشكل طبيعي (بمفردهم) ويوصون ويشاركون ويربطون ويغردون ويرسلون روابط إلى صفحتك.
بعد عدة سنوات من النضال من أجل الحصول على حركة المرور ، قام Brian Dean أخيرًا بتكسير كود بناء الرابط الخارجي. بمجرد تنفيذه ، بدأ مئات الأشخاص بالارتباط بأول رسم بياني له على الإطلاق ، واستقبل ما يزيد قليلاً عن 50000 زائر فريد مع ارتفاع كبير في العلاقات العامة:
- ابحث عن محتوى ناجح في مكانتك
- قم بتحديثه
- اجعله أكثر شمولاً
لمعرفة المزيد حول هذه الإستراتيجية ، تحقق من هذا المنشور حول كيفية استخدام Brian Dean للتقنيات الثلاثة المذكورة أعلاه للحصول على 40.000 زائر في مخطط المعلومات الرسومي الأول .
إنشاء حملة محتوى فيروسي: لتحقيق أقصى استفادة من إنشاء رابط موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك إنشاء محتوى يرغب الناس في مشاركته. لماذا يشاركونه؟ لأنه مفيد وقيم وتفجيرهم. بدلاً من وضع الافتراضات ، ادرس المنشورات التي انتشرت في الماضي واستخدم إستراتيجيتها للسيطرة على منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية.
الأداة الأولى التي أوصي بها هي فتح Site Explorer.
الخطوة رقم 1: قم بزيارة الموقع وأدخل عنوان URL الخاص بمدونة منافسيك . دعونا نرى أي من مشاركاتهم حصلت على أكبر عدد من المشاركات والتعليقات (المشاركة).
استمر وانقر على زر "بحث" ، ثم انظر إلى الجانب الأيسر وانقر على علامة التبويب "أهم الصفحات":
عند النقر فوق عنوان URL ، ستتمكن من رؤية عنوان المشاركة وعدد المشاركات التي جمعتها. إليك ما رأيته عندما نقرت على عنوان URL الثالث في الصورة أعلاه ( http://www.copyblogger.com/content-marketing/ ):
الموضوع: تسويق المحتوى
العنوان هو: تسويق المحتوى: كيفية بناء جمهور يبني عملك
عندما تزور الصفحة ، سترى أن لديها بالفعل الآلاف من التغريدات وإعجابات Facebook ، مما يدل على أنها مشاركة فيروسية. هذا هو نوع اكتساب الارتباط الذي تبحث عنه.
الخطوة رقم 2: كتابة عنوان / عنوان أفضل
من قال أنه لا يمكنك كتابة عنوان يمكن النقر عليه أكثر من براين كلارك؟ سأقوم بتجربة جيدة. 🙂
على الرغم من أن العنوان الأصلي أصبح واسع الانتشار ، إلا أنني أعتقد أن "بناء عملك" غامض جدًا.
يريد الجميع بناء نشاط تجاري ، لكنهم يريدون اتخاذ خطوات قابلة للتنفيذ. دعونا نرى كيف يمكننا تحسين هذا العنوان ليكون أكثر تحديدًا ويستهدف أنواع أعمال محددة في محرك البحث. فيما يلي ثلاثة أمثلة:
- كيف يمكنك تنمية قائمة بريدك الإلكتروني من خلال تسويق المحتوى
- 6 خطوات لجذب المزيد من العملاء إلى متجرك من خلال تسويق المحتوى
- كيف قامت إستراتيجية تسويق محتوى بسيطة بتحسين تصنيفات Google الخاصة بي بنسبة 110٪
تعمل إضافة أرقام في العناوين. رأيت الكثير من المقالات تنتشر لأن العنوان يحتوي على رقم. على سبيل المثال ، كان أداء جميع العناوين أدناه أفضل من مشاركة Copyblogger التي ندرسها:
إذا كان بإمكانك كتابة عناوين أفضل ، فإن فرص نشر رسالتك عالية.
ولكن ، يجب عليك أيضًا تقديم قيمة داخل المحتوى. إليك بعض الطرق للقيام بذلك.
قائمة التحقق - طرق بسيطة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر فائدة:
- صمم عناوين أكثر قابلية للنقر ومحددة ومدفوعة بالمزايا.
- تضمين نقاط البيانات في المنشور.
- اجعل منشورك أطول. من الناحية المثالية ، اكتب مشاركة 2000+ كلمة ، لأن طول مشاركة المدونة يؤثر على تصنيفات Google .
- استخدم المخططات ولقطات الشاشة والصور عالية الجودة لعمل نسخة احتياطية من نقاطك ، وليس فقط النص الذي يحتوي على رابط خارجي.
- تجنب الآراء الشخصية وضم دراسات وتجارب البحث العلمي.
- اربط مدونات السلطة ذات الصلة لتوفير المزيد من القيمة.
- اطرح أسئلة عاطفية.
- أذكر مستخدمي الطاقة والخبراء والمدونين المشهورين.
