، تساعد الكلمات الرئيسية دماغ الكمبيوتر (الخوارزمية) على فهم موضوع محتوى ما. في حالة محركات البحث ، ما هو موضوع صفحة الويب. إذا كنت على صواب ، فإن أداء صفحة الويب الخاصة بك أفضل من منافسيك على محركات البحث. سيجدك العملاء المحتملون أولاً.
سوف نستكشف ما هي الكلمات الرئيسية ، وسبب أهميتها للحصول على المزيد من حركة المرور على موقع الويب ، وكيف يمكن للشركات تحسين الكلمات الرئيسية للحصول على ترتيب أفضل في نتائج محرك البحث.
ما هي الكلمة الرئيسية؟
وفقًا لـ Google ، فإن الكلمة الرئيسية هي كلمة أو مفهوم ذو أهمية كبيرة. يمكن أن تكون أيضًا كلمة مستخدمة في نظام استرداد المعلومات للإشارة إلى محتوى المستند. هذا التعريف الثاني هو بالضبط كيفية عمل الكلمات الرئيسية في التسويق الرقمي. إنه مصطلح ارتفع بشكل وثيق الصلة بعمر الإنترنت ، مع زيادة عدد الإشارات في الأدبيات كما يمكنك أن ترى في الجدول الزمني أدناه.
عندما يبحث أحد الأشخاص عن شيء ما على Google أو محرك بحث آخر ، فسوف يكتب أو يتكلم كلمات أو عبارات معينة لتوجيه بحثه. هذه هي الكلمات الرئيسية.
مساعدة الناس في العثور عليك
يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها في نسختك التسويقية وتحسين محرك البحث أمرًا أساسيًا للعثور على المزيد من الأشخاص لموقعك على الويب من بين ملايين البدائل. يعني الحصول على نتيجة أعلى مرتبة أنك ستكون أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERP) ، وبالتالي لديك المزيد من الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك وإمكانية أعلى للدخل.
أول شيء يجب أخذه في الاعتبار مع الكلمات الرئيسية هو أن البحث المحلي عبر Google أصبح شائعًا في عصر الهاتف الرقمي. يجب تحسين الكلمات الرئيسية للبحث للبحث الصوتي ، للأشخاص الذين يرغبون في العثور على مقهى أثناء التنقل على سبيل المثال.
"يتم فحص قيمة محتوى صفحة الويب للمستخدمين بواسطة محركات البحث باستخدام العديد من الخوارزميات المعقدة. تحقق محركات البحث ذلك من خلال الاستفادة من برامج الزحف لتحديد الكلمات الرئيسية في المحتوى الطبيعي القابل للقراءة لصفحة الويب "(راموس وكوتا ، 2004)كيف تستخدم محركات البحث الكلمات الرئيسية
في الكلام التقني ، تعتبر محركات البحث "برامج تقدم تفاعلاً للمستخدمين مع الإنترنت من خلال واجهة أمامية ، حيث يمكن للمستخدمين تحديد مصطلحات البحث أو إجراء اختيارات متتالية من الدلائل ذات الصلة. سيقارن SE بعد ذلك مصطلح البحث مع ملف فهرس يحتوي على محتوى صفحة ويب. يتم إرجاع أي تطابقات تم العثور عليها للمستخدم عبر الواجهة الأمامية "(Weideman، 2004).
بمعنى آخر ، يقوم مستخدم موفر محرك بحث مثل Google بكتابة بعض الكلمات الرئيسية حول موضوع محل اهتمام ؛ ويحلل دماغ (خوارزمية) محرك البحث طلب البحث هذا ، موضحًا ما يعتبره أكثر النتائج صلة بالكلمات الرئيسية.
مواقع الويب تعطي ترتيبًا على الكلمات الرئيسية الفردية. على سبيل المثال ، قد تأتي في الصفحة الأولى لاستراتيجية التسويق الرقمي ، ولكن الصفحة الرابعة من نتائج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يستند هذا إلى شعبية الارتباط (جودة الروابط وكميتها) ، وشهرة النقر (عدد الأشخاص الذين يزورون الموقع) ، بالإضافة إلى عوامل أخرى مثل كثافة الكلمات الرئيسية. غالبًا ما يغير Google خوارزميته ويتحكم في كيفية عمله بالضبط. على أي حال ، الكلمات الرئيسية مهمة جدًا للعثور على المحتوى الخاص بك.
