Stratégie SEO 2020: some critères que vous ne pouvez plus .. ..

C'est 2020; plus que jamais, les entreprises comprennent la valeur du marketing numérique. Alors que les médias traditionnels sont toujours un bon moyen de construire une marque et d'attirer des entreprises, les canaux de marketing numérique comme les moteurs de recherche peuvent, dans la plupart des cas, se convertir plusieurs fois mieux que les médias traditionnels. Cela signifie que le retour sur investissement du marketing sur les moteurs de recherche dépasse de loin le retour sur investissement des médias traditionnels (compte tenu du point d'entrée et du coût inférieurs du marketing sur les moteurs de recherche).

Les entreprises réalisent également désormais l'efficacité du marketing des moteurs de recherche. Ils n'ont pas besoin d'atteindre des millions de personnes en utilisant les médias traditionnels; il suffit d'être devant des gens qui recherchent exactement leurs produits sur des moteurs de recherche comme Google, leur permettant de générer le même volume d'affaires à moindre coût. Le moyen le plus rapide et le plus simple de faire du marketing sur les moteurs de recherche est Google Ads (enchérir sur un mot clé et payer pour chaque clic), mais avec plus d'entreprises réalisant sa valeur, le coût par clic est devenu beaucoup plus cher au fil des ans. Pour certains mots clés très convoités, les entreprises doivent payer des centaines de dollars pour recevoir un clic, il ne faut donc pas longtemps avant de se poser cette simple question:

Comment pouvons-nous grimper au sommet des résultats organiques de Google afin d'économiser une partie de l'argent que nous payons pour ces clics coûteux?

Répondre à cette question devient de plus en plus complexe à mesure que l'algorithme de Google devient de plus en plus sophistiqué de jour en jour, en utilisant des centaines de facteurs de classement. Google a essayé de répondre à cette question ici(une version mise à jour du fonctionnement de leur algorithme). Ils ont divisé leur réponse en cinq segments, deux d'entre eux sont très populaires (mais peuvent avoir 20 ans) que nous constatons que de nombreux clients connaissent et comprennent, et les trois autres segments sont relativement nouveaux et sont des concepts plus difficiles pour nos clients à saisir.

Anciens facteurs de classement populaires (poids important dans l'algorithme):

Pertinence sur la page Web (SEO sur la page):

"Le signal le plus élémentaire que les informations sont pertinentes est lorsqu'une page Web contient les mêmes mots clés que votre requête de recherche. Si ces mots clés apparaissent sur la page, ou s'ils apparaissent dans les en-têtes ou le corps du texte, les informations sont plus susceptibles d'être Au-delà de la simple correspondance de mots clés, nous utilisons des données d'interaction agrégées et anonymisées pour évaluer si les résultats de recherche sont pertinents pour les requêtes. "

C'est ce que les référenceurs appellent le référencement sur la page, c'est un processus simple qui garantit que votre contenu couvre bien une certaine question (mot-clé), et que ce mot-clé est inclus dans les balises de la page (balise de titre, balise de description et en-têtes) et mentionné à quelques reprises dans le corps de la page.

Qualité du contenu (autorité ou liens entrants):

"Nous recherchons des sites que de nombreux utilisateurs semblent apprécier pour des requêtes similaires. Par exemple, si d'autres sites Web importants renvoient vers la page (ce que l'on appelle le PageRank), cela s'est avéré être un bon signe que les informations sont fiables. Les commentaires agrégés de notre processus d'évaluation de la qualité de la recherche sont utilisés pour affiner davantage la façon dont nos systèmes discernent la qualité des informations. "

C'est ce que les SEO appellent le facteur hors page. De toute évidence, il ne suffit pas à Google d'examiner la pertinence d'une page Web pour décider où la classer, car il pourrait y avoir des milliers de pages pertinentes pour une seule requête. Ils ont besoin d'une autre couche à appliquer en haut de la pertinence, et cette couche est l'autorité ou la confiance, qui est principalement motivée par le nombre de liens de qualité pointant vers un site Web.