- اختتم بالعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (يمكنك تضمين هدية لقائمة تحقق تتعلق بموضوعك).
إذا اتبعت قائمة التحقق المؤكدة هذه ، فستتمكن من كتابة تدوينات مدونة أكثر شمولاً وفائدة ومستندة إلى البيانات والتي ستصمد أمام اختبار الزمن. هذه هي الطريقة التي تحصل على علاقات عامة عالية.
إرسال رسائل شكر عبر البريد الإلكتروني: عندما تذكر المؤلفين وأصحاب المواقع في مشاركتك ، يمكنك أن تجعلهم يتصلون بك مرة أخرى ، إذا أرسلت رسالة شكر عبر البريد الإلكتروني .
تم تقديم قالب البريد الإلكتروني أدناه إلى مؤسس Backlinko بواسطة Peep Laja من ConversionXL.com. قد يكون موجزًا ، لكنه ساعد Laja على تنمية مدونته إلى 100000 زائر في أقل من 12 شهرًا:
استخدم تدوين الضيف لكسب روابط السلطة: كان تدوين الضيف قويًا جدًا. في الواقع ، استخدم داني إيني مدونات الضيف للتعافي من فقدان شركته وكونه 250 ألف دولار من الديون.
بدأ في بناء شبكات مع مدونين آخرين من قائمة A وكتب الكثير من مشاركات الضيوف وإدراك ارتباط الجودة. في غضون ستة أشهر ، قام ببناء شركة استشارية جديدة بقائمة عملاء كاملة. تستقبل مدونته الخاصة بشركة Firepole Marketing آلاف الزوار شهريًا.
عندما تستضيف مدونة ، فإنك تقدم محتوى مفيدًا لمدونات الأشخاص الآخرين ، ولكن حركة المرور الخاصة بك تتحسن أيضًا ، كما وجد مايكل حياة :
إذا كنت تتطلع إلى توسيع نطاق عملية بناء الرابط الخاص بك ، يمكن أن تساعدك المدونات الضيف. تهدف إلى إنشاء منشورات مفيدة وقابلة للمشاركة - سيرغب الأشخاص بطبيعة الحال في إضافة رابط موقع إليك.
لتبدأ ، إليك الدليل النهائي لتدوين المدعوين ، بالإضافة إلى قائمة تضم أكثر من 140 موقعًا تقبل مشاركات المدعوين .
كيفية الحصول على روابط موثوق بها مع التعليقات: لا تعلق على البريد المزعج. فقط ... لا! ولكن ، لا يزال بإمكانك استخدام التعليق للحصول على روابط موثوقة.
قد لا تحتوي الروابط من التعليقات على الكثير من تحسين محركات البحث ، ولكنها يمكن أن تكون طبيعية وذات صلة ، والتي تعد من بين العوامل الرئيسية التي تقدرها Google. إليك كيفية الحصول على هذه الروابط:
- ابحث عن المدونات مع تثبيت البرنامج المساعد dofollow CommentLuv.
- اشترك في نشر التحديثات لما لا يقل عن 5 مدونات.
- السرعة مهمة. بمجرد حصولك على تنبيه بأن منشورًا جديدًا تم نشره ، اقرأ المنشور بسرعة (إذا كانت طويلة ، اقرأ الفقرتين الأوليين ثم الجزء الأخير للحصول على النقاط الرئيسية).
- اكتب تعليقًا قيمًا. تجنب التعليقات مثل "مشاركة لطيفة" أو "كتابة رائعة" أو "ساعدني هذا المنشور".
إليك نوع التعليق الذي يمكن أن يولد حركة المرور والروابط إلى موقعك:
هذا التعليق غني ومفيد ومكتوب بشكل جيد ، لذلك يمكن للقراء الاستفادة ليس فقط من مشاركة المدونة ، ولكن من التعليق أيضًا. وبالطبع ، ربط المعلق بموقعه في حقل URL.
في ما يلي مثال آخر ، من شاب في Moz ترك تعليقًا رائعًا ثم ارتبط بنشر مدونته:
استنتاج
في عام 2013 ، استثمر حوالي 10٪ من مُحسنات محركات البحث ما يصل إلى 50000 دولار أمريكي في الحصول على رابط موقع الويب وبناءه. ولكن في عام 2014 ، خفض 81٪ من مُحسنات محركات البحث ميزانية إنشاء الروابط الخاصة بهم؟ لماذا ا؟
الحقيقة هي أن كبار المسئولين الاقتصاديين يشككون في بناء الروابط. إنهم خائفون من تحديث Google التالي. لكن ، لا أعتقد أنك يجب أن تكون.
كان بناء الروابط استراتيجية فعالة لتحقيق علاقات عامة عالية مع تصنيفات Google ، حتى قبل تحديث Panda الأول. أعتقد أنها لا تزال ... طالما أنك تفعل ذلك بشكل صحيح.
هل جربت بناء وصلة خارجية قابلة للتطوير؟
neilpatel.com
