بدأت Google في طرح فهرس الجوال أولاً. مع زيادة عدد الزيارات والتفاني في تجارب الجوّال أكثر من أي وقت مضى ، لم يكن من المهم أبدًا الحصول على صفحة هبوط قاتلة للجوّال .وهذا لا يعني مجرد امتلاك صفحة مقصودة متوافقة مع الجوّال.وهذا يعني تكريس الوقت والجهد في تصميم الهاتف المحمول وإنشاء صفحات مقصودة مخصصة لمستخدمي الجوّال بدلاً من التفكير المتأخر في سطح المكتب.فيما يلي خمسة من أفضل أمثلة الصفحات المقصودة للجوال لتحفيز الإبداع لعصر الجوال.
- الانجراف: تسليط الضوء على CTA (بدون إزعاج)
- الهدف من صفحاتك المقصودة بسيط:
- اطلب من المستخدم أن يحول ما لديك للبيع.
- لكن عملية جعل شخص ما يقوم بالفعل بالتحويل وملء نموذج أو تسجيل ليست بسيطة.
- يمكنك قضاء أيام وأسابيع وشهور في صياغة أفكار تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ثم عليك اختبارها.
- تعتقد أن لديك أكبر نسخة معروفة للجنس البشري حتى تتحقق من معدل التحويل وتكتشف أنه ارتفع فقط بنسبة 0.05 في المائة.
على الهاتف المحمول ، من السهل على المستخدمين تشتيت انتباههم. يقضي المستخدم العادي لجهاز الجوّال خمس ساعات يوميًا في استخدام هاتفه بنشاط ، وفقًا لـ FLURRY ANALYTICS .
ماذا يفعلون؟
- يتم استخدام 8 في المائة من ذلك الوقت في متصفح الويب الخاص بهم.
- يتكون 92٪ من وقتهم من استخدام تطبيقات الهاتف المحمول.
إن جذب انتباههم - والأهم من ذلك ، الحفاظ عليه - يثبت أنه مهمة صعبة.
إن مجرد جذب المستخدمين إلى صفحتك على الهاتف المحمول أمر صعب بما فيه الكفاية عندما تهيمن التطبيقات على المشهد. يتطلب إبقائها هناك CTA قويًا يجذب الانتباه بسرعة.
وربما لا يوجد أفضل من Drift:
توفر الصفحات المقصودة على الهاتف المحمول من Drift جاذبية مرئية فورية بتصميم مبسط يلفت انتباهك فورًا إلى اللحوم والبطاطس: إنشاء حساب مجاني.
بفضل التصميم القياسي البسيط والأبيض والأسود ، تبرز CTA المتغيرة للألوان بمهارة دون إزعاج المستخدمين بالسهام والنوافذ المنبثقة.
مرر لأسفل أسفل الطية وستلاحظ نفس التصميم الذي يحمل طوال الصفحة المقصودة:
أصبح مستخدمو الجوال مشتتين أكثر من أي وقت مضى مع مليارات التطبيقات . يتطلب الاحتفاظ بها وتحويلها إبراز عبارات الحث على اتخاذ إجراء بدون الإفراط في فعل ذلك. ويتقن Drift ذلك من خلال التباين بين الألوان المتغيرة ديناميكيًا والتصميم المبسط.
2. Hulu: احتفظ بأفضل محتوى في الجزء المرئي من الصفحة
لقد سمعناها جميعًا من قبل: عندما يتعلق الأمر بالجوال ، عليك الاحتفاظ بالمحتوى في الجزء المرئي من الصفحة.
في حين أن هذا المبدأ شائع ، ماذا تقول البيانات حقًا؟ هل حقا أن مهمة؟
وجدت دراسة أجرتها شركة Google عام 2014 حول رؤى إمكانية العرض أن المحتوى الموجود في الجزء المرئي من الصفحة لديه إمكانية عرض بنسبة 73 بالمائة ، في حين شهد المحتوى الموجود أسفل الجزء المرئي مباشرةً انخفاض بنسبة 30 بالمائة في إمكانية العرض على الفور.
في الآونة الأخيرة ، حللت شركة Nielsen تأثير تأثير أضعاف الصفحة على إمكانية العرض والتحويلات ، مشيرة إلى أن "الأدلة متاحة بكثرة في حالة طي الصفحة ... 84 بالمائة هو متوسط الفرق في كيفية تعامل المستخدمين مع المعلومات أعلاه في مقابل الجزء المرئي من الصفحة".