"خلال عملية تحديد صفحات الويب الأكثر صلة ، يختار SE مجموعة من الصفحات التي تحتوي على بعض أو كل شروط الاستعلام ، ثم يحسب نتيجة لكل صفحة ويب. ثم يتم فرز هذه القائمة حسب الدرجة التي تم الحصول عليها وإعادتها إلى المستخدم النهائي "(Zuze & Weideman، 2013)
تختار الغالبية العظمى من الأشخاص (مثل 80-90 في المائة) موقع ويب يتم ترتيبه في الصفحة الأولى من النتائج. من بين ملايين النتائج ، يختار الأشخاص أحد الخيارات الخمسة الأولى أو ما شابه بشكل افتراضي. لذلك ، يعد تحسين نتائج محرك البحث (SEO) أمرًا في غاية الأهمية للعملاء للعثور على موقعك على الويب.
الكلمات الرئيسية وكبار المسئولين الاقتصاديين
تحسين محركات البحث عبارة عن إستراتيجية تسويق رقمية شائعة تدفع الشركات الكثير من الأموال لها ولكنها تستطيع القيام بالكثير من العمل بأنفسهم. إنها عملية لتعزيز "قابلية البحث" لموقع ويب عن طريق تحسين صفحات الويب الخاصة بك للحصول على ترتيب أفضل في صفحات نتائج البحث (SERPs). تقوم برامج الزحف في محركات البحث بفرز المحتوى واستخدام الكلمات الرئيسية للمساعدة في تحديد المحتوى الأكثر ملاءمة لاستعلام البحث ، وكيف يجب تصنيف الصفحة لهذه العبارة.
يتم تغيير كل من العناصر الموجودة على الصفحة وخارجها في موقع ويب لمحاولة زيادة التصنيف. يعد استخدام الكلمات الرئيسية أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة. بشكل أساسي ، كلما زاد تكرار الكلمة الرئيسية ، كلما كانت الفرصة أفضل لصفحة الويب تلك.
اختيار كلماتك الرئيسية
خذ الوقت الكافي للبحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن يحدث فرقًا بالفعل في جودة كلماتك الرئيسية. ضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى التفكير مثل أي شخص يبحث على Google عن نشاط تجاري مثل عملك أو المعلومات. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات صلة بوضع علامتك التجارية ، وأن يتم دمج المصطلحات بسهولة في المحتوى الخاص بك ونسخها.
اكتب قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة. أولاً ، تبادل الأفكار حول المصطلحات التي تعتقد أن العملاء المحتملين قد يبحثون عنها. فكر مثل جمهورك المستهدف. إذا كنت تبحث في Google عن نشاط تجاري مثل نشاطك التجاري ، فما الكلمات أو العبارات التي تبحث عنها؟ اكتب كل أفكارك. استخدام الأعمال التسويقية كمثال ، هذه بعض المصطلحات التي قد تفكر فيها:
· أعمال التسويق
· مستشارو تسويق بالقرب مني
· التسويق في هاميلتون
· شركات التسويق
هذه بداية جيدة ، لكنها تركز فقط على المصطلح الأساسي للتسويق. قد تكون المصطلحات الأخرى ذات الصلة:
· SEO الموقع
· البحث عن المزيد من العملاء
· الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي
· إنشاء ممرات مبيعات
يمكنك التوسع في كل من هذه ، مع أمثلة مماثلة لكل منها. مثل "إعلانات وسائل الإعلام الاجتماعية القريبة مني". إذا كان لدى مكتبك موظف استقبال يتلقى مكالمات العملاء ، فسوف تعرف نوع الاستفسارات التي تحصل عليها. تعد علامات التصنيف لوسائل التواصل الاجتماعي طريقة أخرى لمعرفة المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص ، حيث تعمل بطريقة مماثلة للكلمات الرئيسية.