Un ensemble de référencement sur la page et de création de liens est la façon dont la plupart des sociétés de référencement vendent des services de référencement depuis 2000. Il y a beaucoup de sensibilisation et de contenu couvrant ces anciens facteurs de classement. La plupart des prospects SEO qui nous parviennent sur les moteurs de recherche ont entendu parler de ces deux facteurs et pensent qu'ils en ont besoin pour bien se classer dans Google.

Nouveaux facteurs de classement moins populaires (poids plus léger dans l'algorithme, mais en croissance et pouvant nuire au bon classement):

Signification de la requête:

"Pour renvoyer des résultats pertinents pour votre requête, nous devons d'abord déterminer quelles informations vous recherchez intent l'intention derrière votre requête. La compréhension de l'intention est fondamentalement liée à la compréhension du langage et est un aspect essentiel de la recherche. Nous construisons des modèles de langage pour essayer pour déchiffrer quelles chaînes de mots nous devons rechercher dans l'index. "

Google devient de plus en plus intelligent chaque jour, comprenant l'intention derrière une requête, et comprenant également les requêtes auxquelles une page Web peut répondre. Parfois, la réponse est une image, une carte ou une vidéo, ce qui enlève encore plus de trafic au contenu texte. Grâce à cette compréhension plus intelligente des requêtes, une page Web peut viser à classer moins de requêtes et à se concentrer davantage sur la fourniture de réponses claires et rapides (ce que nous appelons du contenu axé sur le laser) pour moins de requêtes.

À l'époque, nous voyions une page capable de se classer pour beaucoup plus de mots-clés / requêtes que ce que nous voyons maintenant. Normalement, la réponse de la requête de l'utilisateur se trouvait quelque part sur cette page, mais les utilisateurs devaient extraire la réponse. Mais passer plus de temps à trouver une réponse n'est pas une bonne expérience utilisateur. Google veut fournir aux utilisateurs des réponses rapides à leurs questions, et c'est là que le contenu axé sur le laser brille. Dans certains cas, Google extrait même la réponse de la page, supprimant la nécessité pour un utilisateur de même visiter cette page (extrait en vedette):

La signification de la requête peut également avoir un impact sur le type de contenu qui peut être classé pour elle. Le contenu textuel n'est plus aussi dominant qu'avant, et il existe de nombreux autres types de contenu qui s'affichent de plus en plus dans le SERP, et éliminent le trafic des pages Web:

Vidéos
Images
Des produits
Nouvelles
Plans
Boîtes de réponse instantanée (un type d'extrait en vedette)

Il est très important d'analyser la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour chaque mot clé ciblé et de fournir le bon type de contenu qui a les meilleures chances de se classer en haut des résultats de Google.

Convivialité des pages Web:

"Lors du classement des résultats, la recherche Google évalue également si les pages Web sont faciles à utiliser. Lorsque nous identifions les problèmes persistants des utilisateurs, nous développons des algorithmes pour promouvoir davantage de pages utilisables par rapport aux pages moins utilisables, toutes choses étant égales par ailleurs.

Ces algorithmes analysent les signaux qui indiquent si tous nos utilisateurs sont capables de voir le résultat, comme si le site apparaît correctement dans différents navigateurs; s'il est conçu pour tous les types et tailles d'appareils, y compris les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones; et si les temps de chargement des pages fonctionnent bien pour les utilisateurs avec des connexions Internet lentes. "

C'est ce que les référenceurs appellent l'optimisation du taux de conversion (CRO) ou l'optimisation de l'expérience utilisateur (UX), et c'est là que nous avons beaucoup de résistance de la part des clients lorsqu'ils évoquent l'UX comme un problème qui nuit au classement. Ils signalent fréquemment des exemples de sites Web qui ne sont pas aussi bons que les leurs, mais qui les dépassent toujours. Étant donné que l'expérience utilisateur n'est pas le facteur de classement le plus important, un site Web de plus haute autorité peut toujours battre un site Web avec une meilleure expérience utilisateur. Cependant, il est moins cher de marquer des points de classement en améliorant l'UX que d'améliorer l'autorité, sans oublier que l'amélioration de l'UX fait partie du CRO, ce qui peut conduire à plus de conversions en utilisant le même trafic.