يُعد الحفاظ على أفضل محتوى لديك في الجزء المرئي من الصفحة أمرًا أساسيًا. ولكن هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون لديك صفحة مقصودة أطول.
أشار Nielsen إلى أن المحتوى الخاص بك في الجزء المرئي من الصفحة يجب أن يكون نقطة بيعك الأفضل ويجب أن يشجع على التمرير.
إذا كان المحتوى الخاص بك في الجزء غير المرئي من الصفحة لا يصل إلى السعوط ، فلا تتوقع أن يقوم شخص ما بالتمرير.
Hulu هي مثال رئيسي على إبقاء محتواها الأعلى في الجزء المرئي من الصفحة:
في خلفية صفحتها المقصودة التجريبية المجانية ، يتم عرض البرامج التلفزيونية الأكثر شيوعًا حاليًا ، مما يجبر المستخدمين على الفور على الاشتراك للوصول.
من خلال عرض قيم قوي لـ "مشاهدة العروض والأفلام في أي وقت وفي أي مكان" ، لا يمكنك إلا أن تبدأ فترة تجريبية مجانية.
استخدام CTA المتدرج البارز هو مجرد التثليج على الكعكة.
بالتمرير أكثر ، يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات حول الشروط والأحكام ، ولكن يصبح من الواضح بسرعة أن هذه المعلومات ثانوية لأهمية الطية:
لا يعرض العروض والأفلام الشائعة أو أي عبارات حث على الشراء وعروض قيمة.
يتم وضع الأهمية بالكامل فوق الطية مع تركيز ثانوي أسفل الطية.
تتقن Hulu تقنية تركيب مستخدمي الهواتف المحمولة مباشرة من البوابة.
3. PayPal: تخطى المحادثة الصغيرة واجعل الناس يسجلون
تتمثل إحدى أكبر الصعوبات التي تواجهها الصفحة المقصودة للجوال في تحديد كيفية جعل شخص ما يقوم بالتحويل.
الملهيات وفيرة. ناهيك عن حقيقة أن تقديم النموذج على الجوال هو نصف ما هو على سطح المكتب.
لا يحب مستخدمو الجوال ملء النماذج الطويلة أو كتابة المعلومات.
لا تمنح مستخدمي الجوّال سببًا آخرًا للارتداد دون استكمال الإجراءات المطلوبة لصفحتك المقصودة.
يعرف PayPal هذا ويستفيد منه من خلال تجاوز أي مجاملات أو مقترحات قيمة:
بالنقر على الصفحة المقصودة لـ PayPal ، يتم توجيهك على الفور إلى الاختيار بين نوعين من الحسابات بناءً على احتياجاتك.
لا تحصل على عرض قيمة النبيذ وتناول الطعام لماذا PayPal هو الأفضل.
بدلاً من ذلك ، يمكنك الغوص مباشرةً في إنشاء الحساب.
يستخدم PayPal تصميمًا بسيطًا حيث كل ما عليك فعله هو الاستمرار في الضغط على الاستمرار وإجراء التحديدات البسيطة.
لتقديم حافز إضافي للاستمرار ، يؤكدون للمستخدمين أنها "طريقة آمنة وسهلة للدفع والحصول على الأموال".
إذا كان بإمكانك تبسيط العملية والقضاء على النماذج باستخدام بدائل إبداعية ، فيمكنك توقع تحقيق مكاسب كبيرة على الجوّال نظرًا لأن عمليات الإرسال الأقل بنسبة 50 بالمائة شائعة.
4. العازلة: دمج محتوى الفيديو بسلاسة
لم يعد محتوى الفيديو موجة المستقبل. إنها تهيمن حاليًا على الإنترنت:
يوتيوب وحده لديه أكثر من 1.5 مليار مستخدم نشط شهريًا. وهؤلاء المستخدمون يشاهدون أكثر من ساعة واحدة من محتوى الفيديو كل يوم. على الهاتف الجوّال فقط ، ولا يشمل ذلك سطح المكتب.
وفقًا لتقرير سيسكو ، بحلول عام 2021 ، ستكون حركة مرور IP العالمية عبر الإنترنت قائمة على الفيديو بنسبة 82 بالمائة . وفقًا للتقرير نفسه ، حاليًا ، 73 بالمائة من الزيارات عبر الإنترنت هي مقاطع فيديو.