انتقل إلى أكبر قدر ممكن من العمق مع عملية العصف الذهني هذه. قم بإنشاء ملف excel لاستخدامه في كلماتك الرئيسية للمساعدة في إدارتها وتحليلها ، كما يسهل تصدير بياناتك. من المفيد تحليل ومقارنة حجم عمليات البحث وتكلفة النقرة والمنافسة لكل كلمة رئيسية ، بحيث يمكنك أن تكون أكثر استراتيجية في اختياراتك. كل هذه المعلومات متاحة باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. يساعدك هذا في تحديد مدى سهولة تحقيق موضع بحث جيد للمحتوى باستخدام هذه الكلمات الرئيسية (صعوبة الكلمات الرئيسية) وما إذا كان يمكنك الترتيب على الإطلاق (فرصة الكلمات الرئيسية).
أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على فهم مصطلحات البحث الأكثر أهمية لنشاطك التجاري ، كما أنه يساعد في توجيه استراتيجية تسويق المحتوى. تقدم Google العديد من الأدوات الرائعة التي يمكنك استخدامها مجانًا للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لعملك. أولاً ، انتقل إلى صفحة Google الرئيسية ، واكتب المجال الذي تعمل فيه. بالنسبة لي ، التسويق أو العلامة التجارية. الطريقة الأولى للعثور على المصطلحات ذات الصلة هي التمرير لأسفل إلى أسفل صفحة نتائج البحث وإلقاء نظرة على عمليات البحث ذات الصلة. يساعدك هذا في العثور على مصطلحات بحث أخرى ذات صلة يبحث عنها الأشخاص ذات الصلة بصناعتك.
تُظهر مؤشرات Google مصطلحات البحث الشائعة عبر محرك البحث. تحقق من المصطلحات ذات الصلة التي يمكنك استخدامها ككلماتك الرئيسية. تتيح لك الأداة أيضًا مقارنة مصطلحات البحث المختلفة حسب الشعبية والمنطقة والمتغيرات الأخرى مثل الإسقاطات.
يعد Google Analytics أداة رائعة أخرى للعثور على معلومات حول الكلمات الرئيسية التي تعمل. يمكنك تحديد مصطلحات الكلمات الرئيسية التي تجلب بالفعل حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية التي تجلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك بالفعل واستخدام هذا كنقطة انطلاق لتوليد مصطلحات كلمات رئيسية جديدة. يمكنك أيضًا ربط حساب Google Search Console لمنحك المزيد من البيانات حول ما يبحث عنه الأشخاص.
هناك العديد من الأدوات الأخرى المتاحة لمنحك معلومات قيمة مثل حجم البحث وصعوبة التصنيف (مفيدة لإستراتيجية المحتوى وتحسين محركات البحث) وقيمة الكلمات الرئيسية (مفيدة للدفع مقابل كل نقرة) والمنافسة. تساعدك هذه الأدوات على التجسس على منافسيك لمعرفة ما يصلح لها من حيث الكلمات الرئيسية. بعض من أفضل الأدوات:
· Ahrefs
· SEMrush
إدارة كلماتك الرئيسية
إذا كنت تقوم بعصف ذهني لمصطلحات الكلمات الرئيسية كما هو موضح أعلاه ، وإدارتها في مستند excel ، فلديك الآن عدد لا بأس به من الخيارات. يجب أن تفصل الفئة أو المواضيع الكلمات الرئيسية لجعلها أكثر قابلية للإدارة. على سبيل المثال ، سيكون بعضها أكثر تحديدًا لمنتجاتك ، والبعض الآخر لتسويق المحتوى مثل "كيف يعمل تحسين محركات البحث".
يمكنك الآن استخدام هذه الكلمات الرئيسية لأغراض مختلفة ووضعها في أقسام مختلفة من موقع الويب الخاص بك ومحتوى التسويق. الكلمات الرئيسية مفيدة في المجالات التالية على موقع الويب الخاص بك:
· عنوان صفحتك. في كل من عنوان الصفحة وعنوان تحسين محركات البحث ، والتي قد تكون مختلفة. هذه هي النقطة الأولى لمساعدة Google على فهم ملاءمة الصفحة. بالإضافة إلى وجود كلمات رئيسية في العنوان ، قم بتضمينها في العناوين الفرعية ورؤوس الأقسام وعنوان URL للصفحة.