J'étais tellement heureux récemment de voir John Mueller (de Google) tweeter à ce sujet, et de souligner comment la conception et la fonctionnalité peuvent clairement classer les obstacles si elles ne sont pas bien faites.

Contexte et paramètres:

"Les informations telles que votre emplacement, l'historique de recherche passé et les paramètres de recherche nous aident tous à adapter vos résultats à ce qui est le plus utile et pertinent pour vous à ce moment-là."

Le point clé sur lequel se concentrer ici est l' emplacement : il est plus difficile de se classer au niveau national ou international qu'auparavant. Même chez Search Engine People, nous nous classions très bien pour le référencement à travers le Canada, mais maintenant nous nous classons bien uniquement dans notre principale zone d'opérations (la région du Grand Toronto et peut-être l'Ontario). Il est recommandé pour la plupart des entreprises de cibler les mots clés avec la formule: que faites-vous + où le faites-vous, puis laissez-le à Google le soin de classer les mots clés génériques dans votre domaine d'activité.

Maintenant, en comprenant tout sur les facteurs de classement nouveaux et anciens, le bon processus que tout site Web doit suivre pour bien se classer dans Google est:

La recherche de mots clés qui identifie les mots clés pertinents pour lesquels un site Web peut se classer est le niveau d'autorité actuel et le domaine d'activité des opérations (géolocalisation).
Analyse SERP pour comprendre quel type de contenu peut être classé pour chaque requête et savoir quelles requêtes déclenchent les extraits de code en vedette.
Création de pages axées sur le laser pour cibler ces mots clés et effectuer une bonne optimisation SEO conviviale sur la page.
Assurez-vous que le site Web a une conception professionnelle et est optimisé pour une bonne expérience utilisateur. Cela inclut la convivialité, la fonctionnalité et un temps de chargement rapide.
Lancer une campagne de création de liens pour améliorer l'autorité du site Web.

Il doit être suivi avec le même ordre ci-dessus s'il y a une limitation budgétaire. Si votre budget n'est pas un problème, la création de liens et l'expérience utilisateur peuvent commencer dès le départ.

Chez Search Engine People, nous avons structuré notre département SEO pour couvrir tous les principaux facteurs de classement de Google. Notre équipe polyvalente se compose désormais de:

Un spécialiste de la recherche par mot clé, de l'intention et de l'analyse SERP (un mot à Martha)
Optimisation SERP, optimisation de Google Actualités et optimisation d'extraits en vedette (un cri à Josh)
Des rédacteurs de contenu qui savent comment fournir un contenu de qualité convivial et bien optimisé pour les moteurs de recherche (merci à Ruhi, Vanessa et Amanda)
Développeurs Web avec beaucoup d'expérience autour des CMS populaires comme WordPress et Drupal, les performances des sites Web et l'hébergement (un grand merci à John)
Un expert en suivi (GA, GTM et suivi des appels) (un hommage à Victor)
Spécialiste technique du référencement qui peut évaluer si un site Web est capable d'explorer, indexable, se charge rapidement et est sans erreur (un cri à Ruud)
Un graphiste (un cri à Nigel)
Un spécialiste CRO (un grand bravo à Mike)

Notre équipe peut faire passer votre référencement au niveau supérieur. C'est sans aucun doute un niveau plus difficile à atteindre par rapport à la façon dont le référencement se faisait il y a quelques années, mais chez SEP, nous relevons de front de nouveaux défis. Il est toujours gratifiant pour notre équipe de voir leur travail aboutir au meilleur classement Google pour leurs clients; c'est notre joie de vous aider!

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