لكن دمج الفيديو على الصفحة المقصودة للجوال ليس بالأمر السهل. ليس عندما تؤدي الاختلافات في ثانية واحدة في سرعة صفحتك المقصودة إلى زيادة بنسبة 90 بالمائة في معدل الارتداد. وفقًا لـ Google ، تكون معظم الصفحات المقصودة في كل صناعة بطيئة جدًا بالفعل ، وتفتقر إلى أفضل ممارسة وقت التحميل لمدة ثلاث ثوانٍ.
لذا تبدو إضافة محتوى الفيديو إلى صفحة بطيئة بالفعل بمثابة كارثة.
لكنها ليست كذلك:
يعني تنفيذ محتوى الفيديو على الصفحة المقصودة للجوال أنه يمكنك التخلص من أطنان من المحتوى وعناصر الصفحة الأخرى التي يغطيها الفيديو.
يعد Buffer مثالًا أساسيًا على هذا التكتيك ، وهو دمج الفيديو للجوال دون التأثير على تجربة المستخدم:
التكامل بسلاسة ، يمكنك مشاهدته دون مغادرة الصفحة أو حتى عرض الفيديو بالكامل.
بمعنى أنه يمكنك القيام بمهام متعددة: اقرأ عرض القيمة واستهلك محتوى الفيديو.
وبما أن مستخدمي الهواتف الجوالة يستهلكون محتوى فيديو أكثر من أي وقت مضى ، فهي مباراة مصنوعة في السماء.
هل تريد نتائج أفضل على صفحتك المقصودة للجوال؟ قم بتحويل المحتوى النصي الطويل الخاص بك إلى فيديو موجز يمكن مشاهدته مباشرة على صفحتك المقصودة.
5. Trello: عبارات CTA ذات رأس ثابت / ثابت
إن التمرير على صفحة مقصودة طويلة على الهاتف المحمول ليست التجربة الأكثر متعة.
عند التنقل أو استخدام شاشة صغيرة ، يستغرق التمرير لصفحة صغيرة نسبيًا وقتًا وجهدًا.
وفي كثير من الأحيان ، يعني التمرير لأسفل التمرير بالكامل لأعلى للعثور على CTA التي رأيتها فوق الجزء المرئي.
ما لم يكن نفس CTA بالضبط في أسفل الصفحة ، غالبًا ما يضطر المستخدمون إلى التمرير احتياطيًا.
لكن Trello ينفذ تكتيكًا ينتقل من معيار الصفحات المقصودة للجوّال: الرؤوس اللزجة مع CTA ثابتة:
بغض النظر عن مدى التمرير ، فإن رأس Trello الذي يحمل شعارًا و CTA "Sign Up" سيظل دائمًا في الجزء العلوي مما يسمح للمستخدم بالتحويل كلما شعر بأنه جاهز. بمعنى أنه إذا لم يصلوا إلى أسفل الصفحة للحصول على CTA آخر ، فلا يزال بإمكانهم التحويل.
أنت لا تعتمد على CTA مقدمة و CTA نهائية للقيام بهذا العمل. يمكن للمستخدمين التحويل في أي لحظة.
ويعمل هذا التكتيك.
وجدت إحدى الدراسات أن الرؤوس العائمة ساعدت المستخدمين في العثور على المعلومات بشكل أسرع بنسبة 22 بالمائة . ووجدت الدراسة أيضًا أن 100 بالمائة من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع فضلوا ذلك. بمعنى أنه لا يوجد شخص واحد يريد موقعًا بدونه.
الحقيقة هي أن قصر فرص تحويل CTA على أعلى وأسفل الصفحات المقصودة فقط لا يزيد من إمكاناتك.
لا يمكن السماح للمستخدمين بالتحويل عندما يريدون إلا باستخدام رأس ثابت أو عائم و CTA مبسط.
ملاحظات حول أمثلة للصفحات المقصودة الرائعة للهواتف المحمولة
- اتبع خطى هذه الشركات الخمس بصفحات الهبوط المتنقلة القاتلة.
- قم بتمييز CTA الخاصة بك لجعلها تبرز دون إزعاج المستخدمين أو أن تبدو يائساً.
- حافظ على أفضل محتوى لديك في الجزء المرئي من الصفحة لجذب المستخدمين وتشجيع المزيد من التمرير.
- تخطي طريقة الصفحة المقصودة التقليدية مثل PayPal والانتقال مباشرة إلى الأعمال.
- ادمج محتوى الفيديو لتقليل طول الصفحة المقصودة واستخدام الوسيط الأكثر شيوعًا لمستخدمي الجوّال.
- استخدم الرؤوس اللاصقة لمساعدة المستخدمين على التحويل في أي لحظة.