· الوصف التعريفي. إذا لم يكن لديك أداة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب التي تسمح لك بكتابة وصف تعريفي ، فسيظهر تلقائيًا أول 160 حرفًا من المحتوى. يصف هذا محرك البحث الذي يساعد في وصف صفحة الويب ويمكن أن يكون السبب في نقر الأشخاص أو عدم النقر.
· وسائل التواصل الاجتماعي. جرب وضمّن نفس الكلمات الرئيسية في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم علامة التصنيف لمصطلحات كلماتك الرئيسية ، لأنها تعمل بنفس الطريقة.
تعليق الصور وأسماء ملفات الصور والروابط. يترك العديد من الأشخاص أوصاف الصور والنص البديل فارغًا ، ولكن هذه أماكن رئيسية أخرى لترك الكلمات الرئيسية.
· طوال نسختك التسويقية ، ولكن على وجه التحديد في أول جمل من كل صفحة ، وفي الفقرة الأخيرة. تمنحك نسختك التسويقية الكثير من الفرص لاستخدام مجموعة من الكلمات الرئيسية.
كم عدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها؟ كثافة الكلمات الرئيسية
هناك نقص في الاتفاق بين الباحثين التسويقيين حول ماهية كثافة الكلمات الرئيسية المثالية ، ولكن هناك اتفاق على أنه يجب أن تكون أقل من عشرة في المائة ، والموضع الجميل هو حوالي أربع إلى ثماني كلمات رئيسية لكل 100 كلمة نصية. تريد المحتوى الخاص بك أن يكون غنيا بالكلمات الرئيسية ، ولكن أيضا للقراءة. تجنب استخدام بعض الكلمات الرئيسية التي لا تشجع القراء. تريد موقع الويب الخاص بك جذب الأشخاص ، ولكنك تريد أيضًا إبقائهم هناك.
"يجب تجنب كثافات الكلمات الرئيسية العالية بشكل غير طبيعي ، حيث من المحتمل أن تردع الزائرين من البشر. وهذا يتعارض بشكل مباشر مع سبب رغبة أصحاب مواقع الويب في الحصول على تصنيفات عالية: لجذب الزوار إلى صفحات الويب ، والاحتفاظ بهم هناك. " (Zuze & Weideman، 2013)
الكلمة الرئيسية "ذيول"
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الكلمات الرئيسية: ذيل قصير (يسمى أيضًا الرأس) ، وذيل متوسط (يسمى أيضًا جسم) وذيل طويل. يجب على الشركات استخدام مزيج من الأنواع الثلاثة من الكلمات الرئيسية ، حيث أن لكل منها فوائدها. على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير لها أكبر حجم من البحث ولكن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل لديها أعلى فرصة للتحويل.
الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير
الكلمات الرئيسية القصيرة الذيل كلمة واحدة أو كلمتين - على سبيل المثال ، التسويق. هذه الكلمات الرئيسية واسعة وعامة ولها حجم بحث كبير. يُشار أيضًا إلى الكلمات الأساسية Seed ، هذه هي النظام الأساسي لقائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. سيؤدي فرز قائمة الكلمات الرئيسية حسب الحجم إلى إنتاج قائمة جيدة بالكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير. القاعدة الأساسية هي أنه كلما كانت الكلمة الرئيسية أقصر ، زادت المنافسة. الكلمات الرئيسية القصيرة الذيل ليست مستهدفة للغاية ، لذلك ستكون نتيجة بحث غير ذات صلة لكثير من الناس. معدل التحويل منخفض للغاية.
الكلمات الرئيسية ذات الذيل الأوسط
تميل هذه الكلمات الرئيسية إلى أن تتكون من ثلاث إلى أربع كلمات. مثال على الكلمة الرئيسية ذات الذيل المتوسط هو "التسويق الرقمي في هاميلتون". أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير ، والكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط تتلقى حجم بحث أقل ، ولكن من المرجح أن يتم التحويل. هذه الكلمات الرئيسية تنافسية بشكل معتدل ولديها حجم بحث أكبر من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.
الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
تتكون الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل من أربع كلمات أو أكثر ، وهي محددة ومفصلة ولديها حجم بحث منخفض. من الأمثلة على ذلك "استراتيجية تسويق المحتوى للشركات الصغيرة". يمكن أن تكون مرتبطة بشكل خاص بسوقك الخاص والموقع الجغرافي. الميزة الكبرى لهذه الكلمات الرئيسية هي أن منافسيك منخفض وأن العملاء الذين تجذبهم هذه الكلمات الرئيسية هم أكثر عرضة للتحويل حيث تكون الكلمات الرئيسية أكثر استهدافًا لاحتياجاتهم الخاصة.
خطر الكتابة لمجرد تحسين محركات البحث
بالإضافة إلى كتابة نسخة لتكون كثيفة بالكلمات الرئيسية للمساعدة في تحسين محركات البحث ، يجب أن تكون مكتوبة بشكل جيد ومقنعة بما يكفي للتواصل مع القارئ. أو سيغادرون ، وسيبدأ ترتيبك في المعاناة إذا كان لديك معدل ارتداد مرتفع (الأشخاص الذين يغادرون على الفور بدلاً من عرض صفحات أخرى). تجنب حشو الكلمات الرئيسية ، يجب أن تتكون الكلمات الرئيسية من حوالي خمسة إلى عشرة في المائة من إجمالي عدد الكلمات. ستعاقب محركات البحث أي شخص يحشو نفس الكلمات الرئيسية عدة مرات في جزء من المحتوى. ضع في اعتبارك الكلمة الرئيسية الخاصة بك واكتب بدائل بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك. بينما تريد تضمين مصطلحات طويلة ، إلا أن القيام بذلك بشكل طبيعي ليس بالأمر السهل عندما تكون محددة للغاية. من الأسهل بكثير تضمين كلمة رئيسية قصيرة الذيل مثل استراتيجية التسويق في نسخة من "استراتيجية تسويق المحتوى في هاميلتون"
"مواقع الويب وصفحات الويب مدرجة في القائمة السوداء (Yung، 2011) ويتم استبعادها من مؤشرات محركات البحث (SE's) بسبب تقنيات" القبعة السوداء "(غير الأخلاقية) المستخدمة عليها. أحد هذه الأساليب هو حشو الكلمات الرئيسية: ممارسة تكرار الكلمات الرئيسية المهمة على صفحة الويب إلى النقطة التي يذهب فيها الفائض مقابل مجموعة النصوص الإنجليزية المقروءة ". (Zuze & Weideman، 2013)
الكلمات الرئيسية والتدوين
عند اختيار كلماتك الرئيسية ، لا ترتكب خطأ في اختيار كلمات رئيسية تجارية. في المراحل الأولى من رحلة المشتري ، يحتاج المستهلكون إلى معلومات حول مشكلتهم. يعد وجود محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وفي مشاركات المدونة التي توفر معلومات مكانًا مناسبًا لترك الكلمات الرئيسية ذات الصلة. "كيف يعمل تسويق المحتوى؟" ، على سبيل المثال.
تُعد مشاركات المدونة واحدة من أسهل الطرق لاستخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي على موقع الويب الخاص بك. سيتم تحميل منشور مدونة جيد بكلمات رئيسية قصيرة ومتوسطة وطويلة.
الكلمات الرئيسية على موقع يوتيوب
تعتبر الكلمات الرئيسية مهمة على موقع YouTube تمامًا كما هي على موقع الويب الخاص بك. يعمل YouTube بشكل مماثل كمحرك بحث ، فهو يمنح المستخدمين نتائج الفيديو ذات الصلة بمصطلح البحث الخاص بهم. يساعدك تحسين الكلمات الرئيسية في كلماتك الرئيسية في قناتك ، وصف ملفك الشخصي وكذلك في الكلمات الرئيسية للفيديو الخاص بك على تقديم معلومات وسياق YouTube حول قناتك. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة مستوى رؤية قناتك حيث تزداد احتمالية أن تصبح مقاطع الفيديو الخاصة بك فيديو موصى به للمستخدمين الآخرين ، بناءً على ما يشاهدونه. يتعرف YouTube على نوع المحتوى الذي تنتجه ومن هو جمهورك المستهدف.
